游客與村民圍坐一起吃刨湯宴。 北川融媒供圖
一路風(fēng)景入畫(huà)，全域歡歌迎客。過(guò)羌年，到北川：新生廣場(chǎng)上，熊熊篝火映照著萬(wàn)人共舞的身影，羌族兒女身著民族服飾，與游客手拉手跳起歡快的沙朗；川超賽場(chǎng)外，“北川好物”展銷(xiāo)區(qū)人聲鼎沸，醇香的老臘肉、艷麗的羌繡讓游客爭(zhēng)相選購(gòu)；山林間漫山紅葉與潺潺溪流美不勝收，游客不時(shí)駐足拍照……這一幕幕生動(dòng)的場(chǎng)景，正是北川推動(dòng)“文旅+”深度融合的縮影。
近年來(lái)，北川錨定“禹羌文化核心區(qū)、全域旅游示范區(qū)”定位，以禹羌文化為載體，創(chuàng)新推動(dòng)文旅與非遺、體育、農(nóng)業(yè)、科技等產(chǎn)業(yè)深度融合，實(shí)現(xiàn)了從“單點(diǎn)打卡”到“全域暢游”轉(zhuǎn)型跨越。今年1-10月，全縣接待游客1233萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入112億元，文旅產(chǎn)業(yè)已成為驅(qū)動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的“主引擎”。
文旅+非遺
古羌技藝潮變“新IP” 千年文脈活起來(lái)
“走北川，過(guò)羌年，帶件羌繡把福傳。”在北川新縣城的伊珎羌繡非遺工坊內(nèi)，羌繡省級(jí)代表性傳承人陳云珍正在向游客展示最新設(shè)計(jì)的羌繡藍(lán)牙耳機(jī)套，精巧的羊角花紋與現(xiàn)代電子產(chǎn)品完美結(jié)合，引得游客爭(zhēng)相購(gòu)買(mǎi)。“我們不僅把羌繡用在傳統(tǒng)服飾上，還開(kāi)發(fā)出手機(jī)殼、筆記本、文創(chuàng)背包等300多款新產(chǎn)品。”陳云珍的話語(yǔ)里滿是自豪，這些融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代的產(chǎn)品很受歡迎，年銷(xiāo)售額突破800萬(wàn)元，帶動(dòng)繡娘人均年增收近2萬(wàn)元。
非遺的活態(tài)傳承，離不開(kāi)機(jī)制創(chuàng)新的支撐。北川通過(guò)分類組建行業(yè)協(xié)會(huì)、創(chuàng)新選拔“文旅菁英”等舉措，培育出108項(xiàng)非遺項(xiàng)目、19家非遺工坊，建立起完善的非遺保護(hù)傳承體系。在青片鄉(xiāng)非遺工作站，24歲的羌繡學(xué)徒小陳正在將傳統(tǒng)云紋繡在衛(wèi)衣上，她興奮地說(shuō)：“這些創(chuàng)新設(shè)計(jì)在文創(chuàng)市集很搶手。”目前，羌繡、草編已雙雙入選全國(guó)“非遺工坊典型案例”，去年全縣文創(chuàng)產(chǎn)品產(chǎn)值達(dá)5.5億元，帶動(dòng)從業(yè)者年增收5000元以上。
科技賦能讓歷史文化更具感染力。在大禹文化陳列館，全息投影再現(xiàn)古老場(chǎng)景，孩子們通過(guò)AR設(shè)備隔空參與“大禹治水”，讓歷史變得可觸可感。“這種沉浸式體驗(yàn)太震撼了，孩子們?cè)谕鏄?lè)中就能了解歷史文化。”帶著孩子專程從重慶來(lái)北川過(guò)羌年的李女士感慨地說(shuō)。
據(jù)陳列館相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，今年新增的5D飛行體驗(yàn)項(xiàng)目可以讓游客一鍵“飛越”禹穴溝，陳列館日均接待量已突破千人。更令人欣喜的是，以北川大禹IP為核心的原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)《少年禹傳奇》，在全國(guó)少兒頻道播出后斬獲同期收視率第一，其衍生文創(chuàng)產(chǎn)品在各景區(qū)熱銷(xiāo)，成為傳播禹羌文化的新載體。
當(dāng)千年歷史邂逅現(xiàn)代文旅，不僅讓文化遺產(chǎn)煥發(fā)新生，更將文化自信的種子播撒在游客心間。這種“以文塑旅、以旅彰文”的深度融合，為北川文旅產(chǎn)業(yè)升級(jí)注入源頭活水，讓傳統(tǒng)文化在新時(shí)代煥發(fā)出勃勃生機(jī)。
第四屆中國(guó)（四川）國(guó)際熊貓消費(fèi)節(jié)暨首屆北川非物質(zhì)文化遺產(chǎn)消費(fèi)季開(kāi)幕式上文藝表演。記者 唐舒琪 攝
文旅+體育
賽事流量變“消費(fèi)增量” 賽場(chǎng)熱度引客來(lái)
