近日，第12屆世界運動會動畫宣傳片《哪吒之三寶闖世運》發布，片中的成都元素，讓人眼前一亮。哪吒攜手成都世運會吉祥物大熊貓“蜀寶”和金絲猴“錦仔”，喊出“運動無限、氣象萬千”的體育口號，也向世界發出“少必入川”的文旅邀請。
深化文旅體融合，豐富旅游業態，近年來，“體育+”主題游在各地發揮聚人氣、旺市場作用，不僅杭州亞運會、成都大運會、南寧學青會等為舉辦城市吸引客流，“村BA”“蘇超”，京張全季體育旅游嘉年華以及各省市的馬拉松等群眾性賽事也如火如荼。全民體育活動進景區、進街區、進商圈，拓展新場景，解鎖新玩法。今年文化和旅游部發布了《研學旅游服務要求》等行業新標準，其中“針對青少年身心特點和成長規律合理安排旅游線路”“深入挖掘研學旅游資源的文化屬性和教育價值”等要求，為規范研學游市場、持續滿足群眾日益增長的多元化多層次文體需求提供依據，也在2025年暑假啟動，為小球迷、小健將、小運動員們即將踏上研學旅程時指明了寓教于樂、寓文于旅、文旅體融合的方向。
“體育+”主題研學游為青少年素質教育提供新場景。體育強國的根基在群眾體育，而青少年的身心健康水平集中體現一個社會中“人的全面發展”。近年來，從“15分鐘健身圈”到“帶動三億人參與冰雪運動”，全民體育潮中，青少年是教育投資與消費帶動的重點群體。為配合夏令營、冬令營及小長假學生旅游團的需求，多地體育設施與景區、文博院館、主題公園、非遺基地、生態農業園實行通票互認并聯合開發素養課程，彌補了傳統研學重游輕學、多觀少研的短板。地方特色的賽龍舟、搶花炮、獨竹漂、騎馬射箭等運動項目，既具表演觀賞性，又有互動參與性，納入研學游路線后廣受歡迎。感受風土人情，觸摸歷史文脈，呼吸大自然氣息，青少年在文旅體融合的研學中獲得體力腦力協同鍛煉。
文旅體融合的親子消費蘊藏全域旅游長足發展新機遇。需求個性化、場景多元化、體驗深度化，是當前旅游市場的新趨勢。“一場馬拉松激活一座城”“一輪球賽帶火一條產業鏈”——在“跟著賽事去旅行”的熱潮中，陪孩子參賽、觀賽、集訓的親子游是規模大且穩定的群體。“小手拉大手”的牽引力下，各地依托文旅消費拉動內需并重塑區域產業格局：貴州臺江“村BA”入選全國首批“一縣一品”特色文化藝術典型案例，環青海湖國際公路自行車賽以開幕式舞臺帶動非遺文創熱銷，海南儋州繽紛夏日親子沙灘匹克球暨全民健身推廣活動人氣爆棚，內蒙古錫林郭勒盟那達慕大會在草原游客三項賽中掀起高潮……以文化為魂，研學旅游正激活“吃住行游娛購”的全鏈條消費。新時代的研學游，告別了僅以景點游玩為“第二課堂”的模式，進入涵蓋非遺工坊實習、田園農事體驗、山水實景演出、低空觀光游覽、科創企業參觀、民族歌舞唱跳、中華傳統體育項目競技等豐富活動的全景體驗時代。
友誼賽與體育交流在中外青少年之間架起文化“橋梁”。以球為媒、以賽會友，各級各類民間體育活動正越來越廣泛地成為各國中小學生增進友誼的紐帶。如8月即將在成都開幕的第12屆世界運動會，前期預熱活動“世運空間”“世運課程”“世運大篷車巡游”，已吸引到中小學生及親子家庭熱情參與，預計今夏將有中外大批青少年游客來蓉。文旅體融合發展，兼具建設文化強國、旅游強國、體育強國的意義，各國的“下一代們”在觀看運動賽事、參與“體育＋”研學游的旅程中，共同接受文化沁潤、激蕩情感共鳴。相信小東道主們將在共襄盛舉中，收獲體育的張力、文化的魅力、旅游的活力，親身感受“1+1+1>3”的體驗，也學會弘揚中華體育精神、講好中國文化故事，展示生機勃勃的中國形象。（徐姍姍）
編輯：郭成
