張博令
戶外運動產業為推動“綠水青山”轉化為“金山銀山”提供了新路徑，能夠實現經濟效益、生態效益和社會效益的多贏
在中國經濟發展的大潮中，有一些“小變化”耐人尋味。網絡平臺數據顯示，今年以來，“徒步”“騎行”“露營”等相關搜索量同比均有較大幅度增長。而與徒步、騎行深度綁定的沖鋒衣，2023年四季度線上銷量同比增長1.4倍，一躍成為大眾消費市場頗受歡迎的單品。這些小變化，折射出戶外運動產業發展的強勁勢頭。
在今年的端午假期，不少人走向戶外、走進自然，覽山川之勝、享運動之樂。如今，戶外運動受到越來越多人的追捧。從活動類型來看，戶外運動形式多樣，露營、騎行、登山、徒步等熱度均明顯上升；從參與人群來看，年輕人、親子家庭等是消費主力軍，帶動各個年齡人群踴躍參與。
“玩”出來的戶外運動產業，既時尚又健康，展現著人們生活品質的提升。徒步登山、潛水沖浪、滑雪騎行，戶外運動蓬勃發展的背后是人們日益多元化、個性化的美好生活需要。戶外運動不僅可以鍛煉體能，增強心肺功能和協調能力，還兼具社交屬性強、新鮮有趣、參與門檻不高等特點，因此受到各類人群的喜愛。可以說，戶外運動的流行，戶外運動產業的爆發，展現著消費結構升級的趨勢，彰顯著社會文明水平的提升。
我國幅員遼闊，高山、峽谷、湖泊、草原、沙漠……多元各異的自然景觀為戶外運動提供了得天獨厚的條件，也為戶外運動產業提供了巨大發展空間。2023年10月，國家發展改革委、國家體育總局等部門出臺《促進戶外運動設施建設與服務提升行動方案（2023—2025年）》，提出到2025年，推動戶外運動產業總規模達到3萬億元，這為戶外運動的高質量發展提供了政策保障。以近年來廣受關注的城市馬拉松為例，這項戶外運動不僅提升了當地的曝光度和城市形象，還顯著拉動了當地衣、食、住、行、游、購、娛等消費需求，同時還能帶動戶外裝備、運動鞋服等的銷售?？梢哉f，戶外運動產業輻射面廣、產業鏈長，正是以需求升級帶動供給升級的全新增長點和突破口。
往深層看，對一個地方來說，戶外運動產業為推動“綠水青山”轉化為“金山銀山”提供了新路徑，能夠實現經濟效益、生態效益和社會效益的多贏。在四川阿壩，四姑娘山周邊海拔5000米以上的山峰超80座，有各類大小高低錯落的冰瀑100多個，進入性和可登性高，適合開展戶外運動。當地推動四姑娘山從“山地觀光”向“山地戶外”轉型，致力于打造國內首個全業態山地戶外型世界旅游目的地。今年端午假期，四姑娘山的眾多徒步線路依然火熱，當地依靠戶外運動摸索出一條以綠色好生態帶動健康產業、服務健康生活的發展路徑?？梢姡l展戶外運動產業，拓展了生態產品價值實現的新方式，為挖掘各地自然資源的經濟價值開辟了新藍海。
戶外運動的持續火熱，是人們對娛樂方式的多元化需求、經濟的穩定增長、政策支持與基礎設施改善等共同作用的結果。進一步完善戶外運動安全保障體系，持續提升人們的戶外運動安全素養，戶外運動產業將不斷健康發展，既為人們的美好生活增加樂趣，又為中國經濟高質量發展注入新活力。
