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        現象級電影點燃IP經濟
        发稿时间:2025-02-19 09:12   来源: 經濟日報

          □周長城

          2025年春節檔,隨著《哪吒之魔童鬧海》(以下簡稱《哪吒2》)以超百億元票房紀錄登頂中國影史票房榜首,這場現象級觀影熱潮迅速轉化為IP經濟的燎原之火:“哪吒羈絆”手辦盲盒首周銷售額突破千萬元大關,從卡牌、膠片卡到冰箱貼、徽章、貼紙,各品類授權周邊成交量持續創新高。影視IP正通過全產業鏈開發,成為推動文化消費的強勁動能。

          當前,文化聯名備受年輕人青睞,頻頻在消費市場刮起旋風。通過兩個或更多品牌聯合開發或授權合作,在品牌間實現“1+1>2”的增值效果。《哪吒2》與商業品牌的聯手,已從簡單聯名升級為深層次的“基因重組”。在《哪吒2》片尾名單中,直接露出的消費品牌已有10多個,且與傳統植入廣告不同,《哪吒2》的聯名產品在創意研發階段便深度融合了IP元素,比如將“風火輪”特效植入品牌手機UI界面、推出“混元珠”元素限定包裝產品等。這種影視IP與商業品牌的深度聯合,創造出驚人的商業增量:近3億次品牌曝光、27%的銷售額提升、2000家線下門店的沉浸式改造,數據背后是IP價值從“借勢”到“造勢”的飛躍。

          如果說聯名釋放了IP價值,那么產業鏈的縱向聯動則展現了文化消費的更多可能。《哪吒2》的IP營銷重點在衍生品和文旅兩大賽道,以此撬動文化消費。在衍生品領域,對比2019年《哪吒1》上映后姍姍來遲的品牌聯名,此次“電影未映、周邊先行”的策略,降低了電影依靠票房“單腿走路”的局限性。在文旅領域,《哪吒2》與影視城共建主題園區,打造沉浸式文化體驗場景,讓影片價值不止于電影院空間。

          目前,我國電影產業正經歷從單一票房經濟向抓好長尾價值轉變,頭部IP在產業化運作中顯現出雙重效應。多元化商業場景有助于構建價值增長飛輪,但與此同時,影視工業化進程中的系統性挑戰也不容忽視。比如,市場預判機制尚未完善導致供需錯配,柔性供應鏈響應滯后帶來產品產能缺口,由此衍生的二級市場投機行為與盜版產業鏈野蠻生長,折射出電影工業化體系仍存在的痛點:從內容創作到商業轉化,各產業鏈環節尚未實現有效銜接和協同。

          當電影的商業價值突破銀幕邊界,產業鏈協同的作用更加凸顯。破解IP開發困局,需要構建更加完善、高效、具備生態韌性的產業鏈,推動電影產業向更高層次發展。應構建靈活的IP開發聯盟,通過整合產業鏈上下游資源,以數據流驅動資源要素的跨域重組。還應建立從創意孵化到衍生品落地的全周期管理機制,促進信息共享和資源調配,加強彼此間的協作。強化AI溯源鑒偽、數字水印、區塊鏈確權等前沿技術組成的保護矩陣,為IP的價值轉化提供全方位護航。只有在各方共同協同、創新驅動下,才能真正釋放IP的長尾價值,為文化消費市場開辟更加廣闊的前景。

          (原載2025年2月18日《經濟日報》)

        編輯:李志



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