5月21日早上，在綿陽市平武縣黃羊關藏族鄉曙光村，本土主播“建哥”舉著一把新鮮的鹿耳韭，對著直播間里1000多位在線“買家”吆喝：“這是無人機剛從海拔1500多米的山上運下來的新鮮野菜，手慢無喲！”
在他身后，上百名村民提著野菜和山貨排起長隊，等待產品“上鏈接”。這里進行的是“百村云趕集”公益助農直播帶貨活動。
每年3月至6月，平武迎來野菜季。這座地處涪江上游的山區小縣城，原始森林覆蓋率達77%，水蕨菜、刺龍苞等上百種山野菜恣意生長，其中已有30多種常見野菜被端上老百姓餐桌。平武野菜品質優良，但受地理因素制約，這些“大自然的饋贈”一度很難走出深山。互聯網經濟的興起帶來了轉變——兩年前，平武縣成功招引一家綿陽公司入駐，建立起面積超2000平方米的直播人才孵化基地。
在去年試水直播帶貨的基礎上，今年平武縣整合各鄉鎮資源，啟動“1+100”山野菜直播助農活動。具體而言，在縣城河堤山野菜潮汐市場設立1個主直播間，縣內篩選100個村各設立1個分直播間或開展一場直播活動，37名本土主播組成“云端戰隊”，每天通過直播間將約4000公斤的野菜送往全國各地。
“產品采用泡沫箱加冰袋的包裝方式，成都次日達，江浙滬隔日達！”主播身后的物流發貨區和銷售結算區一片繁忙景象。今年，隨著冷鏈體系完善，平武野菜的“鮮味”得以突破時空限制。
21日當天，村民周國明在家門口不僅賣掉了新采摘的雪芽菜，還通過直播，把庫存的40斤干核桃賣到了重慶，共收入580元。“直播售出的野菜和農特產品現場就結算，不收老鄉差價。”基地負責人劉小寶稱，為保護好平武野菜品牌，直播團隊從品控到物流、售后形成了完整的鏈條。
截至目前，平武縣今年已開展野菜專場直播40余場，累計野菜銷售額近500萬元。
除了硬件提質升級，平武縣還在野菜經濟“軟服務”上下足功夫。
當日，古城鎮招商專員車鑫怡舉著自拍桿，深一腳淺一腳地跟拍柏林村村民肖菊挖野菜的過程，“家人們看，這是咱古城鎮婆婆現采的鴨腳板，它的葉子像不像鴨子的腳掌？”與此同時，生態農產品經營者吳順濤在地里咬著剛采摘的生野菜出現在“土味”視頻中。看到這一充滿生活氣息的視頻內容，一位遠在深圳的網友留言：“想家鄉味道了，這就去直播間下單。”
野菜產業鏈上，平武縣今年還增設新崗位。21日中午，古城鎮水田村文書王波將全村收集到的50多斤山根菜運到高速路口，等待提前預約野菜的綿陽市涪城區一家餐飲企業負責人。王波如今解鎖一個新身份——野菜經紀人。
過去，由于采摘和銷售模式分散，村民在市場交易中議價能力較弱，平武縣村民常面臨“采得好卻賣不好”的困境。為此，野菜經紀人應運而生。在江油關鎮，野菜經紀人彭慧枝每天收集村民的野菜，通過集中分揀、對接電商平臺，將過去地頭價為每公斤2.5元的山根菜，以每公斤4.5元的價格售出。目前，平武全縣設立40位野菜經紀人。數據顯示，經紀人覆蓋的村莊，野菜銷售價格平均提升40%，農戶戶均增收2000元以上。（四川日報全媒體記者 任紫鑫 綿陽觀察 付喬崧 平武融媒 閔彥秋）
（原載2025年5月27日《四川日報》）
編輯：郭成
