□唐一路
隨著全民健身和體育產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，體育賽事正成為城市發(fā)展的新引擎。2024年，上海舉辦178項國際國內(nèi)體育賽事，創(chuàng)造直接經(jīng)濟影響113.78億元、拉動效應(yīng)309.90億元，印證了體育經(jīng)濟對城市發(fā)展的強勁驅(qū)動力。如何讓賽事真正成為城市發(fā)展的持久動力，推動賽事經(jīng)濟從“流量效應(yīng)”向“長尾價值”升級，是眾多城市面對的課題。
不可否認，目前部分城市在舉辦體育賽事時還存在諸多不足。有的賽事場館在賽后閑置，投入產(chǎn)出失衡;個別地方在舉辦賽事之際，沒有結(jié)合自身特點和優(yōu)勢資源，導(dǎo)致賽事同質(zhì)化，缺乏獨特性和競爭力。這折射出體育賽事并非簡單的“眼球經(jīng)濟”，而是需要構(gòu)建以城市稟賦為根基、以產(chǎn)業(yè)融合為路徑、以服務(wù)優(yōu)化為支撐的系統(tǒng)工程。
著力挖掘城市特色，打造專屬賽事體系。城市應(yīng)立足自身“氣質(zhì)”、產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和資源稟賦，打造獨特的賽事體系。一方面積極引入符合城市特色的國際賽事，像上海憑借國際化大都市的魅力和基礎(chǔ)設(shè)施，成功舉辦ATP1000大師賽、F1中國大獎賽等國際頂級賽事，提升城市國際知名度。另一方面要大力培育本地自主品牌賽事，打造上海自主品牌賽事矩陣，涵蓋上海馬拉松、上海賽艇公開賽等，彰顯海派文化特色，成為城市亮麗名片。此外，成都利用美食文化優(yōu)勢舉辦美食主題體育賽事，將美食與運動相結(jié)合;西安依托深厚歷史底蘊，舉辦歷史文化主題的體育賽事，吸引國內(nèi)外游客和參賽者。這些“嵌入式”的發(fā)展方法，讓賽事成為城市功能的有機組成。
注重體育賽事與文旅商體展等產(chǎn)業(yè)深度融合，重塑消費模式。各地可通過舉辦賽事，開發(fā)特色旅游線路，推出賽事主題文創(chuàng)產(chǎn)品，開展商業(yè)促銷活動等，延長產(chǎn)業(yè)鏈，提升賽事附加值。比如，舉辦冰雪賽事的城市，可推出冰雪旅游套餐，配套銷售滑雪裝備、特色紀念品等，促進消費增長。這是推動賽事經(jīng)濟與城市發(fā)展從“物理疊加”轉(zhuǎn)向“化學(xué)融合”，讓賽事成為激活城市資源價值的催化劑。
優(yōu)化配套服務(wù)，這是賽事成功舉辦的基礎(chǔ)。要建立多部門協(xié)同機制，為賽事提供全方位保障。在賽事信息發(fā)布上，搭建統(tǒng)一、及時、準確的信息平臺;加大對賽事場館設(shè)施的投入和維護，確保設(shè)施安全、舒適;加強賽事安全保障，組建專業(yè)安保隊伍，制定應(yīng)急預(yù)案。同時，招募和培訓(xùn)賽事志愿者，為參賽者和觀眾提供貼心服務(wù)，提升賽事體驗。
如今，體育賽事已超越競技范疇，成為城市能級躍升的重要支點。唯有以系統(tǒng)思維推動賽事與城市深度融合，以特色賽事體系為引領(lǐng)，以產(chǎn)業(yè)融合為驅(qū)動，以優(yōu)質(zhì)服務(wù)為保障，避免盲目跟風(fēng)的“虛火”，修煉融合創(chuàng)新的“內(nèi)功”，才能讓賽事真正成為驅(qū)動城市高質(zhì)量發(fā)展的新引擎。
(原載2025年4月6日《經(jīng)濟日報》)
編輯：譚鵬
