川觀新聞記者 肖姍姍
新春佳節(jié)，當(dāng)傳統(tǒng)習(xí)俗與現(xiàn)代生活交織，一種別樣的年味在書香中悄然升騰。大紅燈籠高懸、春聯(lián)福字點(diǎn)綴、中國結(jié)迎風(fēng)飄揚(yáng)……四川各地的書店化身文化磁場，吸引著市民、游客紛至沓來，共享書香年味。
蛇年春節(jié)假期，記者走訪成都、綿陽、德陽、自貢等地多家書店發(fā)現(xiàn)，書店不僅是書籍的集散地，更成為文旅融合的試驗(yàn)田、文化消費(fèi)的新場景，以及一代人情感共鳴的載體。
自貢“夜閱讀·彩燈書店”
讓書店成為春節(jié)年味兒的生發(fā)地之一
農(nóng)歷正月初一上午，德陽購書中心熱鬧非凡。紅色展臺上，“新春游園成語接龍”的標(biāo)語格外醒目。帶著孩子的家長、結(jié)伴而行的年輕人，甚至路過的游客紛紛駐足，用“龍騰虎躍”“虎踞龍盤”等成語接龍換取小禮品。誦讀聲與歡笑聲交織，讓購書中心成為街頭最熱鬧的地方。“原本只是來買書，沒想到還能參與這么有趣的活動，孩子玩得開心，我們也感受到傳統(tǒng)文化的魅力。”來自德陽市旌陽區(qū)的年輕爸爸胡昕維贊不絕口。
德陽購書中心的新春游園成語接龍展臺
這種將傳統(tǒng)元素融入現(xiàn)代書店的場景，成為今年春節(jié)假期四川各地文化供給的縮影。
在成都購書中心，非遺體驗(yàn)活動“水印木版畫·福字制作”區(qū)域排起長隊(duì)。
木槌敲擊的清脆聲、宣紙揭起時(shí)觀眾的驚嘆聲此起彼伏。來自東北的朱靈聲捧著自己拓印的福字喜不自禁：“福字是春節(jié)的符號，但親手制作的過程讓傳統(tǒng)有了溫度。”
在綿陽書城，中庭的圓形讀書桌座無虛席，市民們或翻閱書籍，或參與古風(fēng)游園會的詩詞飛花令，書香與墨香交織，構(gòu)成一幅現(xiàn)代版“文人雅集”圖景。
成都購書中心非物質(zhì)文化遺產(chǎn)體驗(yàn)活動——“水印木板畫·福字”
書店的“年味設(shè)計(jì)”更暗藏巧思：在成都熊貓書店外，身著紅色冬裝的吉祥物“軒小樂”被游客團(tuán)團(tuán)圍??；在自貢彩燈書店，流光溢彩的燈飾與燈會呼應(yīng)……這些細(xì)節(jié)背后，是書店從單純售書空間向文化體驗(yàn)空間的轉(zhuǎn)型嘗試。正如新華文軒綿陽市公司總經(jīng)理趙明勇所言：“我們想讓書店成為春節(jié)年味兒的生發(fā)地之一，讓傳統(tǒng)文化以更輕盈的方式走進(jìn)生活。”
成都購書中心新春展臺
萌寵、快閃與年輕人的文化社交
如果說傳統(tǒng)活動吸引的是家庭客群，那么新華文軒旗下新品牌“修狗與喵 小動物書店”的快閃店，則精準(zhǔn)擊中了年輕人的情感需求。
正月初三上午，在成都鐵像寺水街快閃店內(nèi)，逼真的貓狗毛絨玩偶、印著熊貓圖案的蓋碗咖啡、以“修狗”為主題的文創(chuàng)周邊產(chǎn)品，讓年輕人直呼“萌化了”。點(diǎn)一杯“熊貓拿鐵”，捧著《云養(yǎng)一只修狗》的治愈繪本，拍照打卡的年輕人在這里找到一種“松弛感”的春節(jié)打開方式。
鐵像寺水街快閃店
“情緒價(jià)值”成為關(guān)鍵詞。當(dāng)天下午，記者在成都伊藤洋華堂雙楠店的快閃店看到，印著“開心就好”“佛系青年”等網(wǎng)絡(luò)熱梗的文創(chuàng)周邊產(chǎn)品熱銷。“這些產(chǎn)品像一種身份標(biāo)簽，讓年輕人通過消費(fèi)完成自我表達(dá)。”快閃店相關(guān)負(fù)責(zé)人如是說。而在自貢燈會的“夜閱讀·彩燈書店”內(nèi)，來自西安的游客王沁的體驗(yàn)頗具代表性：“燈會震撼，書店治愈，讓人愿意停留。”
成都伊藤洋華堂雙楠快閃店
