近期，全國多地出現持續高溫天氣，炎炎夏日帶動“清涼經濟”全面升溫、“清涼商品”不斷上新。
清涼商品需求旺盛
高溫天氣下，消費者對解暑和健康防護的需求旺盛。
在深圳，多家新式茶飲門店“制茶繁忙”。據某茶飲店負責人介紹，“進入暑期后，每天下午的訂單量會顯著增加，多款熱銷產品時常爆單。”京東消費及產業發展研究院數據顯示，碳酸飲料、冰淇淋等品類成交量環比增長超過75%，消費者對飲品的需求已從滿足降溫飲食時的清涼補水這一基礎層面，逐步轉向對口味口感、運動場景、熱量負擔的關注。
2025年7月6日，在天津市五大道文化旅游區，游客用遮陽傘、小風扇等降溫防曬。新華社記者 趙子碩 攝
“清涼飲品”熱銷的同時，“清涼穿戴”也風靡街頭。手持遮陽傘、脖掛小風扇、身著防曬服……街頭巷尾隨處可見全副“捂”裝的市民。
京東銷售數據顯示，京東“618”全周期，原紗防曬衣成交額同比增長150%，超高倍防曬霜成交額增長140%，戶外防曬皮膚衣、臉基尼、“遮陽帽+防曬口罩兩件套”等更多防曬品類的成交額同比翻倍。在“什么值得買”平臺上，今年6月，“防暑”關鍵詞商品GMV（商品交易總額）同比增長65.13%，防曬服配套面罩、袖套等GMV（商品交易總額）環比增長超40%。
“除了防曬的基本功能外，越來越多消費者開始關注防曬衣的透氣、耐磨、輕量化等復合功能；同時，通勤族和年輕群體作為防曬產品消費的主流人群之一，正在推動防曬服逐漸融入日常穿搭。”某電商營銷負責人張宇昂表示。
智能化制冷家電受青睞
高溫天氣促使制冷家電購買需求加速釋放。特別是在東北地區，高溫天氣引發空調銷量暴漲。“東北人排隊裝空調”“哈爾濱空調一機難求”沖上熱搜。天貓數據顯示，入夏以來，東北三省空調成交同比大漲418%。其中，黑龍江省空調成交同比增長7倍，吉林省增長4倍，遼寧省翻倍增長。
隨著生活方式向綠色化、品質化、便捷化轉變，消費者對家電產品功能的需求愈發多樣化。京東“618”數據顯示，AI節能空調、新風空調等趨勢品類訂單量同比增長超5倍，中央空調多聯機銷售額增速超220%。
2025年7月9日，在天津市南開區的一家京東MALL超級體驗店，顧客在選購空調。新華社記者 趙子碩 攝
奧維云網大家電事業部副總經理楊超說，技術迭代，改善了空調的使用體驗。例如，通過語音交互可以直接開關機，“防直吹”“無風感”讓體驗更舒適。“除了制冷‘剛需’，健康、智能、節能成為消費者選購空調的重要考量因素。”
國研新經濟研究院創始院長朱克力表示，消費者不再滿足于基礎功能，而是追求產品附加值，比如帶空氣凈化功能的空調，這種需求升級推動市場從價格競爭轉向價值競爭。
避暑游成旅游“剛需”
炎炎夏日，“找個地方涼快去”成為旅游“剛需”。
2025年7月6日，吉林市2025消夏避暑露營季暨松花湖度假區第六屆青山花海露營季正式啟動。（吉林市松花湖度假區供圖）
位于吉林市的松花湖度假區，不久前開啟了2025消夏避暑露營季。入夏以來，已接待游客超15萬人次，同比增長20%。
位于湖北恩施利川市的騰龍洞，是亞洲已探明的最大洞穴之一。每逢炎夏，洞外驕陽熾熱，洞內卻涼爽舒適，許多游客從世界各地趕來，進入這方“自帶空調”的避暑秘境，“躲清涼”的同時，也一享土家文化盛宴。
“18度的夏天”是雪國崇禮夏季旅游的一張亮麗名片。為了迎接夏季游客，崇禮各大滑雪場紛紛從滑雪向戶外運動休閑延伸。纜車觀光、徒步登山、露營燒烤、滑翔傘飛行、音樂節、魔術秀……豐富的夏季旅游產品供給，激活夏季文旅的活力。
馬蜂窩大數據顯示，“夏日避暑好去處”搜索熱度上漲。內蒙古大草原是京津冀地區等北方客群最愛；廣東游客對親水玩法情有獨鐘，此外山野漂流和溯溪也是他們熱衷的選擇；江浙滬及川渝地區游客則偏好“進山納涼”，莫干山、青城山、仙女山等山岳景區的度假酒店及民宿平均熱度顯著增長。
綜編：陳碩
