□ 新 聲
“想你的風(fēng)吹到了××”“我在××很想你”“我在××等你”……想必，在許多旅游景點(diǎn)，你都曾見過(guò)類似甜膩的網(wǎng)紅標(biāo)語(yǔ)。
這些如同“一個(gè)模子刻出來(lái)”的標(biāo)語(yǔ)，表面看，似乎只是創(chuàng)意的枯竭、文字的套改，實(shí)質(zhì)卻極可能是思維的惰性、發(fā)展的短視：放棄對(duì)文旅基因的深度發(fā)掘，回避對(duì)文旅資源的深耕細(xì)作，忽視對(duì)文旅品牌的精心打造。
這股四處亂吹的“風(fēng)”，吹散了地方文旅的靈魂，也暴露出部分地方在“流量焦慮”下急功近利的發(fā)展邏輯。此前，廣東梅州文旅被指抄襲福建文旅視頻的鬧劇，更是將這種“抄作業(yè)”的亂象發(fā)展到了“登峰造極”的地步。
試問(wèn)：如果一個(gè)地方連對(duì)一條文旅標(biāo)語(yǔ)都如此敷衍，就像網(wǎng)劇中對(duì)男女主角統(tǒng)統(tǒng)以“小帥、小美”命名一樣輕率，又怎么寄望他們對(duì)文旅品牌精心打造？地方文旅的獨(dú)特魅力與核心競(jìng)爭(zhēng)力又從何談起？
文旅產(chǎn)業(yè)，是最講究口碑和形象的產(chǎn)業(yè)?？梢哉f(shuō)，品牌是文旅產(chǎn)業(yè)最核心的競(jìng)爭(zhēng)力、最重要的無(wú)形資產(chǎn)，是壯大文旅產(chǎn)業(yè)的重要標(biāo)識(shí)。而文旅品牌真正的生命力，扎根于對(duì)文旅基因的深度發(fā)掘與活化再生，源自于文旅獨(dú)特的核心價(jià)值和鮮明的區(qū)域特色。
剛剛召開的市委八屆十次全會(huì)，其中一大亮點(diǎn)，就是提出“全力塑造特色文旅品牌”，并從建設(shè)綿陽(yáng)文旅地標(biāo)入手，全力打造“李白故里”歷史文化旅游勝地、“兩彈一星”紅色文化旅游勝地和“熊貓家園”生態(tài)文化旅游勝地。
在這里，文旅地標(biāo)不僅是物理空間，更是文旅基因發(fā)掘與活化的具象載體。李白在綿陽(yáng)24年的生活軌跡與留下的不朽詩(shī)篇，“兩彈一星”精神于綿陽(yáng)發(fā)源的深沉烙印，以及占全國(guó)大熊貓野生種群22.4%的生態(tài)奇觀，都是不可復(fù)制的“鮮明綿陽(yáng)特色”。圍繞“李白故里”“兩彈一星”“熊貓家園”三大IP，建設(shè)綿陽(yáng)文旅新地標(biāo)，正是將獨(dú)特的文旅核心價(jià)值轉(zhuǎn)化為文旅吸引力的正確打開方式。
事實(shí)上，放眼全國(guó)，成功者無(wú)不遵循此道：山西萬(wàn)榮發(fā)掘黃河、汾河交匯的文明密碼，活化古建文化于現(xiàn)代科技；敦煌發(fā)掘千年壁畫的玄妙，活化于《樂(lè)動(dòng)敦煌》的沉浸式指尖體驗(yàn)；景德鎮(zhèn)發(fā)掘千年瓷都的工業(yè)記憶，活化于陶溪川的文創(chuàng)新生……他們的共同點(diǎn)在于，當(dāng)各地競(jìng)相復(fù)制粘貼“想你”“等你”等網(wǎng)紅標(biāo)簽、沉浸于文旅同質(zhì)化迷局時(shí)，他們卻以極大的耐心沉潛下來(lái)，專注聆聽腳下這片土地的文旅心跳，建設(shè)真正承載自己歷史與精神的文旅地標(biāo)。
也正是基于此，全會(huì)在對(duì)市域文旅品牌建設(shè)提出“協(xié)同推進(jìn)”要求同時(shí)，并不強(qiáng)調(diào)“整齊劃一”：各縣（市、區(qū)）因地制宜深入挖掘提煉文旅核心價(jià)值，深化名城建設(shè)，做強(qiáng)名人名片，建設(shè)知名景區(qū)，差異化打造一批立得住、叫得響、傳得開的地方特色文旅子品牌。注意這里的關(guān)鍵詞“因地制宜”“差異化”“特色”——文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展，“破局”點(diǎn)或許正在于突破“千景一面”的同質(zhì)化桎梏，成就“各美其美”的發(fā)展新景象。
文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。文旅真正“出圈”，絕非一陣“風(fēng)”就能吹出來(lái)；文旅品牌塑造，更非“抄作業(yè)”就能抄出來(lái)。唯有將文化從文旅發(fā)展的“背景板”推向“主角色”，讓文旅品牌塑造從“復(fù)制粘貼”轉(zhuǎn)向“深耕細(xì)作”，方能繪就“以文塑旅、以旅彰文”的高質(zhì)量發(fā)展新圖景——那才是真正值得奔赴的“詩(shī)與遠(yuǎn)方”。
編輯：譚鵬
