在北川羌族自治縣九皇山景區(qū)，海拔約2000米的云中農(nóng)場(chǎng)為游客打造星空露營(yíng)地。 北川縣委宣傳部供圖
5大工程
● 資源聚合工程
● 品牌打造工程
● 宣推引流工程
● 環(huán)境提升工程
● 主體培育工程
“遠(yuǎn)方的朋友，歡迎到平武白馬寨來(lái)！”近日，“樂(lè)游綿陽(yáng) 一起出發(fā)”精品旅游北線專場(chǎng)新聞發(fā)布會(huì)舉行，來(lái)自平武縣白馬藏族鄉(xiāng)扒昔加古寨的藏族小伙茨旦吉用一首動(dòng)人的歌曲向全國(guó)游客發(fā)出邀請(qǐng)。當(dāng)天，串聯(lián)多個(gè)綿陽(yáng)文旅景點(diǎn)的精品旅游北線正式亮相。
不久前，綿陽(yáng)市委八屆十次全會(huì)通過(guò)《關(guān)于促進(jìn)文化和旅游深度融合、推動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的決定》，提出推進(jìn)資源聚合、品牌打造、宣推引流、環(huán)境提升、主體培育“五大工程”，方向直指文旅強(qiáng)市。
綿陽(yáng)確定的目標(biāo)是：到2027年，旅游總花費(fèi)達(dá)到1400億元；到2030年，文化強(qiáng)市旅游強(qiáng)市建設(shè)邁上新臺(tái)階。
□ 四川日?qǐng)?bào)全媒體記者 任紫鑫
三條線路
串起景區(qū)景點(diǎn)“珍珠鏈”
綿陽(yáng)市已有2200余年的建城史，是巴蜀文化旅游走廊和大九寨、大熊貓、大蜀道文旅廊道的重要節(jié)點(diǎn)，文旅資源豐富。2024年，綿陽(yáng)接待游客突破1億人次，游客旅游總花費(fèi)1134億元。
為了進(jìn)一步推動(dòng)文旅深度融合，打造具有競(jìng)爭(zhēng)力的文旅拳頭產(chǎn)品，綿陽(yáng)從文旅資源整合、凝聚發(fā)展合力著手，發(fā)布了串聯(lián)綿陽(yáng)北、東、西三條旅游廊道的三條精品旅游線路。
其中，精品旅游北線以“尋蹤李白故里·探秘原始風(fēng)光·體驗(yàn)白馬風(fēng)情”為主題，串聯(lián)起江油李白故里、平武報(bào)恩寺、虎牙大峽谷等景區(qū)景點(diǎn)；東線以“度假仙海湖·祈福七曲山·勵(lì)志兩彈城”為主題，讓游客既能體驗(yàn)蜀道三國(guó)文化，又能感受“兩彈一星”精神；西線則以“訪熊貓家園·游大美羌城·享古海溫泉”為主題，讓游客在尋訪當(dāng)?shù)刎S富的野生大熊貓資源的同時(shí)，領(lǐng)略歷史悠久的藏羌民族文化。
串起“珍珠鏈”，景區(qū)景點(diǎn)不再“單打獨(dú)斗”，文旅產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)提質(zhì)增效。
“鏈”上各地也在搶抓機(jī)遇。今年2月，中國(guó)旅游研究院與馬蜂窩聯(lián)合發(fā)布《中國(guó)魅力小城旅游研究報(bào)告》，平武縣上榜報(bào)告中國(guó)內(nèi)100座“值得去的小城”名單。“從成都出發(fā)3小時(shí)即可抵達(dá)平武，從綿陽(yáng)主城區(qū)出發(fā)2小時(shí)就能抵達(dá)報(bào)恩寺。”平武縣文化廣播電視和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，三條精品旅游線路與“快進(jìn)慢游”的交通網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合，能為平武帶來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇。當(dāng)?shù)剡€抓住九綿高速公路即將全線貫通的契機(jī)，以“沿著九綿高速游平武”為主題，推出8條四季專享旅游線路：春季可體驗(yàn)“一山有四季”的奇妙，夏季在白馬山寨納涼避暑，秋季一覽漫山彩林，冬季感受虎牙大峽谷冰瀑群的晶瑩剔透。
三大IP
建設(shè)綿陽(yáng)文旅新地標(biāo)
“‘床前明月光’的下一句是什么？”“是‘疑是地上霜’！”8月8日，江油市李白紀(jì)念館內(nèi)，10歲的王梓雨和小伙伴爭(zhēng)相回答NPC“李白”的提問(wèn)。這個(gè)暑假，“詩(shī)酒趁年華·太白劇本殺”沉浸式實(shí)景游持續(xù)上演。
