近年來，綿陽在文旅融合的浪潮中勇立潮頭——擦亮“科技之城、李白故里、熊貓家園”三大文旅品牌，全域推動(dòng)“文旅+百業(yè)”，讓文旅產(chǎn)業(yè)在促進(jìn)消費(fèi)和經(jīng)濟(jì)增長方面展現(xiàn)更大擔(dān)當(dāng)，為加快建成省域經(jīng)濟(jì)副中心持續(xù)貢獻(xiàn)文旅力量。
6月24日，在“萬千氣象看四川·文化和旅游融合發(fā)展”系列主題新聞發(fā)布會(huì)綿陽專場上，市政府副秘書長陳明，市委宣傳部副部長、市文廣旅局局長竇建磊，梓潼縣委副書記、縣長黃建，北川羌族自治縣縣委常委、曲山鎮(zhèn)黨委書記丁猛，平武縣文廣旅局局長王華健，江油市李白紀(jì)念館館長丁穎先后回答了記者提問，現(xiàn)將發(fā)言摘登如下——
市政府副秘書長陳明：
綿陽地處四川盆地西北部，是四川第二大經(jīng)濟(jì)體、成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈城市群“第三城”。近年來，綿陽著力擦亮“科技之城、李白故里、熊貓家園”三大文旅品牌，聚焦特色資源，全地域塑造文旅品牌矩陣；聚焦融合發(fā)展，全鏈條推進(jìn)業(yè)態(tài)提質(zhì)升級(jí)；聚焦主客同享，全要素優(yōu)化服務(wù)保障體系，文旅融合發(fā)展取得顯著成效。2024年全市接待國內(nèi)游客1.04億人次，實(shí)現(xiàn)旅游總花費(fèi)1134.35億元，文旅消費(fèi)活力持續(xù)釋放。
市委宣傳部副部長、市文廣旅局局長竇建磊：
圍繞去哪兒玩，綿陽推出煙花晚會(huì)、無人機(jī)表演、新春燈會(huì)、涪江生態(tài)文化夜游項(xiàng)目；在全省率先開展文旅消費(fèi)新場景激勵(lì)，拿出460萬元激勵(lì)16個(gè)新場景；下半年計(jì)劃發(fā)布一批冰雪經(jīng)濟(jì)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)、夜間經(jīng)濟(jì)、演藝經(jīng)濟(jì)、親子研學(xué)等文旅消費(fèi)品質(zhì)場景、人氣場景。
圍繞怎么玩，推出北線“尋蹤李白故里·探秘熊貓家園·體驗(yàn)藏羌風(fēng)情”、東線“祈福七曲山·勵(lì)志兩彈城·度假仙海湖”、西線“享古海溫泉·訪云境北川·觀鳳凰涅槃”三條精品旅游線路。9月將在高德地圖上線“綿陽旅游熱力地圖”，一鍵導(dǎo)航、全域暢游。
圍繞新潮玩法，推出《跟著賽事去旅行》目錄，下一步將文旅元素全面融入“巴蜀雄起杯”川超聯(lián)賽；推出“跟著演出劇目去旅行”新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品。
圍繞玩得實(shí)惠，聯(lián)合攜程、飛豬等OTA平臺(tái)發(fā)放文旅消費(fèi)券1000萬元；近期將推出“暑期大禮包”“研學(xué)親子游政策”。
梓潼縣委副書記、縣長黃建：
近年來，梓潼堅(jiān)持以文塑旅、以旅彰文，錨定建設(shè)成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈旅游目的地的目標(biāo)，深入挖掘梓潼“四個(gè)千年、一種精神”的文化底蘊(yùn)，即千年古縣、千年古柏、千年文脈、千年美食和“兩彈一星”精神，著力塑造“祈福七曲山勵(lì)志兩彈城”文旅IP，在加快推動(dòng)文旅深度融合發(fā)展上作出了積極有效的探索。
著眼機(jī)制，堅(jiān)持縱深推進(jìn)國有企業(yè)和景區(qū)運(yùn)營機(jī)制改革，景區(qū)發(fā)展質(zhì)效不斷提升；著眼品牌，堅(jiān)持以文化賦能品牌建設(shè)；著眼品質(zhì)，堅(jiān)持以項(xiàng)目為抓手，推動(dòng)景區(qū)承載力、競爭力、吸引力不斷提升。著眼業(yè)態(tài)，堅(jiān)持深化“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”，持續(xù)豐富消費(fèi)業(yè)態(tài)和場景；著眼體驗(yàn)，堅(jiān)持把游客滿意度作為衡量工作的重要標(biāo)尺，努力讓游客心動(dòng)而來、滿意而歸。
