七月的北川，如詩(shī)如畫(huà)。永昌河似碧色綢帶穿城而過(guò)，為羌鄉(xiāng)大地注入勃勃生機(jī)；漫山果樹(shù)碩果累累，綠的李子、紅的桃子，在枝頭垂墜著蜜釀般的甜香；古羌寨的石板路上游人如織，碉樓前跳起沙朗舞，歡歌笑語(yǔ)隨風(fēng)飄揚(yáng)，羌家兒女捧著咂酒綻開(kāi)笑靨——一幅“文旅興、百姓富、鄉(xiāng)村美”的和諧發(fā)展畫(huà)卷徐徐鋪展。
近年來(lái)，北川羌族自治縣圍繞“大禹”“大愛(ài)”“大熊貓”三張名片，推進(jìn)以“文旅+低空”“文旅+康養(yǎng)”“文旅+研學(xué)”等為主題的“文旅+”全業(yè)態(tài)融合發(fā)展，深化“文旅+百業(yè)”“百業(yè)+文旅”，做大做強(qiáng)文化旅游業(yè)。成功摘得天府旅游名縣“金字招牌”，持續(xù)打響了“大禹故里、中國(guó)羌城、云境北川”品牌，讓更多游客“在世界行走，為北川停留”。
□楊國(guó)華 記者 唐舒琪 文/圖
石椅羌寨舉行篝火晚會(huì)
鄉(xiāng)村“打卡地”
農(nóng)文旅融合激發(fā)羌山活力
今年入夏以來(lái)，曲山鎮(zhèn)石椅村迎來(lái)客流高峰，不少外地游客專程來(lái)此避暑、采摘。“太好玩了，我們一家人‘樂(lè)不思蜀’，一次次延后返程。”外地游客趙丹的話語(yǔ)，道出了石椅村的吸引力。
憑借良好生態(tài)與獨(dú)特民族文化，石椅村成了暑期熱門(mén)打卡地。游客在這里既能體驗(yàn)高山采摘李子的樂(lè)趣，探秘林海石源的獨(dú)特景觀，也能沉浸式感受羌族文化的魅力。當(dāng)?shù)赝瞥龅挠H子避暑、林下康養(yǎng)等5條特色線路廣受歡迎，僅7月10日至16日一周，村里近20家民宿的房間就已預(yù)訂至8月底，景區(qū)游客接待量同比增長(zhǎng)10%，帶動(dòng)農(nóng)特產(chǎn)品銷售超百萬(wàn)元。
這樣的活力，源于北川“以農(nóng)促旅、以旅興農(nóng)”的融合發(fā)展思路。依托優(yōu)質(zhì)農(nóng)業(yè)資源與禹羌文化特色，北川讓“農(nóng)”與“旅”深度融合：茶產(chǎn)業(yè)通過(guò)“茶園觀光+采茶體驗(yàn)+茶文化研學(xué)”一體化開(kāi)發(fā)，春茶均價(jià)升至270元/公斤，同比增長(zhǎng)12.5%，綜合產(chǎn)值達(dá)8.5億元；羌族村落將傳統(tǒng)農(nóng)耕與民俗體驗(yàn)結(jié)合，更新羌寨民宿、田園采摘等業(yè)態(tài)，讓游客“看得見(jiàn)山水，記得住鄉(xiāng)愁”。
如今，北川已培育規(guī)上文旅企業(yè)11家、精品民宿30家、星級(jí)農(nóng)家樂(lè)40家，每3人中就有1人吃上“旅游飯”。文旅產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)人均增收超600元，占群眾增收比重達(dá)34.5%，一條“文化賦能、產(chǎn)業(yè)富民”的路子愈發(fā)清晰。
游客在大禹陳列館參觀
文化“活起來(lái)”
非遺與科技共筑體驗(yàn)新場(chǎng)景
從曲山鎮(zhèn)返回縣城的路上，北川大禹文化陳列館成為游客的“打卡”地。館內(nèi)，全息投影、AR交互、數(shù)字沙盤(pán)等20余項(xiàng)前沿技術(shù)打破時(shí)空壁壘，將4000多年前大禹治水的史詩(shī)畫(huà)卷，以沉浸式、強(qiáng)互動(dòng)的形式呈現(xiàn)在游客眼前。
“原本枯燥的文圖變成了有趣的數(shù)字化演繹，孩子們更能理解大禹的擔(dān)當(dāng)與堅(jiān)韌。”帶著孩子參觀的市民李女士說(shuō)。技術(shù)賦能讓陳列館人氣飆升，游客互動(dòng)率達(dá)80%，自去年10月開(kāi)館以來(lái)，累計(jì)接待游客超2.2萬(wàn)人次。
