3月26日，《四川日報》刊發(fā)文章《重磅賽事活動紛至沓來 讓賽事“流量”變消費“能量”和經(jīng)濟“增量”》，其中，關(guān)注了江油通過體育賽事賦能消費新增長，展現(xiàn)發(fā)展活力。全文如下：
重磅賽事活動紛至沓來
讓賽事“流量”變消費“能量”和經(jīng)濟“增量”
□四川日報全媒體記者 薛劍
3月23日，“樂享精彩賽事 尋味中華美食”暨第五屆“巴山蜀水·運動川渝”體育旅游休閑消費季（四川·龍泉驛站）活動在成都市東安湖體育公園書香廣場拉開帷幕。未來3個月里，成都市龍泉驛區(qū)將通過舉辦“一賽一季一體驗一會一展”五項活動，構(gòu)建“體育+”消費新場景，把運動“能量”、賽事“流量”轉(zhuǎn)化為消費“增量”。
（四川省體育局供圖）
在過去一個月，四川省體育局先后公布了兩批次“跟著賽事游四川 蜀里安逸促消費”活動名錄，涉及2025賽季中超聯(lián)賽、中國保齡球巡回賽、古蜀道徒步游、U21亞洲大洋洲荷球錦標賽、中華龍舟大賽等232項國際國內(nèi)體育賽事，以及第五屆“巴山蜀水·運動川渝”體育旅游休閑消費季（綿陽江油站、四川·龍泉驛站）兩站活動，充分發(fā)揮體育賽事綜合效益，進一步促進文旅商體融合發(fā)展，將賽事“流量”轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟“增量”。
為期3個月 “消費季”活動持續(xù)引爆賽事經(jīng)濟
3月23日一大早，成都市東安湖體育公園書香廣場就熱鬧起來。“樂享精彩賽事 尋味中華美食”暨第五屆“巴山蜀水·運動川渝”體育旅游休閑消費季（四川·龍泉驛站）活動在涌動的人潮中正式啟動。
“樂享精彩賽事 尋味中華美食”活動由國家體育總局、商務部主辦，旨在深入貫徹落實中央經(jīng)濟工作會議精神和全國兩會精神，進一步推動體育強國建設，釋放體育消費潛力，推動“賽事+美食”“體育+文旅”等多元業(yè)態(tài)融合發(fā)展。
（四川省體育局供圖）
“將此次活動的啟動儀式和首站活動放在四川、放在成都，充分說明了國家體育總局、商務部對四川在體育促經(jīng)濟方面的肯定。”四川省體育局相關(guān)負責人表示，在為期3個月的活動中，他們將深度融合文體旅商農(nóng)等多元業(yè)態(tài)，著重突出賽事活動聚人氣、商務文旅促消費等特點，將體育賽事活動舉辦、體育消費場景打造、“體育+”產(chǎn)業(yè)推廣、運動趣味美食全方位結(jié)合，打造一場盡顯四川體育特色和美食文化的體育商務旅游休閑消費系列活動，進一步激發(fā)消費活力。其中，體育旅游美食季將為美食商家搭建展示和銷售產(chǎn)品的平臺，集中展示四川豐富的美食文化和體育旅游資源，不斷提升區(qū)域知名度和吸引力；踏春賞花定向打卡賽、青少年輪滑賽、環(huán)湖歡樂跑等3項賽事，旨在讓參與者在運動中感受自然之美、品味川蜀之韻，感受運動激情，推動普及全民健身理念。
此外，本屆體育旅游休閑消費季還創(chuàng)新推出了“體育+賽事活動”“體育+場景培育”“體育+工程實施”“體育+消費創(chuàng)新”等配套活動。以“體育+賽事活動”為例，將以國際賽事為媒，通過申辦華人杯羽毛球賽、承辦女子水球世界杯等頂級賽事，結(jié)合東安湖馬拉松等本土IP，形成“頂級賽事引流+自主品牌深耕”的雙向驅(qū)動格局，全年持續(xù)引爆賽事經(jīng)濟。而“體育+場景培育”則深挖龍泉山生態(tài)資源，將跳傘、潛水、馬術(shù)等特色項目串聯(lián)成鏈，并抓住世運會舉辦契機，打造“極限挑戰(zhàn)+自然探索”主題路線，同步規(guī)劃建設潮流體育公園，構(gòu)建多元消費場景矩陣。“我們還將通過不斷探索體育與美食、旅游、文化等領(lǐng)域的深度融合，為消費者帶來更多創(chuàng)新體驗與價值，為體育消費注入更多動能。”該負責人說。
232項賽事 讓四川成為觀賽度假的首選地
