非遺潮玩熱銷市場、國潮服飾引領風尚、國貨潮牌亮點紛呈……在第五屆中國國際消費品博覽會上，一系列國貨潮品不但更好滿足了國內市場高品質、個性化消費需求，也為海外市場注入中國力量。日前印發的《提振消費專項行動方案》提出“強化消費品牌引領”“開拓國貨‘潮品’國內外增量市場”等要求，為國產品牌高質量發展提供了指引。
近年來，越來越多國產品牌以文化為產品賦能。《2024年中國國潮經濟發展狀況及消費行為調查報告》顯示，2023年相關市場規模達2萬億元，預計2028年將突破3萬億元。但面對廣闊的市場，不少國產品牌仍存在設計同質化、合作壁壘多、爆款周期短、品牌建設弱等問題，還需在文化挖掘、產品質量和資源合作等方面多下功夫。
“潮”的本質是守正創新，文化創新力是潮品的核心。當前，市面上泛濫著一些“偽潮品”，貼上龍鳳紋樣、京劇臉譜佯裝有文化，聯名非遺代表性項目、地方文旅只是套層外皮，既損害了國貨潮品的市場形象，也破壞了文化創新的健康環境。相較于一般產品，潮品所蘊含的人文底蘊、美學價值、精神共鳴，凝聚著文化挖掘、設計制造等各環節的智慧與心血，讓作為載體的產品更具吸引力和價值感。比如，有的服裝品牌通過與非遺代表性傳承人、專業研究團隊合作等方式，結合市場需求對非遺、文物等元素進行重構，既讓文化與產品因創新而共生，也為品牌增添了活力。
暢銷不能靠噱頭，潮品必須是“硬貨”。小到玩具、大到汽車，不少國產品牌在文化設計方面頗具匠心，但也有些企業一味跟風、追求熱度，推出一系列“限量款”“定制款”進行炒作。若是在打造潮品的過程中忽略產品本身的品質，讓潮品成了“水貨”，無異于舍本逐末。為此，必須扎扎實實以產品質量為根本，結合產品實際功能融入文化元素，強化品牌引領力。
市場總有潮漲潮落，合作更能迎潮而上。面對激烈的市場競爭，國產品牌要不斷開拓市場空間，只有辨識度強、附加值高的國貨潮品，才能有效提升市場競爭力。為此，既需精準把握國內外消費者的需求差異，也要深入研究國內外市場情況，在理性尋求增量的同時聯手共贏。比如，國產品牌可在承接潮品海外訂單的基礎上，以授權合作等方式長遠布局跨國文化IP，提升品牌國際影響力。再如，日前中免集團與多家國潮品牌簽約合作，依托全球渠道網絡、供應鏈管理等資源，為國產品牌與全球市場深度融合提供助力。
隨著消費者的需求不斷變化，只靠個別潮品的一時火爆，難以形成長久的品牌口碑。在文化根脈上守正創新、與時俱進，才能以文化創新力讓國貨潮品“獨占潮頭”。堅守文化價值、長期主義和產品品質，定會有越來越多國產品牌在國內外市場脫穎而出，茁壯成長。 （覃皓珺）
編輯：郭成
