晨光穿透報恩寺的楠木斗拱，在青石板上投下斑駁光影，游客身著漢服，接過非遺傳承人送上的扎染香囊；虎牙大峽谷的杜鵑花海間，攝影家捕捉雪山與百年喬木杜鵑的同框瞬間，快門聲與溪流聲交織成歌；白馬藏寨的篝火旁，來自成都的游客跟著“圓圓舞”的節奏擺動，蜂蜜酒的醇香里飄著古老歌謠……
近年來，平武充分挖掘本地特色資源，多舉措推動文旅深度融合發展，讓秘境“活”起來、文脈“火”起來。如今的平武，既有“深山故宮”的歷史厚重，又有熊貓家園的生態靈動；既有白馬藏寨的民族風情，又有“云端高速”的現代便捷。游客在20℃的夏日里探秘自然，在古建群落中觸摸歷史，在多元體驗中感受“秘境平武”的獨特魅力。
7月31日，隨著平武縣委十四屆九次全會的召開，平武將繼續沿著“文旅興縣”的戰略路徑，以“以文塑旅、以旅彰文”為主線，堅持文化為魂、旅游為體，推動文旅資源從“散落珍珠”串成“璀璨項鏈”，實現從“流量”到“留量”、從“觀光”到“體驗”的跨越，將文旅資源優勢轉化為高質量發展優勢，為四川文化強省、旅游強省建設貢獻平武力量。
文化煥活
從“靜態展示”到“動態體驗”，從“文物保護”到“文化傳承”，平武讓每一處遺產都成為可感知、可參與的“活態教科書”，讓游客在觸摸歷史中愛上平武，讓文化成為最持久的“吸客力”
生態筑基
從“生態高地”到“旅游勝地”，平武用敬畏之心守護綠水青山，用創新思維激活生態價值，讓每一片森林、每一朵野花都成為文旅融合的“流量密碼”
業態融合
從“點上開花”到“全域結果”，平武通過業態融合打破產業壁壘，讓旅游從“季節性爆發”轉向“全時性繁榮”，實現“游客來了、住下了、消費了、滿意了”的良性循環
服務提質
以“游客滿意”為核心，從基礎設施到智慧服務，從政策保障到人文關懷，全方位提升旅游體驗，為游客提供“有溫度、有深度”的服務，讓“賓至如歸”成為平武最鮮明的標識
白馬民俗表演
文化煥活
讓千年遺產綻放時代光彩
“香囊里的天麻、厚樸都是平武深山里的藥材，驅蚊又安神。”在報恩寺廣場中醫藥文化體驗區，平武非遺代表性傳承人王實波向游客介紹文創產品。五一期間，這座始建于明代的“深山故宮”推出“古寺+中醫”特色活動，游客在觀賞轉輪經藏、千手觀音等平武“六絕”的同時，還能體驗藥膳制作、艾灸理療，感受傳統文化的魅力。
文化是平武最深厚的底蘊。資料顯示，平武全縣擁有2214處文化資源點、2501處旅游資源點，從全國重點文保單位報恩寺，到白馬藏寨“跳曹蓋”，從蜀漢三國江油關遺址到平南縣蘇維埃舊址，多元文化在此交融共生。如何讓沉睡的文化資源活起來？平武的答案是：保護為先，活化為要。
古建活化煥發新生。投資1.67億元的報恩寺綜合保護利用項目，不僅完成了南北長廊、經幢周邊環境整治，更創新性地打造“明代風情街區”，將涪源市場改造為集特色美食、文創展銷于一體的沉浸式消費場景。“在進行老建筑改造加固過程中，我們特意保留了部分木構件的原始肌理，讓游客能夠更加直觀地感受到平武的歷史底蘊。”項目負責人介紹道，目前報恩寺博物館（一期）正緊鑼密鼓施工，建成后將通過造景與數字投影相結合的方式，重現平武千年歷史脈絡和文化瑰寶。
非遺傳承走出新路徑。游客可以在白馬朗院文旅綜合體跟著傳承人學織花腰帶；在走馬羌寨體驗羌繡的獨特魅力；在天母湖旁親手雕刻白馬曹蓋。平武已建立起非遺保護檔案數據庫，支持12名傳承人成立工作室，將閑置民房改造為非遺展示中心3處，“跳曹蓋”“織花腰帶”等非遺項目年均展演上百場次，進一步帶動非遺產品銷售。
紅色文化成育人課堂。平南縣蘇維埃舊址升級改造完成后，將新增“革命情景沙盤推演”“感恩紀念手工坊”等互動項目，游客可以在沉浸式體驗中感悟紅色歷史。
