2024年中國內地電影票房收入425.02億元，與2023年相比下滑22.61%。受全國大盤影響，綿陽年度票房收入1.49億元。從城市排名看，2024年綿陽電影票房收入在國內城市排名64位，省內僅次于成都，西部非省會城市排名繼續位居第一。

　　進入新的一年，如何提振市場信心，成為主管部門和影院經營者共同關注的話題。

　　市場分析

　　票房下滑的背后

　　在1.49億元的年度票房中，更多人關心的是綿陽電影票房下滑的原因。

　　從數據上看，2024年綿陽放映電影66.28萬場，場均5.9人次，而2023年場均8.3人次，觀影人數減少帶動票房下滑;在平均票價上，2024年的平均票價比2023年下降0.37元，也加大了票房下滑比例。

　　綿陽市電影協會會長王征分析認為，票房的下降與大的市場環境、影片供給質量、終端市場運營服務有關——

　　01　　2019年單家影院從業人員平均15人，到2024年減少到10人以下，有的只有4到5人。服務人員減少，導致服務、營銷滯后，降低了影迷的觀影體驗感。

　　02　　宣傳錯位也是重要因素。近年來，影片“臨時定檔”成為常態，宣傳推廣不同步，一定程度上降低了影迷對影片的知曉度和觀影積極性。而風靡線上的“三分鐘講電影”短視頻“提前劇透”，對市場沖擊日益加劇。

　　03　　同時，部分影片營銷對電影內容過度夸大，削減了影迷的信任度，加上電影消費群體變化、對影院社交需求的減弱，最終影響了電影票房產出。

　　提升內功

　　尋找多元宣傳觸點

　　最近幾天，有關影院負責人、電影產業研究者、影迷等以沙龍的方式探討，形成“主動作為，提升內功”的理念。

　　怎樣主動作為?

　　影迷“小米故事”認為，影院服務人員流失，但服務、營銷不能丟，如果只是將電影院作為單純的電影放映場所，而忽略了社交、體驗功能，與影迷的距離只會越來越遠。

　　經過幾年探索，綿陽率先推出的“影院+”模式一直備受業內關注。長期關注電影產業發展的退休人員肖慶國認為，“影院+”模式值得肯定，但電影院不是超市，應該在做好電影放映的前提下探索多元跨界融合發展，如果忽視了主業，很容易本末倒置。

　　如何找回流失的影迷?

　　肖慶國提出“給觀眾找電影，給電影找觀眾”的建議，要搭建影院與影迷及時溝通的平臺，開展社區、戶外大屏、媒體傳播等多元宣傳，讓影迷及時掌握市場資訊，知道“影院最近在放什么電影”。電影觀眾群體多元，要精準推薦、排片，讓電影成為“不同群體的生活必需品”。

　　加強溝通

　　發展電影“粉絲經濟”

　　幾天前，第三屆影院投資人會議在廣西柳州舉行，在柳州全域取景拍攝的《大紅包2》在會議期間首映，通過參會的150余位國內影院投資人得到大范圍有效傳播。

　　從投資人會議到電影《大紅包2》首映，通過有效溝通本地文旅資源，利用電影的流量資源賦能本地文化旅游推廣，這是值得借鑒的經驗。

　　推動電影產業發展，王征認為綿陽可充分發揮特色文旅資源優勢，用好用活激勵政策，吸引劇組前來取景，主動參與在綿陽取景影片的宣傳推廣，但要注意版權保護，杜絕“三分鐘講電影”劇透。運用好電影外景及主創陣容中的“地域接近性”，吸引影迷走進影院，推動電影消費。

　　據透露，綿陽市電影協會正在策劃一系列的電影文化活動。比如，以綿陽的科博會、科工文化為依托，打造以科技電影為主題的電影周、電影節，邀請導演和演員參加，形成文化品牌;舉辦影評大賽，營造健康的電影文化生態，引導正確的電影消費觀，繁榮電影市場。

　　規范管理

　　引導市場科學布局

　　2024年，綿陽有票房數據的影院達到58家。其中，涪城區有19家，城區興力達廣場周邊就有5家，每家距離50米左右。另外，安州區5家、江油市9家、三臺縣5家。

　　如此密集的布局，加大了影院之間的競爭——

　　◆積極的一面是推動了影院管理水平的提升，在技術、設備等細節上進行更新升級。

　　◆不好的一面是個別投資者為降低成本，存在在設備上打折扣等情況。

　　怎樣規范行業管理?

　　王征建議——

　　◆主管部門應該與其他部門聯動，按國家標準對影院的放映質量進行隨機監督、檢測，推行“負面清單制”，以此“汰劣留良”，重塑影迷和影院經營者對市場的信任。

　　◆電影產業投資以市場為主體，可通過協會形成“城市影院投資建設意見”，主管部門審批時提出市場布局參考建議，引導投資者進行“拾遺補漏”式的科學布局，突出差異化特點，營造健康、良性市場發展的格局，避免扎堆建設和“內卷式”發展。

　　(涪江觀察記者　張登軍　文/圖)

　　編輯：譚鵬