“小而美”的深度體驗、“個性悅己”的品質消費、“輕量化”的健身運動、“邊租邊玩”的租賃式旅游……在剛剛過去的國慶中秋長假里，全新的假日消費場景不斷破圈生長，各種新玩法新趨勢不斷涌現，彰顯假日經濟的澎湃活力。
從“網紅打卡”到“深度體驗”
今年的國慶中秋長假，消費者不再滿足于走馬觀花式的傳統觀光游，而是轉向追求更具個性、更重品質、更富創意的假日體驗。
從經典目的地奔赴小眾目的地，小眾游熱度攀升。飛豬發布的《2025國慶中秋假期出游快報》顯示，新疆昭蘇、海南屯昌、黑龍江伊春、新疆博爾塔拉、遼寧撫順等景美人少的長線游目的地訂單量同比均錄得2倍以上的增速。此外，黑馬目的地不斷涌現，“雞排哥”的爆火為景德鎮人氣錦上添花，訂單量同比去年增長60%；瀘州酒要會·銀河左岸音樂節吸引了全國各地的樂迷，訂單量同比大增45%。
“音樂節有我們很喜歡的歌手和樂隊，乘坐高鐵過來也方便，所以我們約在瀘州相聚。”在成都上大學的小宋稱，他們參加完音樂節，還會多玩兒兩天，來個“Cityeat”。
在反向旅游中避開人潮擁堵，“小而美”的深度體驗成為潮流。美團旅行數據顯示，長假里，在同一城市停留7至8天進行深度體驗的游客數量較2024年同期增長50%以上，沈陽洗浴、揚州三把刀、成都茶館非遺演出、大理扎染等富有城市特色的體驗，受到游客歡迎。
“為歡度國慶中秋佳節，我們酒店推出‘住宿+茶咖莊園門票+本地特色普洱茶、云南小粒咖啡免費體驗’套餐，讓年輕游客感受普洱茶文化、咖啡文化，領略真正的普洱風情。”云南普洱云璟國際花園酒店副總經理盧瑤表示。
與此同時，各種新玩法層出不窮。美團旅行報告顯示，味蕾游、賽事游等滿足年輕人對情緒價值需求的新玩法，不斷創新文旅體驗，激活了假日消費。攜程發布的《2025國慶中秋雙節旅游報告》提出，取代傳統“到此一游”式觀光的，還有環島騎行、非遺體驗、城市解謎打卡等體驗式玩法。
攜程研究院高級研究員沈佳旎表示，旅游消費的核心轉向“體驗”，游客不再局限于“到達”目的地，而是渴望“融入”當地。這種由表及里的需求變遷，正是中國旅游市場日趨成熟的有力證明之一。
從“新智體驗”到“個性悅己”
“這款冰箱太智能了，能夠根據食材新鮮度自動調整保鮮模式，還能通過手機提醒我購買即將用完的食材。”北京市民劉先生假期為家里添置了一臺新款智能冰箱。
這個長假，能夠提供情感陪伴價值、打造全新生活場景的“新趨勢家電”受到熱捧。從“生活剛需”到“新智體驗”，消費者更愿意為舒適的健康空氣、精細的食材管理、便捷的衣物護理、沉浸的視聽體驗和智能的廚房生活買單。
蘇寧易購門店平臺事業部負責人表示，長假期間，解放雙手、提升做家務效率的家電產品銷售額持續升溫，其中，衣物烘護機、洗鞋機銷售額分別增長82%和211%，智能廚電套裝銷售額增長167%。同時，消費者愈發重視家電消費帶來的情緒價值，“悅己+松弛感”成為消費市場新風向，投影儀、咖啡機、家庭游戲機銷售額分別增長245%、181%、292%。
此外，夜間消費熱度攀升，沉浸體驗點燃熱情。美團、大眾點評數據顯示，10月4日起，“中秋賞月”“賞月餐廳”均是熱門搜索熱詞，搜索量日環比增長超1倍。無人機秀、古城墻登高等文旅融合項目頗受歡迎。其中，“重慶無人機”搜索量日環比增長超70%，可觀看無人機表演的餐廳和酒店搜索量日環比增長超253%。
邊泡溫泉邊賞月，高星酒店成為新型賞月目的地。騰沖智選假日酒店鐘聿洪總經理說：“國慶中秋假期期間，‘異地游客’同比增長超200%，‘00后’年輕客源同比增長80%。”
有人走出家門解鎖悠長假期，也有人開啟“宅家模式”刷劇觀影。虎鯨文娛發布的《2025國慶假期文娛消費報告》顯示，假期的線上文娛消費呈現大屏化、沉浸式趨勢。大屏端觀看時長同比上漲23%，其中，動漫觀看時長激增76%，成為國慶闔家歡樂“新紐帶”；30歲至39歲群體漸成“宅娛樂”主力。
此外，這個假期，“邊租邊玩”的租賃式旅游模式也在年輕人群體中悄然興起。來自多家平臺的數據顯示，長假前夕，房車租賃訂單爆滿；便攜相機、運動相機、無人機租賃訂單激增；Cosplay服裝、音樂節裝扮的租賃量也相當可觀。從出行房車到拍攝器材，從旅行穿搭到生活用品，“租萬物”熱潮成為不少年輕人“租賃式生活”方式的縮影。
“高附加值產品占比提升、沉浸式體驗項目熱銷，印證了供給側的品質化改革正在精準對接消費迭代需求。”國研新經濟研究院創始院長朱克力指出。
滿足興趣需求 挖掘市場潛力
從設施完善的體育公園，到風景如畫的河畔步道，再到充滿挑戰的山間小路……也有人選擇用奔跑、騎行、攀登的活力姿態，度過一個健康而充實的假期。
國慶中秋長假期間，蘭州體育公園內的乒乓球臺、籃球場、足球場，從清晨到日暮始終熱鬧非凡，蘭州奧體中心的羽毛球館和乒乓球館內也是人聲鼎沸。
在銀川，2025“迎國慶·慶中秋·悅動銀川”全民健身賽事系列活動現場不僅設置了飛盤、匹克球、擊劍等14項體育項目，還同步開啟了競技比拼與趣味體驗雙模式，兼顧不同人群的參與需求。
找“運動搭子”成為不少年輕人健身的新選擇。在小紅書平臺，關于“運動搭子”的話題瀏覽量超過1.2億次。騎行、徒步、網球、瑜伽、匹克球等成為“搭子”們的熱選項目。
在受訪專家看來，從深度小眾游，到悅己消費，再到大眾化的輕健身，這些是中國經濟結構優化升級、居民消費觀念日趨成熟的生動體現，也是政策引導與市場創新協同發力的結果。未來，隨著帶薪休假制度的進一步落實、消費供給的持續創新，假日經濟將更加多元、更具活力。
“假日經濟呈現鮮明的場景化特征。消費者更關注健康、智能與氛圍感。為熱愛買單、為文化共鳴付費已成為強大的消費動機。這股由消費者主導的變革力量，將倒逼旅游、餐飲、零售、文化、體育等相關產業加速創新、提升品質、優化供給。”“什么值得買”電商運營中心負責人張宇昂表示。
在張宇昂看來，如何以用戶興趣需求為導向，深入挖掘細分市場消費潛力，成為當前值得深入研究的課題。當越來越多企業開始深耕細分場景、挖掘文化內涵、降低消費門檻，假日經濟必將釋放出更大的內需潛力。（記者 班娟娟）
編輯：郭成