從“靜態展示”到“動態體驗”，從“文物保護”到“文化傳承”，平武讓每一處遺產都成為可感知、可參與的“活態教科書”，讓游客在觸摸歷史中愛上平武，讓文化成為最持久的“吸客力”。
大熊貓國家公園王朗片區
生態筑基
讓綠水青山變金山銀山
“海拔3000米的杜鵑花海，配上雪寶頂的終年積雪，這種層次感在別處見不到！”成都攝影愛好者武先生最大的心愿就是能夠親手拍到平武虎牙土地梁雪山掩印下的高山杜鵑，今年五一假期，他終于得償所愿，“這次來到虎牙，鏡頭里記錄的不僅有粉白漸變的花瓣，還有平武政府部門的志愿者與護林員一道維護秩序、清理垃圾的溫馨畫面。”
生態是平武最得天獨厚的優勢。平武國考斷面水質優良率常年保持在100%，空氣質量優良率超99%，負氧離子濃度最高達12000個/cm3，335只野生大熊貓在此棲息，156種國家級重點保護動植物構成完整的生態鏈。如何將生態優勢轉化為旅游價值？平武的實踐是：以自然教育為橋，讓游客從“看風景”變為“懂自然”。
自然教育成文旅金字招牌。平武縣堅持以生態產業化和產業生態化為引領，從小切口著手，探索一條生態價值轉化自然教育新路徑。作為全國首個編制自然教育縣級規劃的地區，平武已建成王朗國際探秘營地、龍池坪大熊貓傘護物種基地等3個國省級自然教育基地，開發“給原始森林做體檢”“熊貓警長巡護日記”等47個特色課程。目前已建成29條線路、自然教育驛站16個、基地7個、營地2個，其中，全國第四批自然教育基地2個，國家青少年自然教育綠色營地1個。
“孩子們跟著科研人員用紅外相機監測動物，在森林里辨識植物，這種體驗在課本里學不到。”2024年至今，全縣累計接待自然教育訪客59.28萬余人次，實現直接經濟收入3126萬元，帶動周邊就業1100余人，人均增收3000余元，帶動周邊特色農產品、餐飲、住宿等經濟收入11438萬元。
康養旅游形成特色集群。依托“20℃的夏天”這一核心優勢，打造“岷山度假百里精品民宿走廊”，建成精品民宿86家、省級森林康養基地（人家）34家，服務10萬人次，實現收入1.1億元，藥叢山星空露營地配備天文望遠鏡，清漪江畔的禪茶民宿推出“采茶+制茶+茶道”體驗，今年夏季民宿預訂率持續保持在90%以上，“避暑經濟”帶動人均消費提升至600元/天。
生態IP影響力持續擴大。平武借勢《黑神話：悟空》、李子柒視頻《如愿》取景地的熱度，相繼推出“跟著悟空游平武”“‘子’在平武·‘柒’待您來”等宣傳引流活動，串聯報恩寺、王朗原始森林、虎牙、白馬寨等網紅打卡點。同時，與山水自然保護中心等20余個機構合作，舉辦“自然觀察節”“大熊貓科學周”等活動，吸引科研團隊、攝影愛好者常駐采風，讓“秘境平武·熊貓家園”的品牌越叫越響。
從“生態高地”到“旅游勝地”，平武用敬畏之心守護綠水青山，用創新思維激活生態價值，讓每一片森林、每一朵野花都成為文旅融合的“流量密碼”。
高村精品民宿集群
業態融合
讓全域圖景釋放多元價值
夜幕降臨，清風徐來。走進平武縣濱江河堤潮汐夜市，琳瑯滿目的本地生態農產品、鮮甜多汁的當季瓜果、香氣四溢的特色小吃沿江邊次第鋪開，匯成一條流淌著煙火氣的熱鬧夜市。
市民游客三五成群，悠然漫步江邊，習習晚風拂去暑熱，滿目美食挑動味蕾。這愜意的“逛吃”場景，正是平武“清涼相伴的市井煙火氣”最生動的注腳，為夜經濟注入蓬勃新動能。夜市日均客流量遠超預期，不僅帶動商戶營收增長，溢出效應更惠及周邊餐飲、零售及交通服務。一個集“品地方風味、購生態農產、享夏夜清涼”于一體的特色消費鏈條已然形成。
