□李冬梅
從淄博燒烤到貴州榕江“村BA”，從哈爾濱冰雪大世界到天水麻辣燙……一段時間以來，一些城市通過短視頻、直播獲得大量人氣，城市文化和旅游產業繁榮發展，城市品牌形象獲得很大程度提升，也催生與激發了產業新業態新活力。
短視頻的流行讓城市風貌與形象的傳播效率得以大大提升，同時也增強了其在觀看者眼中的可信度。借助短視頻平臺的算法與熱點機制，一座城市優質的文旅產業得以快速高效地傳播與推廣。與此同時，相關地區的文旅部門也與時俱進，在充分研究短視頻平臺的傳播特色及規律的基礎上，在政務傳播方面大膽創新，向外界全方位展示當地的文旅特色。
短視頻的興起，有助于提升文旅資源的曝光度和吸引力，讓文旅消費更加直觀、高效，也豐富了文旅產業的消費體驗，提升了服務質量和品牌形象，促進了產業消費和市場拓展。某平臺發布的數據顯示，2024年全國文旅賬號數量已達2534個，過去一年縣城打卡內容同比增長17.8%，獲贊746億多次。
也要看到，在利用短視頻發展文旅的過程中，還存在一些需要解決的問題。例如，短視頻的碎片化、娛樂化和商業化特征，可能導致文旅資源的過度包裝，影響文旅資源的真實性；短視頻拍得好，但配套服務和硬件設施無法達到旅客需求，慕名而來的旅客不能盡興而歸，反而會造成不好的影響。同時，還存在“短視頻+文旅”成本較高、發展模式粗放等問題。如何對“短視頻+文旅”進行規范，值得分析和研究。
一方面，應制定相關產業政策，提升文旅市場供給水平。要加強文旅資源的保護和配套設施建設，避免過度包裝和商業化，保證文旅宣傳真實性。同時，加強相關旅游配套設施建設，設立旅游專線，一站式解決游客旅游過程中遇到的問題。還要加強本地特色文旅資源的發掘，找到城市專屬的文化符號，精準發力，依托自身差異化優勢，努力增強地區文旅產業發展競爭力。
另一方面，充分發揮短視頻敘事功能，提高文旅經濟轉化能力。深挖當地的歷史文化資源，讓景區的自然景觀與歷史文化典故融為一體，將景區立體式、多角度、多層次地展現在觀眾面前，進而把觀眾的認同感轉化為線下消費。
此外，要發揮主流媒體的優勢，做好文旅融合傳播。近幾年，各地文旅部門相關負責人主動入駐短視頻平臺宣傳推介本地旅游資源，通過自身良好信譽疊加網絡傳播優勢，實現了本地旅游資源的有效推介。還可充分發揮主流媒體優勢，加強本地品牌IP推廣，提升本地旅游資源知名度與可信度，做好文旅融合傳播。 （原載2024年9月11日《經濟日報》）