在川超現(xiàn)場(chǎng)，北川作為“首席氣氛官”，緊抓體育賽事關(guān)注度高的契機(jī)，將北川老臘肉、云上石椅農(nóng)特產(chǎn)品以及羌繡、水磨漆、草編等非遺文創(chuàng)產(chǎn)品“搬”到賽場(chǎng)外，引發(fā)搶購(gòu)熱潮。“開(kāi)賽幾小時(shí)就補(bǔ)了三次貨，日銷(xiāo)售額突破4.8萬(wàn)元。”商戶張娜高興地對(duì)記者說(shuō)。此外，抖音團(tuán)購(gòu)、比分競(jìng)猜等互動(dòng)活動(dòng)也吸引觀賽群眾1000余人次，間接帶動(dòng)消費(fèi)4萬(wàn)元。
“看完川超，我就和家人馬不停蹄地趕過(guò)來(lái)了，北川人熱情又好客，我們玩得很盡興！”剛從川超賽場(chǎng)趕來(lái)北川旅游的趙女士豎著大拇指說(shuō)。據(jù)了解，川超比賽期間，參賽隊(duì)伍球員、教練、工作人員憑證件享受北川所有A級(jí)旅游景區(qū)首道門(mén)票免費(fèi)，憑川超比賽票根或北川景區(qū)景點(diǎn)門(mén)票票根可免費(fèi)獲贈(zèng)臘肉和品嘗北川苔子茶……多種多樣的營(yíng)銷(xiāo)福利帶動(dòng)了消費(fèi)熱情，讓“體育流量”轉(zhuǎn)化為“消費(fèi)增量”。
作為羌年期間舉辦的重要體育賽事“古斯都”全民健身運(yùn)動(dòng)會(huì)，是北川一張閃亮的體育經(jīng)濟(jì)名片。“伴隨羌族傳統(tǒng)體育項(xiàng)目推桿、抱蛋等賽事的培育，吸引了眾多運(yùn)動(dòng)員和游客前來(lái)參賽觀賽，有效提升了北川的城市影響力和知名度。”北川教體局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，通過(guò)“賽旅一體”，充分發(fā)揮賽事活動(dòng)聚人氣、引流量、促消費(fèi)的效應(yīng)，進(jìn)一步帶動(dòng)了北川旅游業(yè)的發(fā)展。
賽事經(jīng)濟(jì)的核心在于“以賽聚客”，將單一賽事的短期流量轉(zhuǎn)化為全域消費(fèi)的持續(xù)增量。據(jù)了解，近年來(lái)，北川承辦了多場(chǎng)國(guó)家級(jí)、省級(jí)賽事，均以精準(zhǔn)的引流策略激活了“觀賽+”消費(fèi)鏈條。以第四屆全國(guó)老年人健身大會(huì)廣場(chǎng)舞交流活動(dòng)為例，活動(dòng)吸引了29個(gè)省市34支代表隊(duì)近800人參賽，帶動(dòng)千余名參賽人員家屬到北川觀光旅游，實(shí)現(xiàn)旅游增收，帶動(dòng)農(nóng)特優(yōu)產(chǎn)品銷(xiāo)售超500萬(wàn)元。
羌族民俗爬桿表演。 北川融媒供圖
文旅+農(nóng)業(yè)
田間土物成“旅游好物” 羌風(fēng)羌味醉游客
在曲山鎮(zhèn)石椅村，綠豐園農(nóng)家樂(lè)的房間一房難求。“平時(shí)生意就很不錯(cuò)，羌年期間生意更好了。”老板娘岑敏正忙著準(zhǔn)備“羌家九大碗”，她笑著對(duì)記者說(shuō)，“很多客人就喜歡‘羌味’。”除了品美食，游客還可以體驗(yàn)進(jìn)寨儀式和跳沙朗、吹羌笛等非遺項(xiàng)目，探訪林海石源景區(qū)等寨內(nèi)秘境。
走進(jìn)村里新建的綿陽(yáng)北川石椅羌寨鄉(xiāng)村振興先行區(qū)農(nóng)文旅交流中心，展區(qū)里整齊地?cái)[放著北川臘肉香腸、魔芋爽等近百種當(dāng)?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)品，這不僅能讓游客深入了解羌族文化及風(fēng)土人情，還為農(nóng)產(chǎn)品開(kāi)辟出直通市場(chǎng)的“高速路”，實(shí)現(xiàn)游客流量與農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)量雙豐收。據(jù)了解，今年1-10月，石椅村接待游客46.97萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入6302.04萬(wàn)元，分別同比增長(zhǎng)18.78%、17.82%。
以美食聚人氣，以節(jié)慶促發(fā)展。在永昌鎮(zhèn)，白山羊美食節(jié)暨“羌家小廚”長(zhǎng)桌宴熱鬧舉行，現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置吉祥迎賓、全羊盛宴、羌羊集市、羌歌羌舞、云上牧歌等八大展區(qū)，精選茶湯羊肉丸、羌山羊蹄、竹筒羊肉、奶湯魚(yú)羊鮮等羌族特色美食，為游客呈現(xiàn)一批質(zhì)量高、創(chuàng)意新、特色濃、味道佳的風(fēng)味菜品。
