2月26日，中國旅游研究院（文化和旅游部數據中心）與馬蜂窩聯合發布《中國魅力小城旅游研究報告》，揭曉國內100座“值得去的小城”榜單。四川表現亮眼，有資陽安岳縣、涼山西昌市、甘孜白玉縣、成都邛崍市、樂山犍為縣、南充閬中市、綿陽平武縣7座小城入選，涵蓋古建、非遺、自然奇觀等多元主題，成為西部文旅發展的“新名片”。
年輕游客不再滿足于打卡式旅游
報告指出，近年來低線城市出游需求持續釋放，“小城旅游”正成為年輕游客“新寵”。2024年一季度，中小城市客群占旅游預約總客群的27.7%，較2019年大幅增長。
中國旅游研究院院長戴斌表示：“年輕一代追求個性化和深度體驗，小城承載著真實的文化與生活，正是‘悅己旅行’的核心。”馬蜂窩大數據顯示，2024年站內四川小城相關內容數量同比增長超50%，人均消費2000元以下的游客占比近七成，“花小錢辦大事”的旅行方式成為主流。
總覽四川上榜的7座小城，精準契合了報告中提出的“六大主題榜單”。其中，閬中以保存完好的明清古建筑群入選“古建巡禮”榜單，其“春節發源地”的民俗文化吸引眾多游客；安岳以保存完好的各式佛像石窟入選該榜單；犍為憑借蹺腳牛肉、甜皮鴨等風味美食，以及岷江畔的市井煙火，登上“風味美食”榜單；白玉則有藏族歌舞、賽馬節等民俗活動，成為“非遺民俗”代表。
“年輕人不再滿足于打卡式旅游，他們更渴望在小城找到情感共鳴。”馬蜂窩CEO陳罡說。報告顯示，“90后”占小城旅游客群的48.1%，文化體驗、獨特標簽是他們選擇目的地的關鍵因素。
近四成客源來自新一線城市
報告顯示，在2024年參與小城旅行的客源地中，新一線城市以36.8%的占比超過一線城市。記者注意到，四川上榜小城多位于成都周邊，高鐵、自駕3小時內可達，交通便利性為周邊游熱奠定基礎。
“便捷的交通和豐富的資源，讓四川小城擁有天然優勢。”文化和旅游廳相關負責人表示，未來將結合報告建議，深挖在地文化，推動“文旅+”產業融合，助力小城從“網紅”變“長紅”。
隨著“反向旅游”興起，小城旅游不僅是流量密碼，更是地方經濟的新引擎。報告建議打造差異化標簽，并通過短視頻、AI攻略等創新形式傳播。目前，馬蜂窩已聯合四川部分小城推出“非遺手作體驗”“古建攝影賽”等活動，推動文化符號轉化為旅游吸引力。
“小城旅游的時代已到來，四川正用‘小而美’的故事，書寫文旅新篇章。”戴斌表示，這個春天，隨著更多基礎設施完善和品牌營銷發力，四川小城有望成為全國游客心中的“寶藏目的地”。
（來源：《四川日報》）
