□ 周海濤
近年來，全國各地積極創新實踐，在更廣范圍、更深層次、更高水平上以科技賦能文旅深度融合，在促進經濟發展、服務美好生活、傳承優秀文化等方面取得顯著成效。黨的二十屆三中全會指出，探索文化和科技融合的有效機制，加快發展新型文化業態。科技是第一生產力，加快科技創新、促進業態融合、補齊要素短板、堅持綠色發展等路徑，既是文旅產業高質量發展的必由之路，也是不斷滿足人民美好生活新期待的重要支撐。
科技有助于深挖文化富礦，激活傳統文化新活力。第一，數字技術為人們獲得傳統文化知識和體驗提供了便利，將相對復雜的內容轉化為基于感官體驗的圖像符號，降低了文化認知和普及的門檻。第二，媒介技術的發展讓信息傳播突破了物理空間限制，實現文旅傳播從單向輸出到多向互動、從靜態展示到動態體驗、從主體創作到主客共創的新變化，促進文旅業態豐富和內容傳播。第三，虛擬現實與增強現實等技術構建沉浸式傳播場景，通過動作捕捉等技術，讓文化記憶從“眼睛看”到“身體記”，真正在沉浸式體驗中拉近游客與傳統文化的心理距離。
數字時代，文化資源的再生產有了更多可能。不少河南文旅的文創產品，就是文化資源通過數字技術進行創意轉化實現價值增值的例證。文化資源、文化精神、文化符號通過文創產品融入生活，在創新文化傳承方式的同時，讓傳統文化的商業價值得到挖掘。數字技術的發展使得社交媒體的社會動員力越發強大，帶動休閑游、鄉村游、工業游等新旅游業態發展演進。社交媒體的分享屬性，讓游客的私人記憶轉化為公共話題，將文化體驗嵌入日常生活場景，通過線上引流、線下體驗的模式創新，進一步重構了生活、旅行、社交的邊界。
因此，文旅事業的發展可以聚焦科技賦能，讓數智技術成為文旅產業發展的重要推動力。突破傳統產業邊界，利用科技在新產品、新場景、新體驗、新表達等方面下功夫，已經成為各地文旅融合探索實踐中的重要環節。例如，開封“飛越清明上河圖”與武漢“夜上黃鶴樓”項目，通過激光投影技術構建視覺空間，實現物理空間、文化符號和情感體驗的融合。數字技術還可以助力提供更好的文旅服務，敦煌AR（增強現實）眼鏡導覽以增強現實技術突破文物解說的單一文本限制，使壁畫故事從平面符號轉化為可知可感的立體圖像；湖南省博物館用AI（人工智能）還原“辛追夫人”，將考古研究轉化為可交互的場景，實現文化傳播從“單向灌輸”到“具身參與”的升級。
未來，我們應當持續利用數字技術服務場景創新，加快推動文旅數字化、智能化轉型，把文化資源優勢轉化為發展優勢，把文旅融合新風貌轉化為經濟社會發展新動能。
（原載4月24日《光明日報》）
編輯：譚鵬
