“來嘗嘗平武的高山綠茶，茶湯清亮，喝著還有股蘭花香！”10月7日，在“川超”綿陽(yáng)九洲長(zhǎng)虹隊(duì)首個(gè)主場(chǎng)比賽現(xiàn)場(chǎng)，平武“報(bào)恩饗禮”展銷專區(qū)內(nèi)，工作人員正熱情地向來往市民遞上試飲杯，展臺(tái)前圍滿咨詢采購(gòu)的人群——有的市民拿著黑豬臘肉仔細(xì)查看溯源標(biāo)簽，有的則對(duì)著包裝精美的山野菜禮盒拍照分享。熱鬧的消費(fèi)場(chǎng)景，正是平武縣以“報(bào)恩饗禮”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌為紐帶，讓深山生態(tài)好物走向大眾生活的生動(dòng)縮影。
今年以來，平武縣錨定農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌高質(zhì)量發(fā)展目標(biāo)，以“報(bào)恩饗禮”品牌建設(shè)為核心抓手，統(tǒng)籌政策資源、創(chuàng)新推廣模式、強(qiáng)化品控根基，推動(dòng)生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品從深山走向市場(chǎng)，為縣域農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)與鄉(xiāng)村振興注入強(qiáng)勁動(dòng)能。如今，“報(bào)恩饗禮”的品牌影響力與市場(chǎng)價(jià)值持續(xù)攀升，成為平武一張亮眼的“生態(tài)名片”。
□ 李濤 記者 任露瀟
標(biāo)準(zhǔn)筑基石
專項(xiàng)資金撐起品牌“四梁八柱”
品牌要長(zhǎng)久，標(biāo)準(zhǔn)是關(guān)鍵。2025年，平武縣精準(zhǔn)統(tǒng)籌縣級(jí)銜接資金80萬(wàn)元、食藥同源自籌資金40萬(wàn)元，專項(xiàng)推進(jìn)《平武農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌建設(shè)推廣項(xiàng)目》，將“規(guī)范化”作為品牌發(fā)展的核心訴求，聚焦“報(bào)恩饗禮”管理辦法、產(chǎn)品技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)及運(yùn)營(yíng)管理機(jī)制三項(xiàng)關(guān)鍵成果制定，從制度層面為品牌發(fā)展搭建“四梁八柱”。
6月，平武縣市場(chǎng)監(jiān)管局、農(nóng)業(yè)農(nóng)村局、商務(wù)經(jīng)合局、供銷社組建聯(lián)合評(píng)審組，對(duì)三項(xiàng)關(guān)鍵成果開展初審工作。評(píng)審過程中，工作人員對(duì)照行業(yè)規(guī)范與平武農(nóng)產(chǎn)品實(shí)際特性，提出針對(duì)性優(yōu)化意見，確保制度內(nèi)容既科學(xué)嚴(yán)謹(jǐn)，又能切實(shí)解決品牌運(yùn)營(yíng)中的實(shí)際問題。目前，相關(guān)成果已同步應(yīng)用于品牌問題“舉一反三”整改，為品牌規(guī)范運(yùn)營(yíng)筑牢制度基石。
針對(duì)此前存在的品牌管理主體缺位、標(biāo)準(zhǔn)覆蓋不足等現(xiàn)實(shí)難題，平武縣已明確清晰的優(yōu)化路徑：一方面，計(jì)劃設(shè)立品牌專屬管理機(jī)構(gòu)與崗位，配備專業(yè)人員負(fù)責(zé)品牌日常運(yùn)營(yíng)、標(biāo)準(zhǔn)執(zhí)行監(jiān)督等工作；另一方面，逐步完善種養(yǎng)環(huán)節(jié)全流程標(biāo)準(zhǔn)，從源頭把控農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)。同時(shí)，加快推進(jìn)成果最終審定與發(fā)布，徹底破解“企業(yè)用標(biāo)不統(tǒng)一、品質(zhì)把控?zé)o依據(jù)”的發(fā)展瓶頸，推動(dòng)“報(bào)恩饗禮”從“規(guī)模擴(kuò)張”向“質(zhì)量提升”轉(zhuǎn)型，讓品牌發(fā)展更具韌性與競(jìng)爭(zhēng)力。
多維拓市場(chǎng)
展會(huì)版圖擴(kuò)大讓生態(tài)好物走俏
“每月一主題、月月有驚喜”，這是平武縣拓展“報(bào)恩饗禮”市場(chǎng)的核心思路。依托“熊貓走天下·生態(tài)進(jìn)萬(wàn)家”核心平臺(tái)，平武已在綿陽(yáng)萬(wàn)達(dá)、凱德等重點(diǎn)商超，陸續(xù)舉辦年貨節(jié)、野菜季、綠茶推廣等系列活動(dòng)，讓市民在家門口就能買到平武深山的生態(tài)產(chǎn)品。下半年，平武還將重點(diǎn)推進(jìn)“黑豬季”專項(xiàng)行動(dòng)，精準(zhǔn)對(duì)接秋冬時(shí)令消費(fèi)需求，進(jìn)一步激活市場(chǎng)潛力。
