越王樓舉辦慶祝活動
涪江之濱，龜山之巔，一座99米高的仿唐建筑巍峨矗立，歷經(jīng)歲月滌蕩，始終在中華文明的浩蕩長河中綻放獨特魅力，這便是被譽為“天下詩文第一樓”的越王樓。
傳說中，李白“危樓高百尺，手可摘星辰”的詩句正是描繪此地。
這座當代重建的歷史文化名樓，既復刻了唐代建筑的恢宏氣勢，又成為俯瞰綿陽兩江交匯盛景的絕佳觀景臺，樓內(nèi)珍藏的歷代詩文與登樓可見的現(xiàn)代城景交相輝映，讓每一位到訪者在古今對話中感受綿陽的文化脈動。
越王樓龜山頂上的思妃亭
千年名樓：重建背后的歷史回響
越王樓的歷史可追溯至唐高宗顯慶年間（656-661年），由時任綿州刺史的唐太宗第八子越王李貞主持修建，參考了長安、洛陽諸多王府的營造規(guī)劃，再根據(jù)龜山的地形地貌，依山取勢，因勢耗銀50萬兩建成。
越王樓與黃鶴樓、滕王閣、岳陽樓并稱“中國唐代四大名樓”，因其樓高十丈、臨江而建，成為文人墨客宴飲題詠的勝地。李白、杜甫、王勃等詩人都曾在此留下詩篇，其中李白的“危樓高百尺，手可摘星辰”（相傳為登越王樓所作）更是流傳千古。
越王樓曾多次毀損，1989年，綿陽作出重建歷史文化名樓“越王樓”的初步規(guī)劃，確立了體現(xiàn)“大唐明樓，皇家氣派，山是一座樓，樓是一座山”的設計理念，數(shù)次邀請國內(nèi)專家、學者進行論證、評審。報經(jīng)四川省建設廳審批后，為配合越王樓復建，綿陽市文物保護部門組織專家考古隊，對越王樓遺址進行搶救性考古發(fā)掘，于2001年10月24日正式開工，至2011年主樓建成。
重建后的越王樓集閣、樓、亭、殿、廊、塔于一體，斗拱飛檐、朱漆廊柱盡顯盛唐氣象。樓高99米，共15層，高度超過滕王閣（57.5米）和黃鶴樓（51.4米），在形體、高度上居當今仿古單體建筑之最。
于綿陽而言，越王樓除展示綿陽厚重的歷史文化外，還集觀光、旅游、商業(yè)文化為一體，是一處綜合性的商業(yè)旅游中心，對發(fā)展綿陽文化、振興旅游產(chǎn)業(yè)具有重要意義。
如今，在四川越王樓文化傳播有限公司的管理運營下，由越王樓歷史文化名樓區(qū)、三江半島觀光休閑區(qū)組成的越王樓·三江半島景區(qū)，是國家4A級旅游景區(qū)，2023年被認定為省級“文明旅游示范單位”。
精神賡續(xù)：文旅發(fā)展的深度融合
登越王樓，既在登高望遠之風光，更要細品其內(nèi)質(zhì)。
近年來，越王樓秉承“以文塑旅，以旅彰文”的理念，主動融入新時代文旅發(fā)展大局，結(jié)合公司資源特色，全面推動文科商旅業(yè)務融合發(fā)展，讓傳統(tǒng)價值觀煥發(fā)出時代生機。
作為綿陽城市文化符號，過去，越王樓曾因展陳方式單一、互動體驗缺失，長期面臨游客“停留不足2小時”的尷尬。
面對游客需求和景區(qū)長遠發(fā)展需要，越王樓公司開展深度市場調(diào)研，累計收集游客問卷千余份，精準定位“年輕化、沉浸式、互動強”的升級方向，克服工期緊張、施工難度大等挑戰(zhàn)，成功打造“一步一詩、一景一典”的龜山沉浸式文旅新場景，并引入漆扇、草編等非遺體驗業(yè)態(tài)，新增川劇變臉、“瓊樓雅樂”、漢唐舞等演藝節(jié)目，氛圍感濃、體驗性強，切實落實“為民服務”內(nèi)容。
