暑期旅游旺季雖已結(jié)束，國(guó)慶中秋假期又將接續(xù)帶來新一輪旅游消費(fèi)熱潮，旅游市場(chǎng)依然保持較高熱度。在此期間，旅游消費(fèi)補(bǔ)貼在激發(fā)市場(chǎng)活力方面發(fā)揮了重要作用。多個(gè)熱門旅游目的地推出相關(guān)補(bǔ)貼政策，以海南省為例，今年暑期通過發(fā)放4000萬元旅游消費(fèi)補(bǔ)貼，吸引大量游客參與，帶動(dòng)海南旅游消費(fèi)超5億元，不僅有效促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)，還帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，充分體現(xiàn)出補(bǔ)貼政策對(duì)市場(chǎng)的強(qiáng)勁帶動(dòng)能力。
補(bǔ)貼政策能否有效刺激消費(fèi)，關(guān)鍵在于“補(bǔ)貼是否精準(zhǔn)”。傳統(tǒng)發(fā)放方式往往存在發(fā)放時(shí)段集中、核銷程序復(fù)雜、參與商家有限等問題，影響資金使用效率，甚至造成浪費(fèi)。在今年暑期各旅游目的地的客源競(jìng)爭(zhēng)中，一些地區(qū)創(chuàng)造性地采用“精準(zhǔn)客群定向補(bǔ)貼+AI智能核驗(yàn)+政府直補(bǔ)游客”發(fā)放模式，在精準(zhǔn)化和智能化上做文章，大幅提升補(bǔ)貼效益，既讓消費(fèi)者獲得感滿滿，也讓旅游市場(chǎng)活力多多，實(shí)現(xiàn)了“游客得實(shí)惠、企業(yè)增活力”的雙贏局面。
旅游消費(fèi)補(bǔ)貼只能起到“錦上添花”的作用。旅游市場(chǎng)持續(xù)繁榮既需要消費(fèi)需求充分釋放，也離不開優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與服務(wù)的有力支撐。只有將消費(fèi)補(bǔ)貼與高質(zhì)量旅游供給相結(jié)合，才能讓消費(fèi)者感到物超所值，補(bǔ)貼投入才能轉(zhuǎn)化為消費(fèi)活力，推動(dòng)旅游市場(chǎng)健康發(fā)展。各地在制定補(bǔ)貼政策時(shí)，應(yīng)注重引導(dǎo)企業(yè)提升產(chǎn)品與服務(wù)品質(zhì)，推動(dòng)業(yè)態(tài)創(chuàng)新和附加值提升，以滿足消費(fèi)者日益多樣化的需求。要以提高旅游目的地知名度和美譽(yù)度為導(dǎo)向，借助政企協(xié)作增強(qiáng)旅游目的地品牌影響力，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。
消費(fèi)補(bǔ)貼短期可以顯著刺激旅游需求，但政策效果要實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期可持續(xù)，必須推動(dòng)短期刺激向長(zhǎng)期效益轉(zhuǎn)化。制定政策時(shí)應(yīng)綜合考慮地方財(cái)政能力，科學(xué)規(guī)劃資金規(guī)模與使用方向，確保“好鋼用在刀刃上”，重點(diǎn)投向產(chǎn)品創(chuàng)新與服務(wù)提升，以“財(cái)氣”匯聚“人氣”，不斷提升旅游市場(chǎng)的內(nèi)在競(jìng)爭(zhēng)力與吸引力。
旅游消費(fèi)補(bǔ)貼的發(fā)放只是第一步，好政策帶來的好口碑要靠用心經(jīng)營(yíng)才能鞏固和延續(xù)。應(yīng)繼續(xù)強(qiáng)化補(bǔ)貼的精準(zhǔn)投放與模式創(chuàng)新，提高補(bǔ)貼資金的使用效率和效果，建立健全長(zhǎng)效機(jī)制，助力旅游市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展，讓消費(fèi)補(bǔ)貼成為推動(dòng)行業(yè)提質(zhì)增效的有力杠桿。
編輯：郭成
