古色古香，竹翠林幽，不時傳來游人誦吟古詩的聲音：我本儋耳人，寄生西蜀州。“東坡先生在儋州三年，卻留下了流傳千年的文化財富。”導游說。
這里是位于海南省的儋州東坡文化旅游區，以東坡書院為核心景點，展示著蘇東坡的“居儋故事”。
儋州是千年古郡，自然資源豐富，文化內涵深厚。如何用活好山好水好人文資源？近年來，儋州深入挖掘自然生態資源和歷史人文資源，加強文旅融合，豐富文旅供給，釋放高質量發展新動能。
文旅新IP賦能新發展。儋州提出“一人一島一路”三大亮眼IP，以全新姿態引領文化和旅游深度融合新發展。
“一人”即蘇東坡。
“我們不斷擦亮東坡文旅品牌，持續開展‘東坡+’系列活動。”儋州市旅文局相關負責人介紹，去年開展第二屆中國（海南）東坡文化旅游大會、東坡微笑節等東坡文化活動，舉辦東坡詩詞朗誦大賽、“尋跡東坡”海南東坡研學游線路設計大賽等賽事活動。
去年11月，東坡桄榔庵紀念館落地揭牌，讓東坡文化煥發出新光彩。目前，儋州以《東坡文化保護利用三年行動計劃》為抓手，加快推進東坡文化旅游區基礎設施建設工程、儋州故城等項目建設，進一步推動東坡文化創造性轉化，賦能文旅融合發展。
“一島”即海花島。
海花島旅游度假區有水上王國、海洋溫泉等28大熱門業態，是集“吃住行、游購娛、會康文”一體的一站式旅游度假目的地，被列為海南省“十四五”規劃重點旅游度假區之一。
“作為海南西部旅游客源地，海花島正推動海南西部旅游從‘一處美’邁向‘一片美’。”海花島運營集團有限公司相關負責人介紹，海花島以文旅融合為主線，結合島內業態和西部市縣的自然資源、民族風情、文化古跡等，打造獨具特色的旅游新產品和新業態，形成“西部旅游黃金圈”。
“一路”即海南環島旅游公路儋州段。
海南環島旅游公路儋州段總長約119公里，設有儋耳追光和火山海岸兩大驛站，串聯起龍門激浪、洋浦千年古鹽田、白馬井古跡等多個景點，成為新的“網紅”打卡點。
文旅新供給釋放新動能。儋州持續發揮文旅品牌效應，打造多元旅游產品助力“旅游+”經濟發展。
近日，第十四屆東坡文化節在儋州成功舉辦，推動海南乃至全國東坡文化交流與合作。目前，東坡文化節已成為儋州、惠州、黃岡、眉山、常州、諸城、平頂山、阜陽8城聯盟的大型文化節，搭建了資源共享、優化配置、合作共贏的東坡文化合作交流平臺，共同推動東坡文化遺產活起來、火起來，促進東坡文化創造性轉化、創新性發展。
去年12月15日，2024年海南儋州馬拉松正式開跑，此次賽事聚集1.8萬名國內外跑者，從起點儋州市文化廣場到終點儋州市體育中心共42.195公里，途中穿過多個景點和著名地標，為參賽選手及市民游客展示了千年古郡的活力與魅力。
“在比賽途中，能看到古色古香的樓宇和現代化地標建筑，還能聽到‘東坡口號’和儋州調聲，十分趣味。”參賽選手王先生說。
2024年“儋馬”充滿東坡元素，獨具東坡韻味。“它既是一場體育盛會，更是文體旅融合發展的生動實踐。”儋州市旅文局相關負責人介紹，此次比賽融合東坡文化，創建特色音樂加油站，精心融入儋州調聲、管弦樂團、本土原創樂隊等元素，打造了一場文體旅融合盛宴。
不僅如此，為打造優質文旅產品，儋州舉辦了海花島元旦跨年煙花音樂嘉年華、群星演唱會等多場大型文化活動，累計參與人數逾15萬；舉辦“村晚”“群藝舞臺每周一演”“儋州山歌每周一唱”等各類文藝活動近三百場，惠及基層群眾近40萬人次；打造儋州首臺精品話劇《載酒東坡》，開設“東坡講堂”電視節目……
數據顯示，儋州接待的游客數量持續增長，2023年突破了千萬大關，同比增長42.5%。2024年1-11月，1008.61萬人次，同比增長10.0%。
下一步，儋州將繼續圍繞東坡文化、環島旅游公路等西部旅游資源優勢，開發更多迎合市場需求的西部旅游新產品、新業態、新場景，促進文旅深度融合，推進“海南西部旅游黃金圈”高質量發展。
編輯：郭成