“此舉不僅盤活了閑置資源，更成為拉動區(qū)域經(jīng)濟的強力引擎。”四川越王樓文化傳播有限公司董事長張芝海介紹道，正式開放以來，景區(qū)周末游客量同比增長超50%，平均停留時間延長2.5小時，文創(chuàng)產(chǎn)品銷售增長近130%，吸引數(shù)家文創(chuàng)、非遺等工作室入駐，周邊餐飲、住宿消費同步激增。
市民張女士表示，龜山新場景不僅讓本地人重新認識家鄉(xiāng)文化，更吸引成都、重慶等周邊游客專程前來打卡。
“我爺爺是綿陽人，他說現(xiàn)在龜山晚上的燈光秀，比他年輕時在涪江邊看的龍燈還熱鬧，我一定要來看看！”廣安游客李先生早早在越王臺選好了燈光秀觀景點。
變化不止于龜山。該公司以“建圈強鏈”為戰(zhàn)略抓手，多點發(fā)力重塑城市文旅地標，推動三江半島商圈提質(zhì)、綿陽科技館維修提升、越王樓展陳提檔升級。
“建圈強鏈不是口號，是實打?qū)嵉男袆娱]環(huán)。”張芝海表示，“我們正構(gòu)建文科旅商協(xié)同發(fā)展閉環(huán)，打造具有區(qū)域標識度的文旅消費新場景，讓游客留得下、玩得好。”
文旅破圈：古樓新韻的創(chuàng)意表達
如今，登上越王樓高層，綿陽城的山水格局與現(xiàn)代風貌盡收眼底。
向東望去，涪江、安昌江兩江交匯處形成開闊的江面，江岸邊的濱江公園綠樹成蔭，與遠處的高樓群構(gòu)成“江在城中、城在景中”的畫面。向西則能俯瞰綿陽老城區(qū)，青瓦屋頂?shù)睦辖窒锱c新式居民樓錯落分布，隱約可見西山公園的子云亭輪廓，古今建筑在視野中自然融合。
四川越王樓文化傳播有限公司作為越王樓景區(qū)運營的核心力量，始終在保護與開發(fā)的平衡中探索可持續(xù)發(fā)展路徑。一方面，成立商貿(mào)分公司，以“綿州記憶”系列辦公用品開發(fā)為突破點，開發(fā)冰箱貼、冰淇淋等系列文創(chuàng)產(chǎn)品60余件。與平武、衢州等20余家公司達成長期合作協(xié)議，以“文化IP”跨界合作方式持續(xù)推動與蜀萬家酒業(yè)、綿陽茶學院的戰(zhàn)略合作，拓展產(chǎn)業(yè)空間；
另一方面，開展“流動科技館”和科普進校園業(yè)務，覆蓋師生10萬余人次；在越王樓景區(qū)推出“穿越時空、回歸盛唐”“瓊樓雅樂”“龜山——夢回大唐”、4D影院等沉浸式文化體驗項目，進一步增強游客的文化認同感和體驗感。
同時，結(jié)合景區(qū)資源稟賦開發(fā)唐文化特色研學課程、開展各類文藝賽事和展覽活動；招商引資打造三江半島優(yōu)質(zhì)商圈，現(xiàn)擁有特色音樂酒吧、咖啡吧、輕餐飲、水上觀光等業(yè)態(tài)，成為“綿州記憶”國家級夜間文化和旅游消費集散地集聚區(qū)核心區(qū)之一。
當前，三江半島商旅休閑圈、越王樓歷史文化圈、科技館科普生態(tài)圈共同形成文化、旅游、商業(yè)、科教深度融合、協(xié)同發(fā)展的多元業(yè)態(tài)鏈，“天下詩文第一樓”的文化名片愈發(fā)閃亮。（記者 周鈺 文/圖）
編輯：郭成
