盧星宇 川觀新聞記者 底伊樂 王晉朝 任紫鑫
文旅融合發展主題新聞發布會，要怎樣開效果更好？6月24日，綿陽市和眉山市不約而同選擇在景區召開發布會——綿陽將發布會搬進了位于梓潼縣的兩彈城景區，眉山市選擇在丹棱·桃花源景區幸福古村里的特色民宿召開發布會。
在兩彈城旅游景區里舉行的發布會上，綿陽亮出“場景打造、線路規劃、產品創新、政策惠民”四張名片，系統解答文旅深度融合發展中“綿陽怎么干”的命題。
在幸福古村召開的發布會上，眉山用“東坡文化、體育賽事、生態康養、周末經濟”四個維度，解析文旅深度融合發展語境下“兩城兩地”建設的創新實踐。
更值得關注的，還有兩地發布會傳遞出的三大文旅融合新動向。
動向一：場景升級
無論是眉山以洪雅、彭山等地為核心，打造的滑翔傘聯賽、徒步挑戰賽、低空旅游等新業態，還是綿陽上新的夜游項目、親子游特色場景、冰雪旅游等，都折射出當地文旅從“資源驅動”向“體驗驅動”的轉型趨勢。
發布會上，眉山市政府相關負責人表示，當下眉山正依托玉屏山滑翔傘基地、瓦屋山景區等舉辦滑翔傘比賽，開通低空旅游航線，對“康養+”模式進行創新探索，并促進文旅業態創新發展。
綿陽更直接，以“真金白銀”激勵新場景生長。據介紹，今年，綿陽在全省率先開展文旅消費新場景激勵，投入460萬元支持16個新場景；下半年還將重點推出冰雪經濟、銀發經濟、夜間經濟等品質場景，持續豐富“綿州百集”文旅消費新場景品牌。此外，當地將聯合攜程、飛豬等平臺發放1000萬元文旅消費券，聯合8家銀行推出12項惠民政策等。
動向二：產品創新
針對不同客群提供“準定制化”服務，是文旅融合發展的核心之一。
眉山借體育賽事打造時尚體育運動名城，大力發展馬拉松、攀巖、槳板、山地自行車越野、滑翔傘等項目；綿陽則將文旅元素深度融入“川超聯賽”等體育IP，并通過《黑神話：悟空》等爆火IP取景地資源催生出“跟著演出劇目去旅行”等系列策劃產品。
值得一提的是，兩地都不約而同地將“跟著賽事去旅行”作為文旅融合的重要抓手，將賽事流量向文旅消費增量進行有效轉化，解鎖文體旅融合的“流量密碼”。
動向三：線路提質
讓文化資源轉化為可體驗、可消費的優質文旅產品，兩地都整合全域資源讓游客“玩得更好”。
其中，綿陽推出“尋蹤李白故里·探秘熊貓家園·體驗藏羌風情”北線、“祈福七曲山·勵志兩彈城·度假仙海湖”東線、“享古海溫泉·訪云境北川·觀鳳凰涅槃”西線三條精品旅游線路，覆蓋科技、文化、生態等多元主題，以此串聯方特東方神畫、李白故居、九皇山、兩彈城等30余個景區景點，讓游客實現綿陽全域“一鍵暢游”。
眉山則立足成眉同城的區位優勢，打造東坡水街、竹里巷子、幸福古村等一批現象級網紅打卡地，并策劃推出“尋根東坡文脈、品味人間清歡、尋美鄉村旅游”等六大主題線路，推動農文旅融合發展，打造都市圈近郊休閑度假基地。
記者手記
把發布會開進景區，讓政策發布與實景體驗深度融合，這一打破常規的做法，恰好就是文旅融合的生動注腳。當發布會本身成為一場沉浸式文旅展演后，它似乎也傳遞出四川文旅深度融合發展的深層信號：文旅產業不僅要“說規劃”，更要讓規劃“看得見、摸得著”。
這種創新形式釋放出三重深意：首先，親近性，將新聞發布會與游客體驗場景進行自然銜接；其次，在地化，每個發布場地成為發布會本身的特色文旅展示；最后，沉浸式，通過環境敘事在人們心中烙下深刻記憶。
當聽到鄉村旅游優勢時，眼前就是最美古村和網紅民宿；當談到“祈福七曲山·勵志兩彈城·度假仙海湖”精品旅游線路時，轉身就能“觸摸”歷史建筑。與會嘉賓們紛紛感慨，那些關于文旅發展的經驗與實踐，與眼前的實景產生了奇妙的化學反應，這比任何宣傳手冊都讓人印象深刻。
無論是場景升級、產品創新，還是線路提質，這種從“資源導向”到“體驗導向”，從“走馬觀花式打卡”到“沉浸式體驗”的轉變，或許就是四川文旅深度融合發展的關鍵所在。
編輯：譚鵬
