原標題：以“競技”燃動“經濟”，讓“流量”變成“留量”
綿陽：用“賽事+”集聚城市“核心引力”
3月2日，2025江油馬拉松暨“跑遍四川”綿陽站在江油開跑，來自世界各地的萬余名跑友沉浸式感受李白故里如詩如畫的風景和城市活力；3月15日至16日，中國自行車運動騎游大會暨“騎遍四川·安逸安州”第八屆中國·安州環山環湖自行車公開賽鳴槍開賽，來自我國以及俄羅斯、白俄羅斯、愛沙尼亞、加拿大、南非、意大利的選手上演速度與激情……
隨著重磅體育賽事接連落地，綿陽以“賽事+”發展模式，促進文體旅深度融合，將賽事熱度轉化為文旅增量，讓城市成為體育的“賽場”，亦將賽事打造成為城市的“秀場”。
體育賦能城市，賽事就是經濟。作為一種新業態、新商業模式，賽事經濟在賦能引流、拉動消費等方面有其獨特的優勢，并逐步進階為一種嶄新的城市表達。
在綿陽，接連登場的多彩賽事像一扇窗，無疑提供了一個觀察活力綿陽的樣本。作為新興消費的重要風口，賽事經濟如何持續展現韌性與活力，讓綿陽迎來新的發展機遇？
3月16日，中國自行車運動騎游大會暨“騎遍四川·安逸安州”第八屆中國·安州環山環湖自行車公開賽在安州開賽。（視覺綿陽資料圖）
“城”心“城”意
賽事與城市雙向奔赴
3月2日清晨7時30分，發令槍響起的剎那，萬余雙跑鞋在江油叩響晨鐘般的節奏。沿途山呼海嘯的加油聲、網絡平臺如潮涌來的轉贊評點燃“體育消費季”。跑者陳航原本打算參加完比賽就趕回深圳，江油的誠意滿滿、熱情好客打動了他，“開跑前就關注到江油發布了豐富的景點、美食、活動攻略和多種文旅消費券，讓我決定‘跟著賽事游江油’。”
各地爭相舉辦大型體育賽事的背后，有三筆“經濟賬”：報名費、贊助費，這是賽事本身的直接收入；從外地趕來的參賽者和觀眾可以直接拉動城市交通、住宿、餐飲、旅游等方面的收入；賽事對城市品牌塑造、知名度推廣帶來的隱形價值。
“3天時間共帶動商旅文體綜合消費超5億元。”江油相關負責人給記者算起了這筆賬，賽事期間吸引外地游客超過60.8萬人次，江油市各大酒店入住率達98%。賽事當天，江油肥腸等特色美食店營業額普遍增長50%以上。同時，“江油馬拉松”抖音話題播放量突破1.8億次，進一步提升了江油市的城市知名度和美譽度。
這樣的“觀察樣本”，14天后在綿陽繼續“上演”。在“騎遍四川·安逸安州”第八屆中國·安州環山環湖自行車公開賽上，69.8公里既是這次自行車公開賽全程的距離，也是1500余名選手感受地方文化、城市底蘊的體驗之旅。
賽道從來不是簡單的路徑選擇，而是城市的“隱形畫筆”。安州區借“賽”薦城，充分利用獨特的自然和人文資源，將賽道巧妙地與羅浮山的群峰疊翠、白水湖的天光云影、萬畝油菜花海等近百個如詩如畫的旅游景觀串聯起來。
“本屆賽事在規模和影響力上均創歷屆新高。”作為賽事承辦方，安州區業余體校校長劉英告訴記者，賽后安州區也打造了多種消費場景，吸引選手繼續游覽安州的景區、品嘗特色美食，進一步拓展了賽事消費空間，預計帶動綜合消費3億元。
在羅浮山下開農家樂的店主蘇仁兵，也享受到了賽事帶來的紅利。他拿著菜單，一邊招呼游客就餐，一邊興奮地說：“這段時間每天都有七八波游客，自行車賽期間人數更多。”
3月2日，2025江油馬拉松暨“跑遍四川”綿陽站在江油開跑。（視覺綿陽資料圖）
“城”現精彩
流量變現的系統工程
透過綿陽的生動實踐，看到一場賽事、一次旅行背后，拉動的都是“吃住行游購娛”全鏈條的消費潛力。今年以來，綿陽深入實施消費提質擴容行動，以“賽事+”為牽引，深化“賽事+文旅商”融合，深挖賽事活動綜合效益，推動文體旅商深度融合發展，實現“流量”向“增量”的高效轉化。
翻閱2025年綿陽“賽事表”，全年將舉辦第十五屆全運會模型項目、全國青少年排球錦標賽等32項國省市重點賽事活動。如何利用體育賽事的聚合、裂變和輻射效應，讓“競技”燃動“經濟”，讓“流量”變成“留量”，持續激活經濟社會發展的活力？
從“賽事就是項目”的視角看，場景培育的過程，就是體育和旅游高質量融合的過程。
“可持續、常態化、慣例化應該是綿陽下一步打造賽事的方向。”西南科技大學體育與健康學院教授張志斌表示，通過打造“小而美”、貼近百姓生活的賽事，量變積累引發質變，借助短視頻平臺形成裂變傳播效應，才能持續激活賽事經濟效益。
“賽事經濟下半場，比的不是誰有更多冠軍獎杯，而是誰能把運動場景轉化為生活場景。”張志斌支持通過探索大型活動期間市內重點場館、商圈、景區間的聯動模式，將場館觀演客群“流量”變成城市整體消費“增量”，將賽事“余熱”變成當地生活方式“留量”。
在全國，多地持續發力賽事經濟，城市品牌也隨之“迎風”升級。綿陽師范學院傳媒學院院長丁淑月表示，比如太原，這座昔日的資源型中部名城在賽事和演藝經濟賽道上持續發力，以新需求引領新供給，拓展更多“演藝+”“賽事+”消費場景，為觀眾提供更多樣的服務，在社交平臺上形成了低成本高可信度的口碑傳播。
未來，綿陽要在“賽事+”上發力，打造全國性品牌，丁淑月認為，綿陽還可從豐富演出、賽事產品供給上入手，“當前綿陽在引入歌劇、舞劇，提升市民藝術文化體驗方面運營成熟，但在賽事產品規劃與打造方面還有豐富的探索空間，不管是國際還是國內的，先把更多元的賽事引進來，才能起到文化交流作用，更能提升綿陽的城市管理水平和國際影響力。”
記者手記
城市是體育的“賽場”，賽事是城市的“秀場”。伴隨著一場場激情飛揚的競逐，讓人流、商流、資金流向城市充分集聚，讓體育成為塑造城市特質、增進民生福祉、擴張城市引力的“核心引力”。
從連續舉辦的江油馬拉松、安州自行車公開賽上，都可以窺見綿陽在賽事經濟上的持續發力，讓不斷升溫的賽事經濟賦能體育消費，并在挖掘體育消費場景的潛能中釋放內需，把賽事“流量”轉化為消費“能量”。
賽事帶來的人流，也是文旅的客流；賽事帶來的美譽度，同樣會外溢到各個方面。從這個角度來說，一個大型賽事就是一個大IP。綿陽也可借助賽事的影響力，發展“賽事+文旅”“賽事+培訓”“賽事+文創”“賽事+社交”，延伸賽事經濟產業鏈、供應鏈，讓“賽事+”迎來更為廣闊的天地。（記者 郭若雪 楊方彧）
編輯：郭成