值得注意的是，年輕人對書店的需求已超越物質(zhì)層面。記者在成都熊貓書店內(nèi)看到，飲品區(qū)成為社交場域：三五好友圍坐，一邊翻看書籍，一邊分享咖啡與糕點(diǎn)，書籍成為打開話題的媒介。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間熊貓書店人流量峰值時(shí)每平方米需容納4—5人，銷售坪效躋身全國前列。熊貓書店店長蔣林宏說：“現(xiàn)在的年輕人不是不愛讀書，而是需要更舒適的場景和更強(qiáng)烈的共鳴。”
綿陽書城新春氛圍濃
從廟會到書店的“破圈”實(shí)驗(yàn)
當(dāng)自貢彩燈書店的流光與千年燈會的璀璨輝映，當(dāng)武侯祠成都大廟會的三國主題書店成為游客打卡點(diǎn)，一種以文化為紐帶、以書店為載體的文旅融合新模式逐漸清晰。正月初五，在武侯祠成都大廟會的巴適書店，三國文化書籍與“諸葛亮Q版手辦”“蜀繡書簽”等文創(chuàng)產(chǎn)品并列展陳，歷史與現(xiàn)代的碰撞讓游客耳目一新。“原本只是來逛廟會，但在這里買了一套《三國志》連環(huán)畫，要帶孩子邊讀邊游武侯祠。”來自遂寧的游客羅大成開心地說。
成都武侯祠大廟會上的“巴適書店”
這種文化場景疊加效應(yīng)在德陽文廟廣場尤為明顯。此前記者曾在緊鄰廟會的世紀(jì)書城看到，書城將圖書展臺延伸到戶外，歷史典籍、兒童繪本、暢銷小說在紅燈籠下鋪開，形成獨(dú)特的“書香廟會”。70歲老人張則海說：“逛廟會吃糖畫是童年記憶，現(xiàn)在帶著孫子邊逛邊買書，感覺年味更厚重了。”在雅安西康廟會，雅安書城的展位成為焦點(diǎn)，48歲的宋倩倩直言：“廟會喧鬧中有這樣一方安靜選書、買書、看書的角落，對我和我的孩子而言更有意義。”
德陽世紀(jì)書城在文廟新書大廟會上設(shè)展
文旅融合的深層邏輯，在于將文化消費(fèi)嵌入旅游動線。自貢燈會吸引各地游客，彩燈書店則通過特色場景將流量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)。數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期綿陽書城銷售額同比增長30%，德陽購書中心同比增長16%，熊貓書店同比增長27%。這些數(shù)字背后，是“文化目的地”屬性對實(shí)體書店的重塑。
雅安書城在西康廟會上設(shè)展
從假日經(jīng)濟(jì)透視文化消費(fèi)新勢能
春節(jié)假期銷售數(shù)據(jù)的亮眼表現(xiàn)，不僅印證了假日經(jīng)濟(jì)的活力，更揭示了文化消費(fèi)的結(jié)構(gòu)性變化。成都購書中心相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“過去春節(jié)假期銷售以教輔書為主，現(xiàn)在歷史社科、文學(xué)藝術(shù)類書籍占比明顯提升，文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額較去年翻番。這一轉(zhuǎn)變，折射出公眾從‘功利性閱讀’向‘精神消費(fèi)’的升級。”
更深層的意義在于，書店的實(shí)踐為實(shí)體商業(yè)轉(zhuǎn)型提供了樣本。當(dāng)線上購物成為常態(tài)，實(shí)體書店通過場景營造、活動運(yùn)營、跨界融合，重新定義了自身的不可替代性。
新春的書香故事，終將沉淀為城市的文化肌理。當(dāng)紅燈籠從書店門口摘下，那些在木版畫上拓印福字的孩子、在熊貓咖啡杯前微笑的年輕人、在廟會書攤前駐足的家庭，或許已在心中埋下一顆文化的種子。這或許正是“書店里的中國年”最動人的意義：讓傳統(tǒng)在創(chuàng)新中延續(xù)，讓文化在體驗(yàn)中生長，更讓一座城市的春節(jié)記憶，多了幾分思想的溫度。
（圖片由新華文軒提供）
編輯：郭成
