川觀新聞記者 楊藝茂 寧渠
8月7日，成都世運會開幕。場上，運動員奮力拼搏；場外，游客紛至沓來。四川推出10條“跟著世運會游四川”入境游精品線路，串聯大熊貓、樂山大佛、三星堆等全域世界級文旅資源。同時，全省104家景區以免票優惠等形式歡迎各路賓客。
省委十二屆七次全會指出，全力打造“錦繡天府·安逸四川”文旅品牌；建設世界級文旅地標，擴大標志性品牌國際影響力，打造世界級文旅風景道，推出具有全球吸引力的精品線路。
國際影響力、全球吸引力，離不開世界級的旅游資源。坐擁大熊貓、三星堆、九寨黃龍、樂山大佛、峨眉山、都江堰等全球文旅界的“超級IP”，四川又將如何走向世界？
錨定“世界級”
把資源大牌塑成文旅品牌
2024年，四川全省接待入境游客超200萬人次，同比增長1.7倍。大熊貓、三星堆、金沙遺址，峨眉山、樂山大佛、九寨溝、都江堰等知名景點，成為入境游客熱門目的地。
入境游市場一路高漲，文旅“超級IP”加速奔向世界。
8月初，全省迎來暑期旅游高峰，位于德陽廣漢的三星堆博物館日日爆滿，電子門票預約幾乎天天“秒光”。在世運會歷史上首次火炬傳遞中，“竹夢”火炬從這里出發，面向世界點亮文明之光。
三星堆博物館。周玉琴 攝
作為近年來國際旅游界的新秀，三星堆備受矚目。為了把這張“王牌”打造成世界級文旅地標，德陽清晰規劃：加快推進三星堆—金沙遺址申遺，建設世界一流博物館，支持三星堆與世界知名品牌、世界知名博物館開展合作。
用古蜀文明講好中國故事，德陽正加快提升三星堆世界級文旅地標知名度，通過加強世界級遺產保護利用，建設世界一流博物館，推進三星堆文化旅游發展區建設，擴大三星堆品牌國際影響力。
三星堆博物館景區管委會主任范曉華介紹，將采用“經典實踐+文旅迭代+沉浸體驗”策略，打造酒店住宿、演藝大秀、特色商業等應用場景，構建“文化+旅游+商業+N”的復合型旅游產業體系，一期項目計劃于2026年暑期正式投入運營。
7月底，外交部發言人毛寧通過海外社交媒體平臺發布了主題為“樂山大佛憑啥世界第一”的英文短視頻，向全球熱情介紹樂山大佛，引發全球網友關注。
作為樂山文旅核心品牌，世界遺產樂山大佛、峨眉山景區進入國際市場較早，但距離成為國際文旅知名品牌尚有差距。樂山市委相關負責人坦陳，游客數量的快速增長對于城市住宿、餐飲設施與服務品質的需求迅速增加，現有基礎設施和服務品質，對標建設國際旅游城市、打造享譽全球的世界重要旅游目的地的標準，還有一定差距。
解決短板，樂山思路明確：再造“世界級旅游景區”，打造世界聞名的文旅旗艦項目。
“首先是基礎設施要與國際接軌。”樂山大佛文物保護（景區）管委會主任馬令透露，將升級基礎設施與服務，包括設置更多語種標識標牌，改造新建廁所與涼亭，并通過建設數字演藝中心、博物館群落建設等，為世界級景區打好基礎。
水上觀樂山大佛。 樂山大佛文物保護（景區）管委會供圖
安逸走四川，熊貓看雅安。雅安是大熊貓科學發現地，四成面積劃入大熊貓國家公園。雅安提出，要通過運用萌寵大熊貓的全球知名度，打造具有國際影響力的文旅活動品牌。
7月底，“ChinaTravel之雅安假日”活動啟動。在中國大熊貓保護研究中心雅安碧峰峽基地，一幕大熊貓悠閑進食的畫面，吸引俄羅斯姑娘Viktoriia Markina舉著手機追拍，“So cute！（太可愛了）”她說。
