□ 莫潔
剛剛過去的國慶中秋假期，流動的中國處處奔涌著蓬勃活力。交通運輸部初步統(tǒng)計顯示，8天假期全社會跨區(qū)域人員流動量累計24.33億人次，日均3.04億人次，比2024年同期日均增長6.3%，創(chuàng)歷史新高。
在這段承載歡慶與團圓的時光里，有人選擇自在出行，飽覽錦繡山河；有人漫步城市街巷，打卡網(wǎng)紅地標；還有人為一場演唱會、一場體育賽事甚至一次深度非遺體驗欣然“買單”，盡情享受文化消費新體驗。國家稅務總局最新增值稅發(fā)票數(shù)據(jù)印證了假期蓬勃的消費活力：全國消費相關行業(yè)日均銷售收入同比增長4.5%。
放眼全國，各地“花式寵客”舉措頻出，消費市場熱度攀升，好一派假日經(jīng)濟“豐收”圖景。相關平臺數(shù)據(jù)顯示，坐擁“黃河+大漠”雙重IP的寧夏，假期整體訂單量同比增長22%，領跑西北地區(qū)，增幅高于全國平均水平12個百分點。據(jù)統(tǒng)計，上海線上線下消費支付總額達796億元，同比增長3%；北京市商務局重點監(jiān)測的百貨、超市、專業(yè)專賣店、餐飲和電商等企業(yè)實現(xiàn)銷售額95.1億元，全市60個重點商圈客流量達5966.8萬人次，同比增長13.9%……各地接連亮出的“成績單”，清晰描繪出中國假日經(jīng)濟的上揚曲線，彰顯中國經(jīng)濟強大韌性與無限生機。
不僅熱度可觀，細看今年國慶中秋假期的消費亮點更能發(fā)現(xiàn)，我國文旅消費市場結構持續(xù)優(yōu)化，品質不斷升級，正經(jīng)歷質的變化。
其中，文旅融合“上新”最為亮眼。隨著居民收入水平穩(wěn)步提高，旅游正日益成為一種生活方式。人們不再滿足于走馬觀花，轉而追求更深層次、更具個性的在地文化體驗。“為一場演出奔赴一座城”“為一展專程打卡”漸成常態(tài)，富有鄉(xiāng)土氣息的農耕體驗等活動也備受青睞。假期里，文旅融合持續(xù)突破傳統(tǒng)邊界，不斷拓展的產品形態(tài)既為消費者帶來更豐富的選擇與更優(yōu)質的體驗，也提升了產業(yè)附加值與綜合競爭力。北京首鋼園借賽事契機推動多場景消費升級，實現(xiàn)賽場激情與商業(yè)活力的無縫銜接，拉動區(qū)域消費近3億元，便是生動例證。
與此同時，小縣城正加速走上“大舞臺”，市場下沉潛力持續(xù)釋放。越來越多人避開一線城市的熱門景區(qū)，“反向”選擇那些冷門而獨具魅力的寶藏小城。縣域景區(qū)憑借獨特的資源稟賦、文化底蘊、更高性價比與差異化體驗，正快速崛起為文旅市場的“黑馬”。這既得益于交通、數(shù)字支付等基礎設施的日益完善，也標志著中國消費市場的深度與廣度正被進一步拓展，全域旅游格局加速形成。尤其是，在消費新圖譜中，銀發(fā)一族的消費需求與潛力被更多“看見”，這也將倒逼市場主體加快創(chuàng)新步伐，為文旅消費注入更多動能。
“科技+”也為消費體驗帶來全新可能。外骨骼機器人成為登山游客的貼心助手，景區(qū)AI交互區(qū)提供AIGC攝影等新奇體驗……數(shù)字技術正深度賦能消費全鏈條。科技力量的創(chuàng)新應用，為傳統(tǒng)場景注入新生命，不斷拓展消費新空間、解鎖發(fā)展新增長點。同樣值得關注的是，“國潮熱”風頭日盛。漢服出游成街頭尋常風景、博物館文創(chuàng)持續(xù)熱銷、老字號品牌銷售火爆……植根于堅定的文化自信，“國潮熱”絕非一時消費風潮。對本土品牌與資源整合者而言，如何把握這一前所未有的歷史機遇是關鍵課題。
假期“消費熱”緣何熱度不減且亮點迭出？這在根本上源于中國經(jīng)濟長期積淀的深厚力量。一方面，各地積極出臺促消費政策，有效激發(fā)市場活力，更重要的是，持續(xù)推進全國統(tǒng)一大市場建設與營商環(huán)境優(yōu)化，為跨區(qū)域、跨城鄉(xiāng)的消費流動提供了堅實制度保障。另一方面，我國經(jīng)濟持續(xù)穩(wěn)中向好，直播帶貨、即時零售等新業(yè)態(tài)蓬勃發(fā)展，在滿足消費者多樣化需求的同時，也不斷創(chuàng)造新的消費需求。而且產業(yè)供給不斷升級，為消費潛力釋放奠定了堅實基礎。從匠心獨具的文創(chuàng)冰箱貼到層出不窮的新式茶飲，再到體驗豐富的精品民宿……優(yōu)質供給與多元需求之間形成正向循環(huán)，持續(xù)激發(fā)市場的內生動力。
由此可見，國慶中秋假期的“消費熱”，是中國經(jīng)濟底氣與成色的一次集中展示。超大規(guī)模的市場優(yōu)勢、日益增強的創(chuàng)新能力、持續(xù)優(yōu)化的產業(yè)結構，疊加億萬人民的創(chuàng)造活力，必將助推中國經(jīng)濟巨輪行穩(wěn)致遠，駛向更加廣闊的未來。
（原載 2025年10月15日《光明日報》）
編輯：譚鵬
