國家衛(wèi)健委日前舉行新聞發(fā)布會，新聞發(fā)言人胡強(qiáng)強(qiáng)表示，國家衛(wèi)健委將與相關(guān)部門一起，加大互聯(lián)網(wǎng)健康科普亂象的整治力度。醫(yī)療科普現(xiàn)已成為中國各大網(wǎng)絡(luò)平臺上備受關(guān)注的內(nèi)容。當(dāng)前，醫(yī)療科普是短視頻平臺的熱門話題，越來越多的醫(yī)生通過直播和短視頻來傳播健康科普知識。但是有的“網(wǎng)紅醫(yī)生”把醫(yī)療科普當(dāng)作牟利工具，因此國家衛(wèi)健委提醒公眾，請不要輕信“網(wǎng)紅醫(yī)生”。
現(xiàn)在各大短視頻平臺紛紛布局“泛知識”短視頻領(lǐng)域，也越來越重視垂直領(lǐng)域，各專業(yè)領(lǐng)域的專業(yè)人士成了短視頻平臺的“座上賓”。醫(yī)生的職業(yè)形象良好，醫(yī)學(xué)專業(yè)性強(qiáng)，一些知名醫(yī)生更是深受廣大患者信任。
醫(yī)生跨界當(dāng)主播、現(xiàn)身說法進(jìn)行醫(yī)療健康科普宣傳，拉近與患者之間的距離，讓醫(yī)學(xué)專業(yè)知識不再晦澀難懂，而“活”了起來，不僅有助于提升廣大公眾的健康素養(yǎng)，還有利于提升患者對醫(yī)護(hù)人員的信任度。近年來，各大短視頻平臺鼓勵醫(yī)生發(fā)布與專業(yè)方向符合、能給用戶健康生活帶來實(shí)際幫助，且易于普通大眾理解的原創(chuàng)醫(yī)學(xué)科普內(nèi)容。這也讓一些網(wǎng)紅孵化機(jī)構(gòu)盯上了醫(yī)護(hù)人員，將醫(yī)生當(dāng)成“流量密碼”，著力于把一些醫(yī)生打造成“網(wǎng)紅醫(yī)生”，不惜為此編造假劇本進(jìn)行擺拍。
隨著短視頻的爆紅，視頻造假、擺拍等問題也隨之出現(xiàn)，一些人為了吸引流量、騙取關(guān)注，或就是為了直接獲利，制作假視頻，這背后還有專業(yè)的造假團(tuán)隊(duì)介入，形成了灰色產(chǎn)業(yè)鏈。一些“網(wǎng)紅醫(yī)生”也參與其中，出現(xiàn)了真醫(yī)生講偽科普，甚至為了流量不惜發(fā)布“軟色情”內(nèi)容等現(xiàn)象，這違背了醫(yī)療倫理，損害了醫(yī)生形象，假科普還帶來誤導(dǎo)，造成謬種流傳，帶來的負(fù)面影響很大。捧紅“網(wǎng)紅醫(yī)生”最終目的還是變現(xiàn)，比如發(fā)布廣告推銷藥品等。嘴上是科普，背后卻是生意。這些“網(wǎng)紅醫(yī)生”淪為了網(wǎng)紅孵化機(jī)構(gòu)“流水線擺拍”上的螺絲釘。
醫(yī)療健康科普別被“網(wǎng)紅醫(yī)生”帶偏了。“網(wǎng)紅醫(yī)生”不能違背媒介倫理和醫(yī)療倫理。醫(yī)護(hù)人員不能淪為收割流量的“工具人”。要壓實(shí)各方責(zé)任，首先，醫(yī)生自身就要愛惜自身的醫(yī)生形象，要遵循醫(yī)療倫理，對造假團(tuán)隊(duì)提供的擺拍、偽科普等劇本要懂得說不。另外，醫(yī)療機(jī)構(gòu)要加強(qiáng)對本單位醫(yī)務(wù)人員的管理，讓醫(yī)生為自己在網(wǎng)上的言行負(fù)責(zé)，避免醫(yī)護(hù)人員有違規(guī)直播帶貨、擺拍造假等違法違規(guī)行為。最后，網(wǎng)絡(luò)平臺則要加強(qiáng)對平臺內(nèi)容的審核，要對問題視頻、“病態(tài)”流量說不。網(wǎng)紅孵化機(jī)構(gòu)也要避免走虛假擺拍的捷徑。網(wǎng)友更要增強(qiáng)防范意識，提升網(wǎng)絡(luò)素養(yǎng)、健康素養(yǎng)，對虛假擺拍、偽科普說不。監(jiān)管部門則要加強(qiáng)對虛假擺拍、偽科普的監(jiān)管力度，對造謠、傳謠造成嚴(yán)重影響者，要依法依規(guī)進(jìn)行懲治。
“網(wǎng)紅醫(yī)生”不能靠偽科普博流量，不能淪為“流量病”的“患者”，而應(yīng)成為醫(yī)療健康科普的“燃燈者”。“網(wǎng)紅醫(yī)生”個人、網(wǎng)紅孵化機(jī)構(gòu)、網(wǎng)絡(luò)平臺等都別迷失于流量之中，陷入“流量泥潭”難以自拔。無底線擺拍、偽科普都是影響網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的絆腳石。網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是王道，正確的三觀、真實(shí)性則是根基。要好好治治“網(wǎng)紅醫(yī)生”這樣的“流量病”，有堵還要有疏，還要通過引導(dǎo)、激勵、扶持等措施，增加優(yōu)質(zhì)醫(yī)療健康科普供給等。 （戴先任）
編輯：譚鵬
