國(guó)慶假期，游客在九皇山景區(qū)跳沙朗。
金秋十月，羌歌悠揚(yáng)，羌山大地處處洋溢著節(jié)日的喜慶與活力。禹王廣場(chǎng)上，羌繡傳承人飛針走線(xiàn)，靈動(dòng)如精靈在布面穿梭，引得觀(guān)眾陣陣驚嘆；石椅羌寨中，歡歌笑語(yǔ)伴著咂酒醇香隨風(fēng)飄蕩，似歡快的羌韻樂(lè)章在山間回響；大熊貓動(dòng)植物園內(nèi)，國(guó)寶萌態(tài)可掬，瞬間融化了每一位游客的心……
國(guó)慶中秋假日期間，北川累計(jì)接待游客85.83萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入4.96億元，較去年同期分別增長(zhǎng)33.8%和97.97%，幾近翻番的收入增長(zhǎng)尤為奪目。近年來(lái)，北川深耕“大禹”“大愛(ài)”文化、“大熊貓”IP資源，以核心文旅活動(dòng)為引擎，高效整合“吃住行游購(gòu)?qiáng)?rdquo;全要素，不斷拓寬產(chǎn)業(yè)邊界，激發(fā)消費(fèi)活力，繪就出一幅“文旅興、百姓富”的絢麗畫(huà)卷。
□ 楊國(guó)華 張延 記者 唐舒琪 文/圖
文化“活態(tài)”傳承
非遺煥新+科技賦能，擦亮特色旅游金招牌
10月4日，北川新縣城禹王廣場(chǎng)人聲鼎沸，2025國(guó)家級(jí)羌族文化生態(tài)保護(hù)區(qū)（北川）國(guó)慶中秋非遺購(gòu)物節(jié)在此火熱開(kāi)啟。數(shù)十個(gè)非遺展位有序排布，構(gòu)成一座“流動(dòng)的非遺博物館”。
羌繡展位前，傳承人凝神靜氣，飛針走線(xiàn)間，五彩絲線(xiàn)仿佛被賦予生命，在布料上精準(zhǔn)勾勒出古老的羌寨云紋與羊角花紋，繁復(fù)精美的圖案吸引游客駐足觀(guān)賞。不遠(yuǎn)處的草編攤位上，清香的粽葉在指尖靈動(dòng)翻飛，不一會(huì)兒，一只栩栩如生的螞蚱躍然手中，引得孩子們陣陣歡呼。水磨漆展臺(tái)前，光澤溫潤(rùn)如玉、紋理細(xì)膩如波的漆盒茶具，在陽(yáng)光下流轉(zhuǎn)著低調(diào)奢華的光澤，吸引游客頻頻駐足，細(xì)品那份穿越時(shí)光的匠心。
游客帶孩子體驗(yàn)?zāi)M飛行
“快看，這是我編的！”來(lái)自廣元的童先生興奮地舉起在老師指導(dǎo)下完成的草編作品，臉上滿(mǎn)是成就感，“跟著老師學(xué)羌繡、草編，既親身體驗(yàn)了羌族文化的魅力，又能帶走獨(dú)特文創(chuàng)好禮送朋友，真是不虛此行！”
這場(chǎng)非遺集市，不僅讓八方游客過(guò)足“非遺癮”，更給非遺傳承人搭建了直面市場(chǎng)的寶貴平臺(tái)。草編傳承人王興碧一邊忙活一邊感慨：“以往作品多在展館靜態(tài)陳列，如今搬到人來(lái)人往的廣場(chǎng)，和游客面對(duì)面交流，不僅直接帶動(dòng)手工產(chǎn)品銷(xiāo)量，更能讓更多人在互動(dòng)中深入了解、真心愛(ài)上這門(mén)老手藝。”據(jù)統(tǒng)計(jì)，國(guó)慶中秋期間，羌繡、草編等非遺文創(chuàng)產(chǎn)品銷(xiāo)售收入較去年增長(zhǎng)31%。
與此同時(shí)，北川大禹文化陳列館內(nèi)，全息投影、AR交互等20余項(xiàng)前沿科技被巧妙運(yùn)用。在一處AR體驗(yàn)區(qū)，市民周先生正帶著孩子，通過(guò)手持設(shè)備與屏幕中的“大禹”互動(dòng)。“太生動(dòng)了！”周先生贊嘆，“借助AR交互技術(shù)，原本枯燥的文字和圖片，變成了有趣直觀(guān)的數(shù)字化演繹。孩子們通過(guò)親身互動(dòng)，真切感受大禹治水的艱難與非凡智慧，對(duì)‘三過(guò)家門(mén)而不入’的奉獻(xiàn)擔(dān)當(dāng)精神，理解也更深刻。”
科技賦能，讓靜態(tài)文化“活”起來(lái)，也讓厚重歷史變得可感、可觸、可共鳴。國(guó)慶中秋期間，北川大禹文化陳列館互動(dòng)體驗(yàn)率高達(dá) 80%，累計(jì)接待游客1萬(wàn)余人次。