從“單一景點”到“全域畫卷”，平武以“旅游+”為杠桿，撬動多業態融合，構建起“一核四區”全域旅游格局——以報恩寺為核心的旅游縣城，聯動清漪江康養避暑區、虎牙觀光探險區、白馬王朗民族風情區、老河溝精品民宿區，形成“處處是景、時時可游”的發展態勢。
“旅游+交通”打通發展動脈。九綿高速全線通車后，成都至平武車程將縮短至2.5小時，這條“云端高速”不僅是交通干線，更串聯起王朗、報恩寺、白馬藏寨等核心資源，形成“快進慢游”的旅游環線。
“旅游+農業”富裕鄉村百姓。每年二月底三月初，平通羌族鄉萬畝梅林帶動“賞花經濟”，村民們開起農家樂、賣起山貨；木皮藏族鄉關壩村因地制宜推出自然研學體驗，游客可以零距離體驗中蜂蜂蜜采集全過程；豆叩羌族鄉結合茶葉產業優勢，開展游客采茶制茶體驗游……
“旅游+數字”提升體驗質感。平武加快“數字旅游”平臺建設，在報恩寺等景區引入VR導覽，游客掃碼即可“穿越”回明代感受營造場景；高村訪客中心的360°全景投影，讓游客“沉浸式”接觸珍稀動植物；平武農特產品實現“掃碼溯源”，一鍵追溯生態源頭。
從“點上開花”到“全域結果”，平武通過業態融合打破產業壁壘，讓旅游從“季節性爆發”轉向“全時性繁榮”，實現“游客來了、住下了、消費了、滿意了”的良性循環。
云霧中的九綿高速平武互通
服務提質
讓賓至如歸成為金字招牌
“出發前就在線預訂了民宿，到了發現老板還準備了平武特產伴手禮，太貼心了！”來自成都的游客任女士朋友圈里，曬著報恩寺的古柏、藥叢山的云海，還有民宿老板手寫的“平武小眾景點攻略”……
優質服務是最好的“口碑營銷”。平武以“游客滿意”為核心，從基礎設施到智慧服務，從政策保障到人文關懷，全方位提升旅游體驗，讓“賓至如歸”成為平武最鮮明的標識。
基礎設施持續升級。平武通過實施全域旅游承載能力提升“十個一”專項行動，新建智慧停車場3個、旅游廁所12座，新增停車位109個、充電樁144個，改造智慧公交站點17個。在白馬藏寨，民宿統一配備污水處理設備；在虎牙景區，新建的生態步道增設休息驛站和醫療點；在縣城里，“一街一特色”的改造讓老街巷煥發新活力，游客漫步其間，既能找到網紅咖啡店，也能遇見本土老字號。
政策保障誠意滿滿。出臺“引客入平”系列政策，設立1.5億元文旅專項資金，對旅行社組團、OTA平臺推廣、企業創牌給予獎勵；推出旅游消費券、門票抵扣住宿等“寵客”舉措。
人才隊伍專業過硬。平武連續三年舉辦導游大賽，邀請專家學者全程指導，培養出一批既懂歷史文化又會新媒體傳播的“文旅推薦官”。白馬小伙茨旦吉通過短視頻分享家鄉風情，帶動寨子里的民宿預訂量持續增長。目前，平武已培育本土“文旅推薦官”20名，引進旅游專業人才56名，為游客提供“有溫度、有深度”的服務。
區域聯動抱團發展。主動融入大九寨交旅融合發展示范區，與九寨溝、松潘縣等地共建旅游環線，推出“歷史文化探尋”“生態休閑度假”等跨區域線路；與攜程、美團等OTA平臺合作，上線“平武+周邊”套餐產品。今年上半年跨區域旅游團接待量大幅增長，實現客源共享、優勢互補。
潮涌涪江闊，風好正揚帆。如今的平武，正以九綿高速通車為契機，加速推進文旅產業向“全景化、全時化、全民化、全業化”轉型。從報恩寺的晨鐘暮鼓到王朗的林海松濤，從白馬藏寨的篝火歡歌到藥叢山的星空浩瀚，一幅“文旅融合、主客共享”的畫卷正徐徐展開。接下來，平武將持續深化“文旅+百業”“百業+文旅”，扎實推進“提質、塑品、補短、引流”四大重點任務，努力把文旅產業培育成富民強縣的“綠色引擎”，在高質量發展的道路上書寫“秘境平武”的嶄新篇章。（胡宇/圖 記者 任露瀟/文）
編輯：郭成
