原標題：硬支撐+軟實力
推動資源轉化 讓游客“來了還想來”
盛夏七月，驕陽似火，灼烤著九綿高速公路江油龍鳳服務區A區建設現場。鋼梁吊裝的轟鳴聲里，焊花如星雨飛濺，工人們正進行混凝土澆筑與鋼結構安裝作業，項目進度全面提速。
龍鳳服務區A區（服務樓）總三層，目前正在進行主體二層施工，其余配電房、汽修房主體已完成，正在砌墻，整個項目計劃于9月底完成并于10月投入試運營。
游客在越王樓觀賞節目
作為九綿高速綿陽至九寨溝方向首個大型服務區，龍鳳服務區絕非傳統驛站的翻版：它如“雙子星座”般布局道路兩側，總建筑面積超1.4萬平方米，配套停車位902個，具備加油、充電、商超、娛樂等功能。
“不僅功能齊全，還將融入江油本地文化與生態特色，打造成綿陽遞給八方旅客的文化請柬。”在四川綿九高速公路有限責任公司資產經營部副經理李楊描繪的藍圖中，這片硬件集群已從功能性服務區升級為“交通+旅游”融合發展的載體。
九綿高速的車輪將游客更快送達目的地，而旅途中的文化地標——越王樓景區，也正以另一場靜水深流的優化行動呼應這份速度。
“越王樓在李貞任綿州刺史時督建，有著深厚的歷史文化底蘊……”樓閣飛檐下，稚嫩清亮的童聲在古老磚木間回蕩，身著統一馬甲的“小小講解員”們，將越王樓千年滄桑娓娓道來。
來綿陽旅游的宋梓鵬一邊聽著講解，一邊品著景區免費提供的解暑涼茶感慨：“文化講解貼心，涼茶更潤心，這才是歷史熏陶該有的溫度。”
越王樓景區運營部負責人王佳敏介紹，近年來，越王樓開展“服務提升”行動，設黨員示范崗、咨詢臺和志愿者崗，提供路線指引、秩序維護等服務，配套景點講解，解決旅游咨詢、應急處置等問題，全力打造優質服務“軟環境”。
升級清單遠不止于此：還將在新推出的龜山項目上，推出以“夜游越王樓”為主題的專項活動；對瓊樓雅樂惠民音樂演出不斷地提檔升級；在景區增設多處游客滿意度問卷調查，線上增加語音導覽服務，游客可以根據自己的需求，選擇不同的講解方式。
龍鳳服務區建設效果圖
龍鳳服務區工地的焊花與越王樓悠揚的雅樂，看似迥異，實則同頻共振。
市委八屆十次全會提出，促進文旅資源串珠成鏈，深度融入大九寨世界遺產國際旅游線、蜀道三國文旅風景道、藏羌彝民族風情文旅風景道，串聯重點景區與精品文旅項目，打造“尋蹤李白故里·探秘原始風光·體驗白馬風情”“度假仙海湖·祈福七曲山·勵志兩彈城”和“訪熊貓家園·游大美羌城·享古海溫泉”三條精品旅游線路。
在綿陽精心布局的三條精品旅游線路上，它們共同傳遞著綿陽文旅發展的清晰脈動：基礎設施的“硬支撐”筑牢服務的地基，文化內涵與人文關懷的“軟實力”則筑牢服務的靈魂。
“在線路設計上，三條精品旅游線路遵循以點串線、以線帶面原則，構建起主節點、次節點和輻射點的層級布局。”市文廣旅局總規劃師鄧世紅介紹，具體為依托綿陽城區、江油城區、平武縣城、梓潼縣城、北川縣城打造主節點，依托仙海、青蓮、北川老縣城、羅浮山、桂溪、白馬王朗等點位打造次節點，依托主節點、次節點延伸打造蝸牛部落/三一農場、佛爺洞/中華洞天、蝴蝶谷、白水湖、花城果鄉、清漪江、老河溝等輻射點，構建層次分明、配套完善、功能齊備的旅游節點體系，形成市縣聯動、區域聯動和產業聯動。
針對體系內豐富的文旅資源，綿陽正聚焦其承載的精神內核，通過系統化梳理提煉，遵循文旅發展規律，在形象設計、故事傳播、產品開發與市場渠道上同步發力，推動資源轉化為具備深度體驗價值的文旅產品。
“沉心提煉文化精髓，才能實現資源的有效活化利用，這樣讓游客‘來了’，更要‘來了還想來’。”鄧世紅表示，全省提出“大九寨、大蜀道、大熊貓”文旅品牌建設也為綿陽提供了戰略機遇。
九綿高速公路江油龍鳳服務區A區建設現場
作為大九寨、大蜀道文旅走廊的門戶樞紐，當下的綿陽正按照這個思路，將交旅深度融合與旅游服務能力提升作為兩大核心任務，進一步激活整條走廊的旅游發展動能。
酒好也怕巷子深。隨著三條精品旅游線路打造的推進，在宣傳推廣方面，除常態化發放文旅消費券以及持續升級整合全市文旅資源的“涪江文旅一卡通”平臺外，綿陽持續深化與攜程、美團等OTA平臺合作，并通過“綿陽文旅”微信公眾號、抖音號等自有平臺精準發力。
當游客在服務區觸摸李白的文化印記，當孩子們在講解中點燃歷史興趣，當深山羌寨因完善設施而不再遙不可及——綿陽三條精品旅游線路構建的完整圖景便已呼之欲出。（游仙融媒 記者 尹秦 唐云峰 文/圖）
編輯：郭成
