2024年中國(guó)內(nèi)地電影票房收入425.02億元,與2023年相比下滑22.61%。受全國(guó)大盤影響,綿陽(yáng)年度票房收入1.49億元。從城市排名看,2024年綿陽(yáng)電影票房收入在國(guó)內(nèi)城市排名64位,省內(nèi)僅次于成都,西部非省會(huì)城市排名繼續(xù)位居第一。
進(jìn)入新的一年,如何提振市場(chǎng)信心,成為主管部門和影院經(jīng)營(yíng)者共同關(guān)注的話題。
市場(chǎng)分析
票房下滑的背后
在1.49億元的年度票房中,更多人關(guān)心的是綿陽(yáng)電影票房下滑的原因。
從數(shù)據(jù)上看,2024年綿陽(yáng)放映電影66.28萬(wàn)場(chǎng),場(chǎng)均5.9人次,而2023年場(chǎng)均8.3人次,觀影人數(shù)減少帶動(dòng)票房下滑;在平均票價(jià)上,2024年的平均票價(jià)比2023年下降0.37元,也加大了票房下滑比例。
綿陽(yáng)市電影協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)王征分析認(rèn)為,票房的下降與大的市場(chǎng)環(huán)境、影片供給質(zhì)量、終端市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)服務(wù)有關(guān)——
01 2019年單家影院從業(yè)人員平均15人,到2024年減少到10人以下,有的只有4到5人。服務(wù)人員減少,導(dǎo)致服務(wù)、營(yíng)銷滯后,降低了影迷的觀影體驗(yàn)感。
02 宣傳錯(cuò)位也是重要因素。近年來,影片“臨時(shí)定檔”成為常態(tài),宣傳推廣不同步,一定程度上降低了影迷對(duì)影片的知曉度和觀影積極性。而風(fēng)靡線上的“三分鐘講電影”短視頻“提前劇透”,對(duì)市場(chǎng)沖擊日益加劇。
03 同時(shí),部分影片營(yíng)銷對(duì)電影內(nèi)容過度夸大,削減了影迷的信任度,加上電影消費(fèi)群體變化、對(duì)影院社交需求的減弱,最終影響了電影票房產(chǎn)出。
提升內(nèi)功
尋找多元宣傳觸點(diǎn)
最近幾天,有關(guān)影院負(fù)責(zé)人、電影產(chǎn)業(yè)研究者、影迷等以沙龍的方式探討,形成“主動(dòng)作為,提升內(nèi)功”的理念。
怎樣主動(dòng)作為?
影迷“小米故事”認(rèn)為,影院服務(wù)人員流失,但服務(wù)、營(yíng)銷不能丟,如果只是將電影院作為單純的電影放映場(chǎng)所,而忽略了社交、體驗(yàn)功能,與影迷的距離只會(huì)越來越遠(yuǎn)。
經(jīng)過幾年探索,綿陽(yáng)率先推出的“影院+”模式一直備受業(yè)內(nèi)關(guān)注。長(zhǎng)期關(guān)注電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的退休人員肖慶國(guó)認(rèn)為,“影院+”模式值得肯定,但電影院不是超市,應(yīng)該在做好電影放映的前提下探索多元跨界融合發(fā)展,如果忽視了主業(yè),很容易本末倒置。
如何找回流失的影迷?
肖慶國(guó)提出“給觀眾找電影,給電影找觀眾”的建議,要搭建影院與影迷及時(shí)溝通的平臺(tái),開展社區(qū)、戶外大屏、媒體傳播等多元宣傳,讓影迷及時(shí)掌握市場(chǎng)資訊,知道“影院最近在放什么電影”。電影觀眾群體多元,要精準(zhǔn)推薦、排片,讓電影成為“不同群體的生活必需品”。
加強(qiáng)溝通
發(fā)展電影“粉絲經(jīng)濟(jì)”
幾天前,第三屆影院投資人會(huì)議在廣西柳州舉行,在柳州全域取景拍攝的《大紅包2》在會(huì)議期間首映,通過參會(huì)的150余位國(guó)內(nèi)影院投資人得到大范圍有效傳播。
從投資人會(huì)議到電影《大紅包2》首映,通過有效溝通本地文旅資源,利用電影的流量資源賦能本地文化旅游推廣,這是值得借鑒的經(jīng)驗(yàn)。
推動(dòng)電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展,王征認(rèn)為綿陽(yáng)可充分發(fā)揮特色文旅資源優(yōu)勢(shì),用好用活激勵(lì)政策,吸引劇組前來取景,主動(dòng)參與在綿陽(yáng)取景影片的宣傳推廣,但要注意版權(quán)保護(hù),杜絕“三分鐘講電影”劇透。運(yùn)用好電影外景及主創(chuàng)陣容中的“地域接近性”,吸引影迷走進(jìn)影院,推動(dòng)電影消費(fèi)。
據(jù)透露,綿陽(yáng)市電影協(xié)會(huì)正在策劃一系列的電影文化活動(dòng)。比如,以綿陽(yáng)的科博會(huì)、科工文化為依托,打造以科技電影為主題的電影周、電影節(jié),邀請(qǐng)導(dǎo)演和演員參加,形成文化品牌;舉辦影評(píng)大賽,營(yíng)造健康的電影文化生態(tài),引導(dǎo)正確的電影消費(fèi)觀,繁榮電影市場(chǎng)。
規(guī)范管理
引導(dǎo)市場(chǎng)科學(xué)布局
2024年,綿陽(yáng)有票房數(shù)據(jù)的影院達(dá)到58家。其中,涪城區(qū)有19家,城區(qū)興力達(dá)廣場(chǎng)周邊就有5家,每家距離50米左右。另外,安州區(qū)5家、江油市9家、三臺(tái)縣5家。
如此密集的布局,加大了影院之間的競(jìng)爭(zhēng)——
◆積極的一面是推動(dòng)了影院管理水平的提升,在技術(shù)、設(shè)備等細(xì)節(jié)上進(jìn)行更新升級(jí)。
◆不好的一面是個(gè)別投資者為降低成本,存在在設(shè)備上打折扣等情況。
怎樣規(guī)范行業(yè)管理?
王征建議——
◆主管部門應(yīng)該與其他部門聯(lián)動(dòng),按國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)對(duì)影院的放映質(zhì)量進(jìn)行隨機(jī)監(jiān)督、檢測(cè),推行“負(fù)面清單制”,以此“汰劣留良”,重塑影迷和影院經(jīng)營(yíng)者對(duì)市場(chǎng)的信任。
◆電影產(chǎn)業(yè)投資以市場(chǎng)為主體,可通過協(xié)會(huì)形成“城市影院投資建設(shè)意見”,主管部門審批時(shí)提出市場(chǎng)布局參考建議,引導(dǎo)投資者進(jìn)行“拾遺補(bǔ)漏”式的科學(xué)布局,突出差異化特點(diǎn),營(yíng)造健康、良性市場(chǎng)發(fā)展的格局,避免扎堆建設(shè)和“內(nèi)卷式”發(fā)展。
(涪江觀察記者 張登軍 文/圖)
編輯:譚鵬