□劉誠
昔日的防空洞被改造成火鍋店、酒吧和書店，廢棄的廠房改建成新潮的購物中心，破舊的棚戶區(qū)轉(zhuǎn)變?yōu)槎际腥宋男碌貥?hellip;…近年來，一系列新場景多點開花、各具特色，深受消費者喜愛，成為帶動消費增長的新引擎。
這些新場景統(tǒng)稱為“非標商業(yè)”，它們打破了傳統(tǒng)商業(yè)的固有模式，更加側(cè)重個性化、差異化的商業(yè)實踐。也正是因為“非標”，它們可以更加靈活多樣地走進景區(qū)、走進公園、走進廠區(qū)，走進人們的生活和心窩里。在擴大內(nèi)需、提振消費的政策引導(dǎo)下，全國各地爭先建設(shè)非標商業(yè)。例如，重慶十八梯的山城特色與現(xiàn)代元素交相輝映，古色古香的青石板路兩旁既有老茶館、傳統(tǒng)小吃店，讓人重溫老重慶的味道，也有潮流文創(chuàng)店、特色民宿，吸引著年輕消費者的目光。再如，成都打造十二月市，每月推出新主題，適應(yīng)季節(jié)變化、當月節(jié)慶活動并及時捕捉最新的消費觀念和消費熱點，滿足消費者多樣化需求。
非標商業(yè)集聚旅游、文創(chuàng)、科技等新產(chǎn)品，助力消費升級。與傳統(tǒng)商業(yè)街主要提供購物和美食不同，非標商業(yè)給了店鋪和品牌商更多自由展示的機會，消費品類也更加多樣，滿足了消費者更多層次的需求。非標商業(yè)融合了藝術(shù)、文化、餐飲、設(shè)計等多元素的綜合性體驗空間，尤其是融合了當?shù)氐姆A賦特色，為消費者提供不同體驗，有助于破解文旅餐飲業(yè)同質(zhì)化等問題。
當前，游客出游已不只是為了觀山游水，而是附帶著購物、研學(xué)等目的，非標商業(yè)恰好迎合了這種需求升級。一方面，各地非標商業(yè)已普遍成為熱門打卡地，游客絡(luò)繹不絕。另一方面，非標商業(yè)對文化創(chuàng)意產(chǎn)品的消費帶動作用突出。例如，北京的朗園將廢舊的鐵路站臺、工業(yè)庫區(qū)通過“無邊界”的設(shè)計，將壩河、亮馬河、將府公園等周邊的宜人自然景觀融入其中，并著重布局了文化創(chuàng)意與國際文化交流的各類業(yè)態(tài)，打造成國內(nèi)外知名的文創(chuàng)園區(qū)。此外，科技產(chǎn)品也深受其益。例如，公園和景區(qū)對自動售貨機器人的大量使用，可以刺激機器人消費。可見，非標商業(yè)的消費產(chǎn)品更多、受益群體更廣，通過消費而帶動的產(chǎn)業(yè)鏈也更長。
非標商業(yè)展現(xiàn)了當?shù)厣顨庀ⅲ碳け镜厣钕M。非標商業(yè)往往融合了當?shù)厣睿⒎呛唵蔚?ldquo;在商言商”，而是將商業(yè)消費行為融合在沉浸式體驗之中，可以更好地與消費者共情。值得關(guān)注的是，很多非標商業(yè)主打共享和開放，讓商業(yè)消費和本地生活相互融合、相互滲透。有的非標商業(yè)逐漸承擔(dān)提供公共空間和精神生活的城市職能，如舉辦廟會，將當?shù)貧v史、懷舊情懷、鄉(xiāng)愁等有機融入其中，在促進消費的同時也提升了市民生活品質(zhì)。
特別是，非標商業(yè)促進了舊城改造和城市轉(zhuǎn)型，助力消費投資良性互動。一些城市在舊城改造過程面臨較大的拆遷和重建壓力，且可能破壞當?shù)貧v史文化。一些非標商業(yè)在保留原址、原建筑、原廠房的基礎(chǔ)上進行保護性修繕和改造，充分尊重歷史和地域特色，延續(xù)了建筑的歷史風(fēng)貌。這不僅降低了成本，還實現(xiàn)了更大經(jīng)濟效益。譬如，始建于1933年的上海鴻壽坊在改造中保留歷史原貌，在原有里弄建筑群落間提供了貫穿歷史的商業(yè)活力空間，成為一個融合了歷史與現(xiàn)代、文化與生活的綜合體。
還有一些城市在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型過程中，面臨工業(yè)廠房和礦區(qū)等“負擔(dān)”，通過非標商業(yè)更好實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型。例如，西城紅場的原址為哈爾濱機聯(lián)機械廠，原工業(yè)遺址留存四幢包豪斯風(fēng)格的老廠房是哈爾濱在新中國成立后工業(yè)發(fā)展的歷史見證，如今已形成以老廠房特色建筑為載體、以藝術(shù)文化為引領(lǐng)、以時尚產(chǎn)業(yè)為延伸的創(chuàng)新型商業(yè)生態(tài)平臺，延續(xù)了“舊”風(fēng)貌，實現(xiàn)了“新”價值。非標商業(yè)較好地處理了破與立的關(guān)系，先立后破，破立并舉，促進城市更新和產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，擴大了投資，打造出新場景新消費，形成消費和投資相互促進的良性循環(huán)。
我國消費市場韌性強、潛力大、活力足的基本面沒有改變，非標商業(yè)的繁榮折射市場盎然向新的向好態(tài)勢。今后要鼓勵非標商業(yè)結(jié)合地理、文化等當?shù)胤A賦，因地制宜持續(xù)打造特色鮮明、煙火氣濃、科技感強的消費新產(chǎn)品新場景新熱點，提升消費體驗，更好滿足人們對美好生活的需求，推動中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展。
(原載2025年3月17日《光明日報》)
編輯：譚鵬