在“樂享精彩賽事 尋味中華美食”暨第五屆“巴山蜀水·運動川渝”體育旅游休閑消費季（四川·龍泉驛站）活動的啟動儀式上，2024年巴黎奧運會自由式小輪車女子公園賽冠軍鄧雅文發(fā)布了第二批次“跟著賽事游四川 蜀里安逸促消費”活動名錄。相比于2月22日發(fā)布的第一批次62項活動，這批活動不僅數(shù)量更多、覆蓋面更廣，內(nèi)容也更加豐富。
此次發(fā)布的170項各類體育賽事中，不僅有國際馬聯(lián)CSI*2025年馬術(shù)場地障礙賽、亞足聯(lián)冠軍精英聯(lián)賽、S15英雄聯(lián)盟全球總決賽等40項國際賽事，還有2025中國曾家山公路自行車賽、四川省第三屆綠道健身·體育公園運動會、“星火杯”2025年四川省青少年跳水錦標賽等國家級賽事31項、全民健身賽事44項、青少年競賽55項，并將同步聯(lián)動各級餐飲行業(yè)、社會組織和企業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)平臺等共同組織舉辦“味美四川”系列精品美食活動97項。
（四川省體育局供圖）
以成都為例，今年成都市將實施“運動過節(jié)·觀賽度假”體育消費促進行動，通過“體育+美食”“體育+文旅”等方式，吸引市域內(nèi)外市民游客以運動健身、觀看賽事的方式過節(jié)度假，讓成都成為“運動過節(jié)的好去處、觀賽度假的首選地”。
事實上，如此多的體育賽事輪番登場亮相，也讓舉辦地賺得盆滿缽滿。2月23日，2025年眉山仁壽半程馬拉松·跑遍四川（眉山站）在仁壽縣舉行。這場以體育賽事為媒介、促進文旅農(nóng)商融合發(fā)展的盛會，集中搭建運動體驗、美食品鑒、農(nóng)產(chǎn)品展銷等專區(qū)，吸引了眉山市共200余家商家參展，接待超5萬人次以上，帶動旅游接待12.6萬人，共計實現(xiàn)直接經(jīng)濟效益3.3億元。
不久后，2025年第五屆“巴山蜀水·運動川渝”體育旅游休閑消費季借勢2025江油馬拉松暨“跑遍四川”綿陽站同樣取得豐碩成果，短短3天時間，帶動商旅文體綜合消費超5億元。尤其在2025江油馬拉松舉辦期間，江油市各大酒店入住率達98%，部分靠近賽道和景區(qū)的酒店更是一房難求。餐飲行業(yè)也迎來消費高峰，賽事當天，江油肥腸等特色美食店營業(yè)額普遍增長50%以上，讓當?shù)厣碳覙返煤喜粩n嘴。江油市李白詩意繡非遺代表性傳承人朱裕說：“活動效果非常好，到我們這兒參觀的人，就有三四百人。李白詩意繡的產(chǎn)品，銷售量很好，也接下了一些訂單。我們現(xiàn)場制作，吸引了很多人來參觀學習。”
（四川省體育局供圖）
據(jù)悉，四川今年將以舉辦國際乒聯(lián)混合團體世界杯、成都網(wǎng)球公開賽ATP250、2025澳大利亞網(wǎng)球公開賽亞太區(qū)外卡賽、2024—2025賽季中國男子籃球職業(yè)聯(lián)賽、2024—2025賽季中國女子籃球聯(lián)賽、2025年成都馬拉松等賽事為基礎(chǔ)，不斷引進國際國內(nèi)重大賽事，催生“觀賽一日、留川多天”的新常態(tài)，帶動文旅商住等綜合消費。
四川省體育局相關(guān)負責人表示，全省體育系統(tǒng)將深入實施體育賽事促消費戰(zhàn)略，以體育賽事“流量”變消費“能量”和經(jīng)濟“增量”為主題，充分利用互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)，創(chuàng)新體育賽事消費模式，拓展消費領(lǐng)域，加強體育賽事與文化旅游、健康養(yǎng)生等產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，打造體育消費新場景，激發(fā)體育消費新活力，不斷滿足人民群眾多樣化的體育消費需求，釋放體育賽事消費潛力，讓消費熱起來，讓市場興起來，讓更多人透過體育看到四川發(fā)展的萬千氣象。
編輯：譚鵬