平武縣文廣旅局局長王華健：
平武秉持“保護(hù)第一、加強(qiáng)管理、挖掘價(jià)值、有效利用、讓文物活起來”的新時(shí)代文物工作方針，全力推進(jìn)報(bào)恩寺保護(hù)利用工作。
高水平繪就“規(guī)劃藍(lán)圖”。聘請(qǐng)國內(nèi)頂尖專業(yè)團(tuán)隊(duì)精心編制《報(bào)恩寺周邊策劃與規(guī)劃》和《平武報(bào)恩寺文物保護(hù)規(guī)劃》，為報(bào)恩寺及其周邊區(qū)域的保護(hù)修繕、展示利用、環(huán)境提升繪制了清晰的“路線圖”和“施工圖”。
強(qiáng)有力激活“項(xiàng)目引擎”。推動(dòng)平武報(bào)恩寺綜合保護(hù)利用項(xiàng)目成功入選國家文化保護(hù)傳承利用工程“專精特新”項(xiàng)目庫，目前，報(bào)恩寺保護(hù)與活化利用的各項(xiàng)工程正有序推進(jìn)。
多方位培育“文旅IP”。借助《黑神話：悟空》《與輝同行》等頂流IP吸引各類觀光打卡、自發(fā)宣傳，平武知名度、美譽(yù)度顯著提升，平武歷史文化遺產(chǎn)不僅“活”起來、更在“火”起來。
北川羌族自治縣縣委常委、曲山鎮(zhèn)黨委書記丁猛：
近年來，北川牢記囑托、感恩奮進(jìn)，推進(jìn)農(nóng)文旅深度融合發(fā)展，努力建設(shè)新時(shí)代鄉(xiāng)村振興更好的樣子。
釋放“聚合效應(yīng)”，讓資源更活。學(xué)習(xí)運(yùn)用“千萬工程”經(jīng)驗(yàn)，持續(xù)提升基礎(chǔ)設(shè)施完備度和公共服務(wù)便利度，提升旅游承載力。
釋放“裂變效應(yīng)”，讓產(chǎn)業(yè)更強(qiáng)。以“農(nóng)業(yè)+旅游”，延伸價(jià)值鏈，以“文化+旅游”，拓展新業(yè)態(tài)，以“農(nóng)業(yè)+文化”，激活新場景。
釋放“輻射效應(yīng)”，讓發(fā)展更優(yōu)。創(chuàng)辦“好樣子公司”，打造“云上石椅”IP，品牌化經(jīng)營苔子茶、礦泉水等系列產(chǎn)品，營業(yè)額達(dá)500余萬元。通過黨建互促、產(chǎn)業(yè)共建、資源共享、品牌賦能，有效發(fā)揮綿陽北川石椅羌寨鄉(xiāng)村振興先行區(qū)核心引擎作用，釋放區(qū)域輻射效應(yīng)。2024年石椅村接待游客48萬人次，旅游綜合收入達(dá)6200余萬元，被評(píng)為中國美麗休閑鄉(xiāng)村。
江油市李白紀(jì)念館館長丁穎：
聚力建強(qiáng)“一館”，讓“文化傳承”有陣地。聯(lián)合川渝18家高校成立李白學(xué)院，推出13項(xiàng)研學(xué)課程、年接待研學(xué)師生近30萬人次。持續(xù)深入挖掘李白的當(dāng)代價(jià)值，發(fā)布全球首款數(shù)字人；與騰訊“王者榮耀”游戲聯(lián)合推出“謫仙醉月”李白主題皮膚，5次登上微博熱搜，全網(wǎng)閱讀量超10億人次。
聚力打造“一劇”，讓“創(chuàng)新轉(zhuǎn)化”有市場。聯(lián)合東方演藝集團(tuán)創(chuàng)排音樂劇《將進(jìn)酒》，在北京、上海等17個(gè)城市巡演100場，榮登2024年中文音樂劇票房榜榜首，本土劇《李白歸來》啟動(dòng)全國巡演。
聚力辦好“一節(jié)”，讓“傳播交流”有橋梁。李白故里文化旅游節(jié)已走過35個(gè)春秋，借此平臺(tái)，與普希金等9個(gè)世界著名詩人故鄉(xiāng)城市、38個(gè)李白游蹤地城市結(jié)盟，推動(dòng)李白文化走向世界。
通過“一館”“一劇”“一節(jié)”的創(chuàng)新實(shí)踐，讓李白文化可感、可觸、可消費(fèi)，有力提升“李白故里”品牌影響力，實(shí)現(xiàn)文化傳承與旅游發(fā)展的雙贏共興。 （記者劉曉東/整理）
編輯：李志
