□綿陽市新傳中心全媒評論員
品牌是文旅產業最核心的競爭力、最重要的無形資產。市委八屆十次全會指出，全力塑造特色文旅品牌，是提升綿陽文旅知名度、美譽度和吸引力的關鍵所在。
綿陽生態資源豐富、文化底蘊深厚，王朗、虎牙、翠云廊、仙海湖等人間勝景奇美秀麗，嫘祖、大禹、文昌、李白等歷史文化交相輝映，羌歷新年、白馬風情、雎水踩橋等民俗文化源遠流長，更是“兩彈一星”精神、抗震救災精神的重要發源地和承載地……越來越多的游客走進綿陽、愛上綿陽。2024年，全市接待國內游客1.04億人次，實現旅游總花費1134.35億元。可以說，綿陽獨特的城市魅力，正持續釋放強勁吸引力。
資源再豐富、風景再好、文化再深厚，也要科學開發、合理利用，否則吸引不到更多的游客前來。當前，我市文旅發展仍存在不少短板弱項，“一流資源、二流開發”的狀況長期存在，特色文旅品牌培塑不夠，制約了文旅深度融合發展。
當下，文旅產業的需求與供給都發生了很大變化，消費者需求更加多元化。打造具有鮮明綿陽特色的文旅品牌，就是要準確把握發展趨勢，以需求牽引供給，以適銷對路的供給滿足需求、甚至引領需求，更好贏得游客、擴大市場。
建設文旅地標，是打造綿陽文旅品牌的重中之重，是推動綿陽文旅走出四川、走向全國的關鍵之舉。全會鮮明提出，圍繞“李白故里”“兩彈一星”“熊貓家園”三大IP，打造一批具有全國影響力、來川必游的文旅旗艦項目，建設綿陽文旅新地標。具體而言，就是要集中力量打造“李白故里”歷史文化旅游勝地、“兩彈一星”紅色文化旅游勝地和“熊貓家園”生態文化旅游勝地。這是市委深入總結全市文旅品牌推廣成效，充分考慮文旅品牌需要突出獨特性、引領性、傳播性和連續性，廣泛聽取各方面意見建議后鮮明提出來的，可以充分彰顯城市獨特的自然之美、人文之韻，有利于吸引更多游客來體驗并分享綿陽文旅的萬千氣象。
打造文旅品牌，“特色”二字是關鍵。在市級層面做大做強“李白故里”“兩彈一星”“熊貓家園”三大IP進程中，各縣（市、區）既要找準定位、主動融入，以一域之所能服務于全局之所需；也要樹立差異化發展思路，因地制宜深入挖掘提煉一域之文旅核心價值，挖掘品牌內涵、講好鄉土故事，培育打造自己的文旅小IP，深化名城建設，做強名人名片，建設知名景區，差異化打造一批立得住、叫得響、傳得開的地方特色文旅子品牌，加快構建層次分明、特色互融的文旅品牌矩陣。
品牌鑄就吸引力，業態支撐競爭力。堅持內強品質、外塑形象，協同推進文化挖掘、產品開發、業態運營、品牌傳播，統籌資源，綿陽文旅必將熠熠生輝、魅力獨特，在激烈的市場競爭中脫穎而出。