“七進(jìn)”工程的落地，讓“報(bào)恩饗禮”滲透到更多生活場(chǎng)景：目前已覆蓋10家省直機(jī)關(guān)及6個(gè)市級(jí)集中辦公區(qū)，走進(jìn)5個(gè)城市社區(qū)；與成都明宇環(huán)球、新希望物業(yè)等企業(yè)達(dá)成合作，其中中誠(chéng)投建工采用“集采+自采”模式，單次采購(gòu)金額超5.3萬(wàn)元；成都電子科大“熊貓家園體驗(yàn)矩陣”、綿陽(yáng)5所高校“活動(dòng)周”同步推進(jìn)，以“體驗(yàn)式消費(fèi)”讓年輕群體愛上平武生態(tài)好物。
展會(huì)版圖的持續(xù)擴(kuò)大，更讓“報(bào)恩饗禮”走出四川、邁向國(guó)際。從重慶消博會(huì)、沈陽(yáng)世界糧食大會(huì)，到第11屆四川農(nóng)博會(huì)，再到首次走出國(guó)門亮相新加坡展會(huì)，23個(gè)獲得“天府鄉(xiāng)村”公益品牌認(rèn)證的平武農(nóng)產(chǎn)品，隨“報(bào)恩饗禮”一同登上國(guó)內(nèi)外舞臺(tái)，向外界展示平武“森林四庫(kù)”建設(shè)的生態(tài)碩果。
創(chuàng)新產(chǎn)銷對(duì)接模式同樣成效顯著：聯(lián)動(dòng)省人大促成“報(bào)恩饗禮（大成）旗艦店”落地，打造“尋味綿州·平武紅雞廚藝大賽”節(jié)會(huì)IP，推動(dòng)產(chǎn)品入駐西南財(cái)大天府學(xué)院“天府購(gòu)”平臺(tái)，借山野集市與綿陽(yáng)百盛超市達(dá)成合作，實(shí)現(xiàn)山野菜日銷量約250公斤。截至目前，“報(bào)恩饗禮”累計(jì)開展各類推廣活動(dòng)83場(chǎng)，總銷售額達(dá)6484萬(wàn)元，重點(diǎn)活動(dòng)線上線下銷售額突破220萬(wàn)元，網(wǎng)紅直播預(yù)售量更是高達(dá)5萬(wàn)斤。
立體化傳播
全方位宣傳體系擦亮生態(tài)名片
為讓“報(bào)恩饗禮”的品牌形象深入人心，平武縣構(gòu)建“高端推介+媒體矩陣+場(chǎng)景廣告”的全方位宣傳體系，從不同維度發(fā)力，持續(xù)提升品牌知名度與美譽(yù)度，擦亮平武生態(tài)名片。
在高端推介層面，平武縣積極搭建國(guó)際國(guó)內(nèi)交流平臺(tái)，讓“報(bào)恩饗禮”在重要場(chǎng)合發(fā)聲?？h長(zhǎng)帶隊(duì)在新加坡專場(chǎng)推介會(huì)上，向國(guó)際客商生動(dòng)講述“報(bào)恩饗禮”背后的生態(tài)故事與品質(zhì)優(yōu)勢(shì)，現(xiàn)場(chǎng)展示高山綠茶、生態(tài)黑豬肉等特色產(chǎn)品，吸引海外采購(gòu)商關(guān)注；企業(yè)團(tuán)隊(duì)則在世界糧食大會(huì)、四川農(nóng)博會(huì)上精準(zhǔn)推廣，通過產(chǎn)品展示、合作洽談等方式，持續(xù)放大品牌影響力，讓更多人了解平武的生態(tài)農(nóng)產(chǎn)品。
媒體宣傳實(shí)現(xiàn)多點(diǎn)開花，主流媒體與新媒體協(xié)同發(fā)力，形成覆蓋廣泛的傳播矩陣。央視、四川衛(wèi)視等省級(jí)以上媒體先后推出5期專題報(bào)道，深入挖掘“報(bào)恩饗禮”品牌建設(shè)歷程與產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)成效；川觀新聞、涪江觀察等本地媒體刊發(fā)報(bào)道 67 期，及時(shí)傳遞品牌活動(dòng)動(dòng)態(tài)與產(chǎn)品信息；新華網(wǎng)、人民網(wǎng)及抖音、小紅書等平臺(tái)發(fā)布宣傳內(nèi)容 40 條，其中抖音平臺(tái)通過短視頻展示農(nóng)產(chǎn)品采摘、加工過程，小紅書平臺(tái)邀請(qǐng)博主開展產(chǎn)品測(cè)評(píng)，以更貼近大眾的傳播方式，提升品牌在不同受眾群體中的認(rèn)知度。
線下廣告則實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)覆蓋，從出行場(chǎng)景到地方特色推廣，多維度強(qiáng)化公眾品牌記憶。在交通樞紐方面，平武縣在成都天府國(guó)際機(jī)場(chǎng)、綿陽(yáng)南郊機(jī)場(chǎng)設(shè)置燈柱廣告、燈箱及LED大屏，滾動(dòng)播放“報(bào)恩饗禮”品牌宣傳片與產(chǎn)品信息；在高速公路沿線，于車流量密集的成綿廣高速布局3處平面廣告，讓過往車主直觀了解品牌；在地方特色推廣上，豆叩羌族鄉(xiāng)通過綿陽(yáng)3條公交線路及100余個(gè)公交站臺(tái)，重點(diǎn)推介當(dāng)?shù)靥厣杵?，同時(shí)配合近2萬(wàn)冊(cè)定制化展會(huì)宣傳資料，讓“報(bào)恩饗禮”品牌形象融入市民日常生活場(chǎng)景。
“接下來，平武縣將加快推進(jìn)‘報(bào)恩饗禮’品牌標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布與專屬管理機(jī)構(gòu)建設(shè)，重啟主題推廣活動(dòng)，籌備農(nóng)交會(huì)等重點(diǎn)展會(huì)，持續(xù)深化‘報(bào)恩饗禮’與‘天府鄉(xiāng)村’品牌協(xié)同發(fā)展。”平武縣農(nóng)業(yè)農(nóng)村局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
編輯：譚鵬
