打造文旅“熱點”，靠“蹭”是不夠的

　　□新聲

　　《黑神話·悟空》游戲上線一周，沖在前面的，除了“天命人”，還有各地文旅部門。

　　借著這波流量，山西、四川等游戲取景地的文旅部門使出十八般武藝，紛紛開啟“跟著悟空旅游”的文旅宣傳，喊話游客實地探訪；陜西津津樂道陜北說書遇上悟空；連云港市花果山風景區則發布消息稱，游戲通關玩家可免費游玩……

　　“熱點”該“蹭”還得“蹭”。各地通過正向競爭，不僅推介了本地旅游資源，也讓全國網友飽覽了祖國的大好風光，給處于暑期尾巴的文旅市場注入了一劑興奮劑。從這個意義上講，各地文旅部門敏感敏銳抓住這波流量“一頓操作猛如虎”的打法，無可厚非。

　　但也要看到，游戲的36個取景地中，山西省獨占27個，這波流量的最大贏家無疑是山西。網上消息稱，當地8月熱度較7月增幅翻倍，出游人數增幅超50%，酒店預訂量增幅超120%。至于其他地方，“蹭”上去也只是“錦上添花”，可能紅利還沒吃到，熱度已以肉眼可見的速度降溫。

　　由此看來，真正形成文旅“熱點”，靠被動“尾隨”在“熱點”后面“蹭”，是不夠的。無論旅游熱點、流量焦點怎么變換，要想讓更多人了解當地的文旅資源，恐怕最終還是要靠做強自身實力，叫響自己的品牌，把自己變成“熱點”，才是長久之計。

　　近年來，各地文旅營銷奇招迭出，以游戲、影視劇、小說等文化作品引流成為了一條新路。《從你的全世界路過》讓網友感慨“總要去次稻城亞丁吧”；《我的阿勒泰》讓新疆這座小城成了許多人心中的烏托邦；《長安十二時辰》讓西安長安十二時辰街區成為網紅打卡地。這充分說明，“文旅+百業”和“百業+文旅”融合發展已成大勢，那種看天吃飯“蹭”別人流量的做法是靠不住的。文旅行業唯有主動出擊，拿出悟空的72般變化，讓自家文旅資源出現在更多的文化作品中，才是文旅資源最好的打開方式。

　　在《黑神話：悟空》游戲中，綿陽兩處古建筑成為游戲原型。其實，擁有2200多年建城史的綿陽，文化故事星光燦爛，綿延不絕，傳之久遠的文化遺產不計其數，李白、歐陽修等文化名人群星璀璨。這版游戲的出圈，無論是對我們的游戲產業還是文旅產業，都頗多啟示。著力打造我們的文旅精品、精心培育我們自己的“城市IP”，凝心聚力、持續用力，一項一項推動落實，假以時日、時來運轉，我們成為別人來“蹭”的“熱點”，也不是沒有可能。

　　“我不蹭熱點，我就是熱點！”期待有一天，我們的文旅能有這樣的豪氣！