□佘穎
“故宮能不能開(kāi)到晚上9點(diǎn)？”“夜幕下登長(zhǎng)城算不算好漢？”“月光里的黃鶴樓如何拍到精彩照片？”在旅游市場(chǎng)如火如荼的暑期，熱門博物館和景點(diǎn)能否增開(kāi)夜場(chǎng)成為大眾關(guān)心的話題。
本應(yīng)寂靜神秘的夜晚，一旦與熙熙攘攘的游人相遇，便催生出以深夜食堂、后備箱集市為代表的繁華夜經(jīng)濟(jì)。不過(guò)，在暑期、國(guó)慶等旅游旺季，相較吃夜宵、逛夜市，遠(yuǎn)道而來(lái)的游客多半更想打卡知名博物館和景點(diǎn)。
現(xiàn)實(shí)情況是，全國(guó)多地的博物館“長(zhǎng)滿了人”，實(shí)行預(yù)約制的經(jīng)常約不上，不預(yù)約的排隊(duì)排到“懷疑人生”。目前，大多數(shù)博物館及部分景區(qū)開(kāi)放時(shí)間截止到下午5點(diǎn)半，這一時(shí)間限定往往難以滿足游客需求。暑期旅游旺季，全國(guó)多地持續(xù)高溫，傍晚時(shí)分氣溫則更為適宜。若熱門博物館及景點(diǎn)增開(kāi)夜場(chǎng)，不僅能適當(dāng)分流日間游客，還能豐富游客晚間體驗(yàn)，免得他們出一趟遠(yuǎn)門，晚上卻只能窩在賓館刷手機(jī)。
當(dāng)夜經(jīng)濟(jì)牽手熱門景點(diǎn)，絲竹悠揚(yáng)，月影婆娑，自帶煙火氣的夜經(jīng)濟(jì)就變成了更浪漫、更具商業(yè)價(jià)值的“月光經(jīng)濟(jì)”。體驗(yàn)夜場(chǎng)，意味著游客至少要住一晚、吃兩頓飯，顯著帶動(dòng)旅游收入。例如在北京八達(dá)嶺景區(qū)，今年已有40萬(wàn)游客夜登長(zhǎng)城，不但能比白天更從容地眺望長(zhǎng)城內(nèi)外，還能欣賞燈光秀與演出，附近的民宿村也隨之蓬勃發(fā)展。
北海公園、正定古城、南京夫子廟……一個(gè)個(gè)知名景區(qū)延時(shí)開(kāi)放、開(kāi)設(shè)夜場(chǎng)，增加了游客參觀時(shí)間的靈活度，也有助于帶動(dòng)周邊餐飲、住宿、交通等業(yè)態(tài)的繁榮。來(lái)的都是客，既旺人氣也旺財(cái)氣，哪個(gè)城市會(huì)不歡迎“月光下的夜逛族”呢？
回應(yīng)游客迫切需求，7月初，國(guó)家文物局發(fā)布通知，提出暑期重點(diǎn)場(chǎng)館、熱門場(chǎng)館可根據(jù)實(shí)際情況，適當(dāng)延長(zhǎng)開(kāi)放時(shí)間。近日，第三批夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)名單公布，國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)已達(dá)345個(gè)，一系列夜游玩法陸續(xù)解鎖。
從多個(gè)博物館和景區(qū)的實(shí)踐來(lái)看，夜場(chǎng)搭建了大開(kāi)腦洞、施展拳腳的新舞臺(tái)。除了讓游客參觀延時(shí)開(kāi)放的展廳外，還能夠通過(guò)講座、觀影、戲劇、音樂(lè)會(huì)、無(wú)人機(jī)表演等形式，帶來(lái)諸如“博物館奇妙夜”、公園提燈夜游、動(dòng)物園夜宿、與知名科普作家一同夜讀等活動(dòng)……僅僅聽(tīng)這些活動(dòng)的名稱，就覺(jué)得饒有趣味。當(dāng)下游客偏愛(ài)體驗(yàn)式、沉浸式的游覽方式，這類夜游活動(dòng)倘若辦得有聲有色，就有可能成為“種草機(jī)”，為景區(qū)吸引新一波流量。
對(duì)博物館和景區(qū)來(lái)說(shuō)，開(kāi)夜場(chǎng)并非簡(jiǎn)單地拉長(zhǎng)服務(wù)時(shí)間，還意味著運(yùn)營(yíng)的升級(jí)和服務(wù)的拓展。多數(shù)博物館是免費(fèi)開(kāi)放的公共服務(wù)機(jī)構(gòu)，延時(shí)開(kāi)放增加工作量，需要對(duì)員工激勵(lì)、運(yùn)營(yíng)成本、管理難度等多方面因素綜合考量。針對(duì)暑期學(xué)生出游集中的特點(diǎn)，更要加強(qiáng)展品安全管理，做好分流引流，制定應(yīng)急預(yù)案。對(duì)監(jiān)管部門來(lái)說(shuō)，如何維護(hù)夜間市場(chǎng)秩序、及時(shí)處理游客投訴舉報(bào)，也是一個(gè)新問(wèn)題。
正如眾多成功案例所示，在充分考量、周密安排的前提下，夜游可以成為一種安全、有趣且盈利的新模式，用市場(chǎng)化機(jī)制調(diào)動(dòng)各方積極性，實(shí)現(xiàn)游客、景區(qū)、員工和城市的多贏。在旅游旺季和重大節(jié)假日，有條件的熱門博物館不妨開(kāi)啟“超長(zhǎng)待機(jī)模式”，為城市的月光經(jīng)濟(jì)添一抹亮色，同時(shí)也為自身發(fā)展探索出多元新路。
（原載2024年8月14日《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》）
編輯：李志