沉浸式光影體驗(yàn)館親子互動(dòng)
鄉(xiāng)村“打卡”升溫
特色體驗(yàn)+民俗活動(dòng)，激活全域旅游新引擎
“清涼涼的咂酒勒……”10月5日，曲山鎮(zhèn)石椅羌寨在秋日暖陽(yáng)下格外熱鬧。寨門(mén)上方羌紅高掛、隨風(fēng)飄揚(yáng)，來(lái)自重慶的吳女士一家沿著青石板臺(tái)階緩緩而上，瞬間被濃郁的羌族風(fēng)情吸引。身著民族盛裝的羌族同胞早已在寨門(mén)等候，笑容燦爛地為客人系上象征吉祥的紅綢帶，雙手敬上醇香甘冽的咂酒。
夜幕降臨，羌寨廣場(chǎng)中央篝火驟燃，“轟”的一聲烈焰騰空，照亮夜空也點(diǎn)燃眾人熱情。羌歌響起，身著傳統(tǒng)服飾的羌族兒女跳起歡快的沙朗舞，舞步鏗鏘、歌聲嘹亮。游客們深受感染，紛紛加入其中，男女老少手挽手圍著篝火盡情舞動(dòng)，火光映著笑臉，歡聲笑語(yǔ)在山谷間回蕩。“北川太好玩了！今天和各族同胞手挽手唱祝酒歌、跳沙朗，特別開(kāi)心放松！”吳女士興奮地說(shuō)。
石椅村黨支部書(shū)記陳愛(ài)軍介紹，節(jié)日期間村里20余家民宿房間早早被預(yù)訂一空，日均游客接待量較平日激增300%。村里還依托優(yōu)良生態(tài)與羌族文化，精心策劃推出5條特色旅游線(xiàn)路，滿(mǎn)足不同游客需求。
在通泉鎮(zhèn)神木寨村，一場(chǎng)別開(kāi)生面的“農(nóng)具體驗(yàn)課”在田間地頭上演。犁、耙、扁擔(dān)、風(fēng)車(chē)、水車(chē)等傳統(tǒng)農(nóng)具“重登舞臺(tái)”，身著羌族服飾的村民現(xiàn)場(chǎng)演示犁地、揚(yáng)谷、踩水車(chē)等農(nóng)活技巧。來(lái)自西安的蒲先生帶著兒子，在村民的指導(dǎo)下小心翼翼扶起犁耙嘗試驅(qū)動(dòng)；另一邊，孩子們興奮地?fù)u動(dòng)風(fēng)車(chē)，看著谷粒與秕谷分離，滿(mǎn)是好奇。“孩子平時(shí)只在書(shū)本上看見(jiàn)過(guò)這些農(nóng)具，今天能親手摸、親自試，知道了很多農(nóng)耕知識(shí)，收獲不小！” 蒲先生笑著說(shuō)。
“紅旗招展，龍獅起舞，老農(nóng)具煥新生，游客笑語(yǔ)盈盈——我們就是要讓傳統(tǒng)民俗在當(dāng)下重?zé)ɑ盍Γ尨蠹壹饶芰糇∴l(xiāng)愁記憶，又能感受到熱鬧的節(jié)日氛圍。”西羌神木寨旅游開(kāi)發(fā)有限公司總經(jīng)理李連秀道出打造體驗(yàn)項(xiàng)目的初衷。
據(jù)了解，國(guó)慶中秋假日期間，北川鄉(xiāng)村旅游接待游客26.65萬(wàn)人，實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游綜合收入1.53億元，全縣民宿累計(jì)接待游客3萬(wàn)余人次，平均客房出租率約84%，真正實(shí)現(xiàn)了“人氣”變“財(cái)氣”。
羌族情景劇《云朵上的爾瑪》
業(yè)態(tài)“破圈”融合
新場(chǎng)景+惠民舉措，拓展文旅消費(fèi)新空間
新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景引領(lǐng)北川文旅消費(fèi)成為時(shí)尚。在永昌機(jī)場(chǎng)，一架飛機(jī)呼嘯升空，尾部拉出長(zhǎng)長(zhǎng)白煙，在蔚藍(lán)天空劃出優(yōu)美弧線(xiàn)，精彩的飛行表演吸引地面眾多游客觀(guān)賞。
除了觀(guān)看表演，游客還可以在專(zhuān)業(yè)教練指導(dǎo)下進(jìn)入模擬體驗(yàn)艙，通過(guò)5D動(dòng)感平臺(tái)與VR全景視窗，模擬永昌機(jī)場(chǎng)到九皇山等景區(qū)的定制航線(xiàn)飛行，體驗(yàn)當(dāng)“飛行員”的感覺(jué)。“第一次開(kāi)戰(zhàn)斗機(jī)飛行模擬器，太刺激了！失重、俯沖的感覺(jué)很真實(shí)，視野也超級(jí)棒！” 來(lái)自甘肅的游客張先生從模擬艙出來(lái)，意猶未盡地說(shuō)，“要不是后面排隊(duì)人多，真想再體驗(yàn)一次！”