“北川的白山羊肉質(zhì)緊實(shí)，沒(méi)有膻味，這碗羊肉湯喝下去渾身暖和。”來(lái)自德陽(yáng)的李女士邊吃邊贊。據(jù)現(xiàn)場(chǎng)工作人員介紹，白山羊是北川地方特色品種資源，2010年列入國(guó)家畜禽遺傳資源品種名錄，2024年入選“全國(guó)名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品”名錄。近年來(lái)，為了推介“北川白山羊”品牌，北川通過(guò)舉辦美食節(jié)、廚藝大賽等形式，讓游客沉浸式體驗(yàn)，深度感受北川獨(dú)特的美食文化，為助推北川農(nóng)文旅融合發(fā)展注入新活力。
近年來(lái)，北川依托豐富的農(nóng)業(yè)資源優(yōu)勢(shì)，大力發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游，開(kāi)發(fā)民俗體驗(yàn)、水果采摘、茶文化研學(xué)等旅游項(xiàng)目，打造了一批以“賞花采茶節(jié)”“枇杷節(jié)”為代表的特色農(nóng)業(yè)節(jié)慶活動(dòng)，吸引了大批游客前來(lái)體驗(yàn)游玩，形成了集種植、觀光、研學(xué)、康養(yǎng)等于一體的農(nóng)文旅深度融合發(fā)展格局。
萬(wàn)人篝火晚會(huì)上，游客手拉手跳沙朗。 北川融媒供圖
全域聯(lián)動(dòng)
從“單點(diǎn)打卡”到“四季暢游”，全景北川火起來(lái)
“快看，那就是羌寨碉樓，從天上看太壯觀了！”北川永昌機(jī)場(chǎng)停機(jī)坪上，剛體驗(yàn)完低空觀光的張女士興奮地和家人分享照片。此前，從成都趕來(lái)的張女士一家乘坐觀光飛機(jī)，透過(guò)舷窗俯瞰北川，金黃銀杏、火紅楓葉、錯(cuò)落有致的羌寨與蜿蜒的河流構(gòu)成絕美畫(huà)卷。“接下來(lái)還要去體驗(yàn)無(wú)人機(jī)足球，到飛鴻滑草場(chǎng)感受激情與速度，再去看大熊貓‘網(wǎng)網(wǎng)’‘升誼’。”張女士的旅游計(jì)劃安排得滿滿當(dāng)當(dāng)。
從“天上看”到“地上游”，北川全域旅游服務(wù)不斷升級(jí)。羌年期間，為了給游客呈現(xiàn)一場(chǎng)冬日盛宴，北川精心準(zhǔn)備了5大類20項(xiàng)活動(dòng)、3條微度假線路。在旅游配套服務(wù)方面，北川同樣下足了功夫：“云上北川”小程序?qū)崿F(xiàn)智慧導(dǎo)覽，停車(chē)位、充電樁與觀景設(shè)施全面優(yōu)化；“熊貓巴士”專線串聯(lián)各景點(diǎn)，讓游客出行更便捷高效；旅游從業(yè)人員經(jīng)專業(yè)培訓(xùn)，服務(wù)親切周到；游客中心配備無(wú)障礙設(shè)施，沿途設(shè)置融合羌族文化的休憩驛站，進(jìn)一步提升了游客的旅游體驗(yàn)感。
“長(zhǎng)期以來(lái)，我們致力于通過(guò)構(gòu)建‘一核兩園三線多點(diǎn)’的全域旅游格局，推動(dòng)旅游資源一體化開(kāi)發(fā)和提質(zhì)增效。”北川文廣旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，全縣打造了20余條精品線路，春季可賞花采茶、夏季可避暑摘果、秋季可賞林觀光、冬季可玩雪泡泉；成功創(chuàng)建1個(gè)5A級(jí)、4個(gè)4A級(jí)和1個(gè)3A級(jí)景區(qū)，獲得天府旅游名縣“金字招牌”，上榜中國(guó)旅游潛力百?gòu)?qiáng)縣。
“一業(yè)興，百業(yè)旺。”夜幕降臨，北川新生廣場(chǎng)的篝火依然炙熱，游客的歡歌笑語(yǔ)伴著咂酒醇香隨風(fēng)飄蕩，交織成一曲動(dòng)人的樂(lè)章。從賽場(chǎng)到茶園，從機(jī)場(chǎng)到秘境，北川的“文旅+”實(shí)踐正在書(shū)寫(xiě)著融合發(fā)展的嶄新篇章。
站在新的歷史起點(diǎn)，北川正以更加開(kāi)放的姿態(tài)、更加創(chuàng)新的精神，持續(xù)深入挖掘大禹文化、羌族文化、感恩文化的深厚內(nèi)涵與時(shí)代價(jià)值，推動(dòng)“文旅+”向更深層次、更廣領(lǐng)域拓展，讓千年文化在新時(shí)代煥發(fā)勃勃生機(jī)。
（楊國(guó)華 張延 記者 唐舒琪）
編輯：譚鵬