近年來(lái)，江油市以李白文化為核心IP，通過(guò)“季季有主題、月月有活動(dòng)”，探索文化出圈。江油市文化廣播電視和旅游局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，游客可以通過(guò)解謎互動(dòng)收集碎片，解鎖李白生平，還能體驗(yàn)江油特色街區(qū)和詩(shī)意主題餐飲，沉浸式完成“穿越千年的文化探險(xiǎn)”。
同一天，綿陽(yáng)市博物館組織的小小講解員踏上了兩彈城研學(xué)之旅。
“這一摞厚厚的數(shù)據(jù)怎么算出來(lái)的？”在兩彈歷程館內(nèi)，12歲的李浩然難以置信地盯著展柜里的老式算具。講解員向他們講起于敏、王淦昌等老一輩科學(xué)家在簡(jiǎn)陋條件下攻堅(jiān)克難的故事，孩子們聽(tīng)得十分專注。
兩彈城是中國(guó)工程物理研究院舊址，保存著“兩彈一星”研發(fā)的歷史記憶。2024年，四川兩彈城博物館和航天科技館正式開(kāi)館，成為熱門(mén)紅色研學(xué)地，7月接待游客近8萬(wàn)人次。“通過(guò)實(shí)物展示和互動(dòng)體驗(yàn)，科學(xué)家精神變得可感可知。”兩彈城相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，他們?cè)谘袑W(xué)活動(dòng)中設(shè)計(jì)了科普體驗(yàn)、科學(xué)家故事會(huì)等環(huán)節(jié)，讓紅色教育入腦入心，持續(xù)塑造品牌效應(yīng)。
綿陽(yáng)是“詩(shī)仙”李白出生地和“兩彈一星”精神的重要承載地，同時(shí)擁有野生大熊貓418只，占全國(guó)大熊貓野生種群的22.4%。做強(qiáng)文旅品牌，綿陽(yáng)提出圍繞“李白故里”“兩彈一星”“熊貓家園”三大IP，打造一批具有全國(guó)影響力的文旅項(xiàng)目，建設(shè)綿陽(yáng)文旅新地標(biāo)。
三種業(yè)態(tài)
激活文旅消費(fèi)新場(chǎng)景
8月8日晚間，綿陽(yáng)經(jīng)開(kāi)區(qū)三江體育公園的草坪上，樂(lè)隊(duì)的鼓點(diǎn)劃破夜空，上千名音樂(lè)愛(ài)好者踏著節(jié)奏舞動(dòng)。同一時(shí)刻，綿陽(yáng)市安州區(qū)桑棗鎮(zhèn)蝴蝶谷的“蝶谷迷音”音悅薈里，民謠歌手抱著吉他悠然彈唱。
如何加快釋放消費(fèi)潛力、激發(fā)消費(fèi)活力？近年來(lái)，綿陽(yáng)積極拓展新型文旅消費(fèi)業(yè)態(tài)，探索以“文旅+百業(yè)”激活消費(fèi)新場(chǎng)景。演藝、科技、賽事等新型業(yè)態(tài)是重點(diǎn)發(fā)力方向。
作為中國(guó)唯一的科技城，科技體驗(yàn)是綿陽(yáng)的一大亮點(diǎn)。在綿陽(yáng)科技城新區(qū)，依托豐富的智能機(jī)器人資源稟賦和應(yīng)用場(chǎng)景，打造了科技科普研學(xué)游項(xiàng)目。綿陽(yáng)新投實(shí)業(yè)有限責(zé)任公司研學(xué)負(fù)責(zé)人周江介紹，今年以來(lái)該研學(xué)基地已接待研學(xué)人數(shù)超過(guò)5000人，營(yíng)收超過(guò)35萬(wàn)元。
今年暑期，北川至達(dá)州金埡、重慶梁平低空短途運(yùn)輸航線客座率迎來(lái)一波高峰。游客可以從北川永昌機(jī)場(chǎng)起飛，直達(dá)達(dá)州或重慶；亦可以開(kāi)啟“云端漫步·空中畫(huà)廊”之旅，鳥(niǎo)瞰北川山水。
賽事是除演藝經(jīng)濟(jì)之外的又一引流“利器”。今年夏天，MYBA——綿陽(yáng)籃球超級(jí)聯(lián)賽開(kāi)賽。7月20日以來(lái)，代表綿陽(yáng)各縣（市、區(qū)）、園區(qū)的13個(gè)戰(zhàn)隊(duì)每周熱血開(kāi)賽。座無(wú)虛席的觀眾席，美食文創(chuàng)集聚的“美食街”，將每場(chǎng)比賽的氛圍拉滿。
據(jù)介紹，今年綿陽(yáng)計(jì)劃引進(jìn)25項(xiàng)以上國(guó)家級(jí)、省級(jí)重大體育賽事，舉辦市、縣各類體育賽事超350場(chǎng)，通過(guò)“賽事+旅游”“賽事+消費(fèi)”模式，將體育賽事辦進(jìn)景區(qū)、商圈、網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，帶動(dòng)住宿、餐飲、購(gòu)物等關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。（原載2025年8月15日《四川日?qǐng)?bào)》）
編輯：譚鵬