活動期間，以大熊貓為核心，雅安推出以“首站體驗”與“沉浸式傳播”結合模式聯結世界游客。在中國外文局總編輯高岸明看來，以大熊貓為橋，讓大家更深入地認識了雅安，“城市的自然之美與文化底蘊得到釋放；以旅游為媒介，讓中國與世界深度對話。”
“跟著熊貓夏游雅安”2025年雅安文旅促消費暑期宣傳推廣活動在成都啟幕。 雅安市文廣體旅局供圖
打好特色牌
引領人流量向消費量多元變現
不只一位旅游從業者提及，用好“超級IP”，也要打好特色牌，擴大標志性品牌國際影響力，這是事半功倍之舉。
四川多地已開啟創新探索，推進用資源換國際流量，促國際消費。在業界人士看來，國際競爭力和影響力的提升，可有效促進各地在國際文旅市場中把資源“入場券”轉化為品牌“VIP”，引領人流向消費流變現。
借世運會熱潮，近期成都入境游熱度連連攀升。“今年暑期由于入境游客數量遠超往年同期，導游經常‘缺貨’無檔期。”四川省旅行社協會黨支部書記、金牌導游張群說。成都邊檢站數據顯示，暑運期間（截至8月1日），成都共查驗入出境外國人10萬余人次，同比增長39.2%。成都航空口岸數據則表明，今年出入境外國人88.4萬余人次，同比增幅達56.3%，單免、互免及過境免簽政策入境人數是去年同期的2.3倍。
圖為交子商圈。 四川省建筑設計研究院有限公司供圖
面對龐大的入境游客流量，商圈匯集的成都看到了消費轉化的好機會。7月召開的成都市委十四屆七次全會提出，要推進文商旅體深度融合發展、加快建設世界文化旅游名城和國際消費中心城市。
以“產業—場景—市場—體驗”的發展邏輯，文商旅體融合，能夠直接帶動餐飲、住宿、交通、零售、娛樂等行業發展，綜合拉動效果可達到3—5倍。“積極創新消費模式，成都計劃今年引進首店800家以上，落地高能級首發首秀首展首演等活動200場以上，加快構建首發經濟產業鏈。”成都市商務局黨組書記邱長寶說。
支付服務也加快與世界接軌。7月28日，成都地鐵首次上線境內外銀行卡刷卡過閘功能，乘客持銀行卡可在成都地鐵全線網、全閘口刷卡乘車。從“買票進站”到“世界通刷”，成都軌道交通支付體系接入全球網絡，把全球游客輸送到成都各商圈實現便利消費。
近期，阿壩州九寨溝、黃龍等世界級景區門票頻頻售罄。截至8月7日，九寨溝景區接待入境游客23.38萬人次，同比增長63.43%。
如何將可觀的人流量轉化為更多的消費？7月中旬，融入藏式元素的“星巴克”落地九寨溝景區。迎合九寨溝游客進出高峰規律，結合本地民族特色文化推新飲，讓國內外游客感受童話世界九寨溝的新潮一面。
九寨溝景區。九寨溝風景名勝區管理局供圖
事實上，不只星巴克咖啡店，九寨溝近三年來“首店”云集，全季酒店、肯德基、霸王茶姬等6個品牌店，均為阿壩州首店，一經推出，就受到廣大游客熱捧，一線品牌+世界級景區打造出的消費新場景，不斷刷新阿壩州文旅消費形象。
為將更多境外游客“引進來”，阿壩州文化廣播電視體育和旅游局相關負責人透露，當地不僅組織文旅公司等到日本JTB旅行社、攜程集團考察，還邀越南、泰國等考察團深入阿壩研制旅游路線，還落地首個海外推廣平臺“中國阿壩州文化旅游曼谷推廣中心”。據統計，2024年阿壩接待入境游客近100萬人次，旅游總花費超1800億元，均居全省第二。
把人流量轉換為消費量，阿壩州有更多思考：將世界級資源九寨溝、黃龍等建成世界一流旅游景區，持續做靚大九寨、大草原等世界級文旅地標，持續助力國際生態文化旅游目的地建設；實施“天下九寨溝·大美阿壩州”全球全國推廣計劃，進入國際旅游市場主流視線。
編輯：郭成