文化體驗(yàn)的創(chuàng)新不止于此。近日，“北川驛站”迎來(lái)全國(guó)18所高校的千余名學(xué)子，在云珍羌繡振興工坊，他們拿起針線學(xué)習(xí)長(zhǎng)短針、齊針繡，親手縫制羊角花、羊頭紋等紋樣。“這樣能直觀感受羌族文化的魅力，理解一針一線里的千年記憶。”學(xué)子們的感慨，道出了非遺傳承的新可能。
作為大禹故里、全國(guó)唯一的羌族自治縣，北川在非遺保護(hù)上成果豐碩：“羌年”入選非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄，羌繡躋身全國(guó)非遺工坊典型案例。通過(guò)“非遺+旅游”“非遺+電商”模式，羌繡、草編等文創(chuàng)產(chǎn)品銷售額達(dá)2.5億元，出口額超3000萬(wàn)元，既守護(hù)了傳統(tǒng)文化，又拓寬了村民增收渠道。
漫步巴拿恰步行街，羌族風(fēng)情與現(xiàn)代設(shè)施相映成趣，巍峨碉樓矗立藍(lán)天——這樣的體驗(yàn)，離不開(kāi)北川持續(xù)推進(jìn)的景區(qū)提質(zhì)工程。作為綿陽(yáng)唯一的5A級(jí)景區(qū)，北川羌城旅游區(qū)通過(guò)全面升級(jí)道路、生態(tài)步道，優(yōu)化停車設(shè)施與新能源充電站，發(fā)布串聯(lián)石椅羌寨、九皇山等核心景區(qū)的旅游線路，讓全域旅游脈絡(luò)更暢通，游客體驗(yàn)更優(yōu)質(zhì)。
60余名暑期托管班孩子走進(jìn)北川大熊貓動(dòng)植物園
業(yè)態(tài)“新玩法”
熊貓與低空經(jīng)濟(jì)點(diǎn)燃消費(fèi)熱情
“網(wǎng)網(wǎng)太萌了！快幫我拍個(gè)照！”北川大熊貓動(dòng)植物園一開(kāi)園便成“頂流”，9天接待游客2.7萬(wàn)人，單日最高超6000人，周末車流量增長(zhǎng)約10%。園內(nèi)，大熊貓“網(wǎng)網(wǎng)”“升誼”憨態(tài)可掬，川金絲猴、小熊貓等伴生動(dòng)物與珙桐、水杉等珍稀植物相映成趣，構(gòu)成了鮮活的生態(tài)課堂。
年輕游客則迷上了北川的“旅拍大片”。在永昌機(jī)場(chǎng)機(jī)庫(kù)，白色飛機(jī)與游客身上的彩色羌服形成鮮明視覺(jué)沖擊，00后攝影師張晉彪指揮拍照：“往左邊走一點(diǎn)，頭抬45度！”快門(mén)聲中，傳統(tǒng)與現(xiàn)代的碰撞被定格成獨(dú)特記憶。
景區(qū)業(yè)態(tài)“玩新”：九皇山景區(qū)今夏推出的“奇幻林”項(xiàng)目，白天是“冰雪童話世界”——0℃冰瀑傾瀉而下，水霧折射出彩虹，帶來(lái)“夏日玩雪”的奇妙體驗(yàn)；夜晚則化身為“螢河秘境”，數(shù)萬(wàn)只螢火蟲(chóng)飛舞，織就自然饋贈(zèng)的光影盛宴。
更具突破性的是“低空看北川”的新玩法。依托優(yōu)質(zhì)文旅資源，北川打造“四季全時(shí)”旅游格局：春季賞花采茶、夏季避暑摘果、秋季賞林觀光、冬季玩雪泡泉。在此基礎(chǔ)上，創(chuàng)新融合低空經(jīng)濟(jì)，開(kāi)通北川—達(dá)州金埡、重慶梁平的低空短途運(yùn)輸線路，今年“五一”客座率達(dá)86.1%，為游客提供了俯瞰北川的全新視角。
多業(yè)態(tài)融合的成效顯而易見(jiàn)：2025年上半年，北川接待游客705萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入62億元，分別同比增長(zhǎng)9.6%、20%，成功入選“全國(guó)縣域旅游發(fā)展最快的100個(gè)縣”。其中，低空經(jīng)濟(jì)、體育賽事、茶旅研學(xué)等新業(yè)態(tài)參與人群超25萬(wàn)人次，拉動(dòng)旅游綜合收入增長(zhǎng)15%以上。
從旅游環(huán)境到業(yè)態(tài)布局，從農(nóng)文旅融合到多業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)，北川文旅處處展現(xiàn)出蓬勃的生機(jī)與活力。
編輯：譚鵬