另一邊，無(wú)人機(jī)足球賽場(chǎng)同樣熱鬧非凡。年輕人手持控制器，全神貫注操控?zé)o人機(jī)在空中靈活穿梭、急速轉(zhuǎn)向爭(zhēng)搶進(jìn)球，科技感與競(jìng)技性十足，喝彩聲、歡呼聲此起彼伏。
華燈初上，大型原創(chuàng)實(shí)景劇《云朵上的爾瑪》在北川文化館爾瑪劇場(chǎng)精彩上演。嘹亮歌聲、優(yōu)美舞姿、新穎故事再現(xiàn)羌族人生活。“演出太震撼了，很有特色！讓我對(duì)羌族歷史、文化和生活習(xí)俗有了更直觀(guān)的了解。”游客楊女士高興地分享感受。
游客在北川大熊貓動(dòng)植物園內(nèi)觀(guān)看熊貓
走進(jìn)北川大熊貓動(dòng)植物園，這里更是歡樂(lè)的海洋：動(dòng)物趣味巡游、小丑魔術(shù)互動(dòng)、親子協(xié)作游戲、獨(dú)具特色的熊貓餐廳……圍繞國(guó)寶打造的沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，吸引八方游客。“現(xiàn)場(chǎng)氛圍太熱烈了！不僅能近距離看憨態(tài)可掬的大熊貓，還能和‘熊貓人偶’合影，坐這么可愛(ài)的熊貓公交，心都被治愈了！”來(lái)自甘孜的游客曲吉措姆興奮地說(shuō)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，國(guó)慶中秋節(jié)日期間，大熊貓動(dòng)植物園吸引游客超3萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)門(mén)票收入145.5萬(wàn)元。
在九皇山景區(qū)，“秋季徒步領(lǐng)獎(jiǎng)牌”活動(dòng)火熱進(jìn)行。作為九綿高速上的重要旅游節(jié)點(diǎn)，九皇山景區(qū)常態(tài)化開(kāi)展觀(guān)賞羌族傳統(tǒng)婚禮、與羌族神話(huà)NPC互動(dòng)巡游、觀(guān)看露天星空電影等活動(dòng)，為游客提供更多元的文化體驗(yàn)和沉浸式旅游服務(wù)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，節(jié)日期間九皇山景區(qū)接待游客4.6萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游綜合收入2687萬(wàn)元。
此外，北川還精心策劃推出免費(fèi)品嘗北川臘肉、苔子茶，特定區(qū)域免費(fèi)停車(chē)、游樂(lè)項(xiàng)目減價(jià)優(yōu)惠、贈(zèng)送模擬飛行體驗(yàn)票等惠民促銷(xiāo)活動(dòng)，吸引游客2萬(wàn)余名，直接拉動(dòng)消費(fèi)近800萬(wàn)元。
景色宜人煥新顏，文旅融合揚(yáng)風(fēng)帆。面對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的良好態(tài)勢(shì)，北川羌族自治縣文廣旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，下一步，北川將堅(jiān)定不移貫徹“文旅興縣”發(fā)展思路，持續(xù)深入挖掘大禹文化、羌族文化、感恩文化的深厚內(nèi)涵與時(shí)代價(jià)值，堅(jiān)持文化賦能，大力推進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合、產(chǎn)品培優(yōu)、服務(wù)提升、人才引育、品牌營(yíng)銷(xiāo)“五項(xiàng)工程”，促進(jìn)農(nóng)業(yè)、文化、旅游深度融合協(xié)同發(fā)展，加快將北川建設(shè)成為全國(guó)知名的禹羌文化全域旅游目的地，為縣域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展注入更強(qiáng)勁文旅動(dòng)能。
編輯：譚鵬
