四川綿陽以東，有一個叫仙海的地方，這里風光旖旎、人文絢爛，沉香救母的故事流傳千年。近年來，仙海區以“＋旅游”戰略，融合生態與文化，以“綿陽后花園”成功“出圈”，探索出一條地方文旅創新發展的路徑，吸引了各地游客的目光。
8月，４０００余名來自重慶、西安、成都、綿陽等地的音樂愛好者齊聚仙海區，參加在此舉行的“讓聲音遨游太空”綿陽仙海第二屆原創音樂季和“濕眾星球”航天音樂嘉年華活動。
對于外地游客而言，仙海區是“遠方的美好”。沉浸在音樂中的西安游客李女士覺得“來得值”，她特地為此規劃了７天行程，體驗音樂季后，還跟朋友一同探訪“李白故里”江油、梓潼兩彈城景區等綿陽知名旅游“打卡地”。
仙海區“＋旅游”戰略為游客提供多元化的文旅體驗，從音樂節到演藝項目、從夜游到體育賽事，都是深化文旅融合的探索。端午龍舟賽、風箏大賽、動力沖浪板聯賽、環湖半程馬拉松等體育賽事，更是令仙海區的人氣持續高漲。
“優質ＩＰ為文旅消費注入流量密碼。”仙海區黨工委書記陳政介紹，“我們今年策劃了２６場活動，涵蓋文旅融合、城鄉融合、數字經濟和大健康多個方面。”數據顯示，今年１月至７月，仙海區接待游客１７５.７２萬人次，尤其是舉辦端午龍舟賽的３天，游客數量同比增長４６.３９％。
對于綿陽市民而言，仙海區是他們不折不扣的“后花園”。每逢周末，人們便驅車前往被譽為“綿陽市馬爾代夫”的仙海區親水灣沙灘樂園，享受藍天碧水和金黃沙灘帶來的愜意。
從海灘移步室內，主打親子同游的綿陽首開喜來登酒店同樣迎來旺盛人氣。“周末全部滿房，平日的入住率也達到了８０％以上。”該酒店前臺工作人員介紹，在良好的生態環境加持下，豐富的親子活動吸引了不少周邊省區市的游客前來度假。
仙海區正在創建國家級旅游度假區，據陳政介紹，２０余年來，當地一直將保護水資源、優化水環境、修復水生態、維護水工程、弘揚水文化作為重要課題，通過開展休閑娛樂、旅游觀光、科普教育等活動，滿足人們對美好生活的向往，成為水資源開發的樣板之一。
雕塑、墻繪、文創雪糕……仙海不僅擁有四川省第一家國家水利風景區，更是一座底蘊深厚的文化之城。在仙海，劈山救母、手持寶蓮燈的沉香形象隨處可見，為仙海旅游注入神話色彩。除此之外，當地還深挖三國文化、驛站文化、水文化等，為仙海打出了獨具特色的文旅名片。
形態逼真的傳說人物、嬌艷欲滴的桃花、湛藍澄澈的天空……漫步仙海湖畔的游客發現，當地居民樓外墻正在披上彩色外衣，昔日單調的墻面瞬間“活”了起來。“一畫一故事，一墻一風景。”仙海區黨工委委員、管委會副主任鐘國平介紹，墻體彩繪以沉香文化為主題，分六大篇章展現仙海人文魅力。順著他手指的方向，面積４０００余平方米的仙海沉香文化墻體彩繪已初具雛形，十分壯觀。另一邊，阿來書屋、拼格探索者元宇宙體驗館也在熱火朝天地建設。
同樣在烈日下忙碌的，還有仙海苑里庭院餐廳負責人李鵬。招呼來往客人、安排推薦菜品，李鵬忙得不亦樂乎。“一年的營收大概２００萬元。”得益于區位優勢和多年的酒店管理經驗，李鵬創業成功，將生意做得紅紅火火，還帶動了周邊居民發展餐飲和住宿業，分享旅游發展帶來的紅利。
“靠水吃水”實現了百姓富、生態美。數據顯示，２０２３年，仙海區全年接待游客２４１.４２萬人次，實現旅游總收入５.６億元。城鎮居民人均可支配收入近５.４萬元，農村居民人均可支配收入２.３萬余元。
仙海是綿陽文旅發展的一個縮影。近年來，“白紅綠”——李白故里、科技之城、熊貓家園三大文旅ＩＰ齊發力，綿陽按下了旅游發展的快進鍵，錨定打造成渝文化副中心和涪江流域文旅中心的目標，全力推進綿陽融合發展站上新臺階。綿陽市文化廣播電視和旅游局相關負責人表示，接下來，綿陽將著力打造文旅精品、做強科技文旅品牌，持續提升文旅核心競爭力。根據當地近期出臺的《綿陽市建設成渝文化副中心三年行動方案》，到２０２６年，綿陽的文化影響力、旅游吸引力、旅游供給力、產業競爭力將顯著增強，全市文化產業增加值將達到４００億元，年均增速達到８％以上。（中國文化報駐四川記者 王雪娟）
（原載２０２４年８月２４日《中國文化報》）
編輯：郭成
