近年來，綿陽在文旅融合的浪潮中勇立潮頭——擦亮“科技之城、李白故里、熊貓家園”三大文旅品牌，全域推動“文旅+百業”，讓文旅產業在促進消費和經濟增長方面展現更大擔當，為加快建成省域經濟副中心持續貢獻文旅力量。
6月24日，在“萬千氣象看四川·文化和旅游融合發展”系列主題新聞發布會綿陽專場上，市政府副秘書長陳明，市委宣傳部副部長、市文廣旅局局長竇建磊，梓潼縣委副書記、縣長黃建，北川羌族自治縣縣委常委、曲山鎮黨委書記丁猛，平武縣文廣旅局局長王華健，江油市李白紀念館館長丁穎先后回答了記者提問，現將發言摘登如下——
市政府副秘書長陳明：
綿陽地處四川盆地西北部，是四川第二大經濟體、成渝地區雙城經濟圈城市群“第三城”。近年來，綿陽著力擦亮“科技之城、李白故里、熊貓家園”三大文旅品牌，聚焦特色資源，全地域塑造文旅品牌矩陣；聚焦融合發展，全鏈條推進業態提質升級；聚焦主客同享，全要素優化服務保障體系，文旅融合發展取得顯著成效。2024年全市接待國內游客1.04億人次，實現旅游總花費1134.35億元，文旅消費活力持續釋放。
市委宣傳部副部長、市文廣旅局局長竇建磊：
圍繞去哪兒玩，綿陽推出煙花晚會、無人機表演、新春燈會、涪江生態文化夜游項目；在全省率先開展文旅消費新場景激勵，拿出460萬元激勵16個新場景；下半年計劃發布一批冰雪經濟、銀發經濟、夜間經濟、演藝經濟、親子研學等文旅消費品質場景、人氣場景。
圍繞怎么玩，推出北線“尋蹤李白故里·探秘熊貓家園·體驗藏羌風情”、東線“祈福七曲山·勵志兩彈城·度假仙海湖”、西線“享古海溫泉·訪云境北川·觀鳳凰涅槃”三條精品旅游線路。9月將在高德地圖上線“綿陽旅游熱力地圖”，一鍵導航、全域暢游。
圍繞新潮玩法，推出《跟著賽事去旅行》目錄，下一步將文旅元素全面融入“巴蜀雄起杯”川超聯賽；推出“跟著演出劇目去旅行”新業態、新產品。
圍繞玩得實惠，聯合攜程、飛豬等OTA平臺發放文旅消費券1000萬元；近期將推出“暑期大禮包”“研學親子游政策”。
梓潼縣委副書記、縣長黃建：
近年來，梓潼堅持以文塑旅、以旅彰文，錨定建設成渝地區雙城經濟圈旅游目的地的目標，深入挖掘梓潼“四個千年、一種精神”的文化底蘊，即千年古縣、千年古柏、千年文脈、千年美食和“兩彈一星”精神，著力塑造“祈福七曲山勵志兩彈城”文旅IP，在加快推動文旅深度融合發展上作出了積極有效的探索。
著眼機制，堅持縱深推進國有企業和景區運營機制改革，景區發展質效不斷提升；著眼品牌，堅持以文化賦能品牌建設；著眼品質，堅持以項目為抓手，推動景區承載力、競爭力、吸引力不斷提升。著眼業態，堅持深化“文旅+百業”“百業+文旅”，持續豐富消費業態和場景；著眼體驗，堅持把游客滿意度作為衡量工作的重要標尺，努力讓游客心動而來、滿意而歸。
平武縣文廣旅局局長王華健：
平武秉持“保護第一、加強管理、挖掘價值、有效利用、讓文物活起來”的新時代文物工作方針，全力推進報恩寺保護利用工作。
高水平繪就“規劃藍圖”。聘請國內頂尖專業團隊精心編制《報恩寺周邊策劃與規劃》和《平武報恩寺文物保護規劃》，為報恩寺及其周邊區域的保護修繕、展示利用、環境提升繪制了清晰的“路線圖”和“施工圖”。
強有力激活“項目引擎”。推動平武報恩寺綜合保護利用項目成功入選國家文化保護傳承利用工程“專精特新”項目庫，目前，報恩寺保護與活化利用的各項工程正有序推進。
多方位培育“文旅IP”。借助《黑神話：悟空》《與輝同行》等頂流IP吸引各類觀光打卡、自發宣傳，平武知名度、美譽度顯著提升，平武歷史文化遺產不僅“活”起來、更在“火”起來。
北川羌族自治縣縣委常委、曲山鎮黨委書記丁猛：
近年來，北川牢記囑托、感恩奮進，推進農文旅深度融合發展，努力建設新時代鄉村振興更好的樣子。
釋放“聚合效應”，讓資源更活。學習運用“千萬工程”經驗，持續提升基礎設施完備度和公共服務便利度，提升旅游承載力。
釋放“裂變效應”，讓產業更強。以“農業+旅游”，延伸價值鏈，以“文化+旅游”，拓展新業態，以“農業+文化”，激活新場景。
釋放“輻射效應”，讓發展更優。創辦“好樣子公司”，打造“云上石椅”IP，品牌化經營苔子茶、礦泉水等系列產品，營業額達500余萬元。通過黨建互促、產業共建、資源共享、品牌賦能，有效發揮綿陽北川石椅羌寨鄉村振興先行區核心引擎作用，釋放區域輻射效應。2024年石椅村接待游客48萬人次，旅游綜合收入達6200余萬元，被評為中國美麗休閑鄉村。
江油市李白紀念館館長丁穎：
聚力建強“一館”，讓“文化傳承”有陣地。聯合川渝18家高校成立李白學院，推出13項研學課程、年接待研學師生近30萬人次。持續深入挖掘李白的當代價值，發布全球首款數字人；與騰訊“王者榮耀”游戲聯合推出“謫仙醉月”李白主題皮膚，5次登上微博熱搜，全網閱讀量超10億人次。
聚力打造“一劇”，讓“創新轉化”有市場。聯合東方演藝集團創排音樂劇《將進酒》，在北京、上海等17個城市巡演100場，榮登2024年中文音樂劇票房榜榜首，本土劇《李白歸來》啟動全國巡演。
聚力辦好“一節”，讓“傳播交流”有橋梁。李白故里文化旅游節已走過35個春秋，借此平臺，與普希金等9個世界著名詩人故鄉城市、38個李白游蹤地城市結盟，推動李白文化走向世界。
通過“一館”“一劇”“一節”的創新實踐，讓李白文化可感、可觸、可消費，有力提升“李白故里”品牌影響力，實現文化傳承與旅游發展的雙贏共興。 （記者劉曉東/整理）
編輯：李志
