大熊貓資料圖片
石椅村羌族姑娘、小伙手捧羌紅迎來客。視覺綿陽資料圖片
越王樓視覺綿陽資料圖片
6月24日，省政府新聞辦在綿陽市梓潼縣四川兩彈一星干部學院舉行“萬千氣象看四川·文化和旅游融合發展”系列主題新聞發布會綿陽專場。市政府副秘書長陳明圍繞“安逸四川·樂游綿陽”作介紹，市委宣傳部副部長、市文廣旅局局長竇建磊，梓潼縣委副書記、縣長黃建，北川羌族自治縣縣委常委、曲山鎮黨委書記丁猛，平武縣文廣旅局局長王華健，江油市李白紀念館館長丁穎參加并答記者問。發布會由省委宣傳部新聞處副處長趙良坤主持。
據介紹，綿陽作為中國科技城、四川第二大經濟體、成渝地區雙城經濟圈城市群“第三城”，歷史文化悠久、科教實力雄厚、生態本底良好。近年來，著力擦亮“科技之城、李白故里、熊貓家園”三大文旅品牌，走出了一條具有四川特色、彰顯綿陽魅力的文旅融合發展之路，文旅深度融合發展邁步向前。2024年全市接待國內游客1.04億人次，實現旅游總花費1134.35億元，文旅消費活力持續釋放。
□記者 劉曉東 唐韜 胥江
聚焦特色資源全地域塑造文旅品牌矩陣
李白IP實現創新突破。近年來常態化舉辦李白故里文化旅游節，面向全球推廣“尋蹤李白故里”旅游線路，創新推出了李白紀念館、方特東方神畫、青蓮詩歌小鎮等系列文旅項目，精心打造了“詩歌朝圣+國風體驗+鄉村研學”鏈條化旅游服務。
科技IP構建產業集群。兩彈城博物館、航天科技館開館運營，北川通用機場開通低空旅游航線，綿州記憶街區呈現“無人機升空+涪江賽博夜景”，為廣大游客帶來“國防科技+低空體驗+數字文旅”的全新科技文旅體驗。
熊貓IP形成生態名片。作為野生大熊貓種群數量占全球22.4%的“熊貓第一市”，綿陽正加快建設大熊貓國家公園綿陽片區，特別是今年國慶前，中國大熊貓保護研究中心綿陽基地將正式開園，屆時必將吸引更多游客“跟著國寶奔赴綿陽”，推動綿陽成為成渝地區生態旅游熱門目的地。
聚焦融合發展全鏈條推進業態提質升級
以演藝經濟激活消費新場景，改造升級了虹苑劇場、綿州大劇院等演出場所，逐步培育大型演唱會業態，原創音樂劇《將進酒》成功完成全國巡演并在江油駐場演出。今年上半年，全市共計舉辦營業性演出722場，同比增長8.25%，構建了“專業劇場+景區駐演+戶外演藝”的立體化演藝體系，讓市民在家門口享受藝術之精妙，也帶動游客“跟著演出來綿陽”。
以文旅賦能開拓消費新空間，推出文旅消費券和文旅“星球號”旗艦店，市場化發行“涪江文旅一卡通”及青春卡，覆蓋川渝贛湘4省13個地市重點景區、電影院線、文化娛樂等消費場景。打造“瓊樓雅樂”“綿樂薈”“快樂鄉音”等品牌文化活動，構建起“古典+現代+鄉土”的多層次文化活動體系。“深山故宮”平武報恩寺亮相《黑神話：悟空》、江油乾元山金光洞憑借《哪吒2》爆火出圈、“云朵上的山寨”北川石椅羌寨走出了鄉村旅游的好樣子，一系列文化遺產活化利用正成為綿陽文旅融合發展的強勁引擎。
區域協同構建產業新格局，成立了涪江文旅聯盟，打造涪江詩畫旅游風景道，完善九綿高速沿線旅游服務，帶動沿線景區游客量和綜合收入實現大幅增長。特別是開展“文化三推”系列活動和“安逸四川·樂游綿陽”系列宣傳推廣活動，讓全國各地游客感受到綿陽這座“古今交融、詩畫之城”的無盡魅力。
聚焦主客同享全要素優化服務保障體系
培育壯大市場主體，召開“優化營商環境面對面”工作會，出臺文旅融合發展產業扶持政策，推出“鄉旅貸”等金融產品，實施文旅企業培育計劃，2025年1至4月，全市文體娛行業規模企業達到116家，實現主營業收入5.3億元、增長29.7%。
基礎設施實現跨越提升，開展文旅場所環境整治，升級景區服務設施，打造馬家巷、巴拿恰、涪城萬達等特色美食街區，推出綿陽米粉、江油肥腸、冷沾沾等必吃榜單，構建諸如富臨大都會、綿州溫泉酒店、平武“花間·伴山”民宿等多元住宿體系，旅游接待能力和服務品質得到全面提升。
市場監管部門筑牢安全底線，常態化開展“服務有情·賓至如歸”行動，對外地游客首次輕微交通違章免于處罰，節日期間免費開放公共停車場，大力開展文旅市場專項整治行動，讓廣大游客和市民朋友吃得放心、住得舒心、購得開心。
編輯：李志
