2024綿陽市“文化三推”活動杭州行江油館文旅展區

　　李白文化創意集章

　　李白文創雪糕

　　李白文化創意產品受到游客青睞

　　今年1月，“創意下鄉·創意進景區”文創行業人才培訓活動順利舉行，促進文化創意產業高質量發展；3月，“李白故里·詩意江油”大賽征集活動圓滿收官，多層次、多元化的優質文創產品驚喜亮相；4月底，江油部分文創產品跟隨“文化三推”活動走進杭州……

　　立足李白文化，塑造李白IP形象，挖掘詩歌內涵，這是江油開發文創產品的核心路徑。自2019年起，江油以李白紀念館為主導，以“李白”優質IP形象為基礎，深度挖掘李白文化，創新合作模式，開發出李白詩意團扇、李白雪糕等一系列文創產品。

　　“李白是一個大IP，隨著我國文化事業的飛速發展，李白文創產品開發風生水起，江油作為李白故里，一有IP、二有資源，在文創開發上具有先天優勢。”李白紀念館館長丁穎介紹。

　　□劉煜 文/圖

　　創意無限

　　實物文創讓李白文化煥發新活力

　　在李白紀念館內，各式文創產品擺列整齊、精美奪目，吸引無數游客、市民駐足欣賞。

　　舉杯邀月、登高遠眺、飲酒作樂……李白形象經過紀念館的精心設計，躍然紙上。為擴大市場，還設計有可愛Q版李白形象，簡約的線條盡顯視覺識別度。基于多樣的形象，李白紀念館先后推出了李白AR雪糕、李白Q版書簽、李白玩偶等文創產品，獲得市場熱烈反響。

　　以詩傳情，以詩明志，李白現存詩歌1000余首，首首膾炙人口，濃縮了李白的豪情壯志、人生抱負。李白紀念館以詩歌為靈感，巧妙地將李白文化融進各類文創產品中，先后推出了李白詩意團扇、詩仙折扇、上陽臺帖帆布包、上陽臺帖書簽等文創產品。

　　“以往都是從書本上了解李白，現在通過這些文創產品和工作人員的講解，進一步了解詩歌背后的故事，感覺李白離我們更近了。”來自成都的游客說。

　　據悉，李白紀念館依托藏品和李白文化特色資源，設計有館藏精品瓷、高端工藝品、李白文化普及讀物、生活用品、飲食、文具用品、紀念品七個系列的文創產品。

　　3月底，“李白故里詩意江油”大賽征集到來自全國各地的217件作品，共分為特產包裝盒及手提袋、文具套盒、生活用品套盒、李白形象泡泡馬特套盒四大類，設計與創意的碰撞，開闊了設計視野，為江油文創產品發展注入新的活力。

　　打破形式

　　數字文創讓李白文化“觸手可及”

　　數字化時代，文創產品作為文化產業中具有代表性的板塊，也在向新技術、新模式、新載體靠攏，讓文創產品的制作工藝、展陳形式以及傳播途徑不再受限于傳統方式，通過網絡化、數字化傳播得更遠。

　　李白名詩意境畫數字文創與出行皮膚、《一生好入名山游：李白的詩與遠方》主題書畫系列、青蓮池少年李白像區塊鏈數字卡……以“互聯網+李白文化”為主線，李白紀念館以沉浸式、互動式、科技感的方式，將深厚的李白文化通過數字化“活”起來，讓游客“觸手可及”李白文化。

　　此外，李白紀念館還創新“打卡+數字文創”方式，在推廣數字文創產品的同時，帶動旅游業發展。2023年國慶節，李白紀念館推出一項新穎的游客打卡活動。線下打卡游客可獲得一張精美的區塊鏈數字卡，卡的正面是李白紀念館青蓮池少年李白像，背面是書法大師沈尹默書寫的李白少作《贈江油尉廳》。游客可在實物卡上親筆簽名并加蓋李白頭像印章，數字卡上也會自動打出游客的名字和打卡時間，同時可通過掃碼觀賞李白紀念館珍稀古畫《太白醉酒圖》的視頻。

　　截至今年4月，李白紀念館在售文創產品共20余款，文創收益達150余萬元，其中數字文創和李白AR雪糕特受歡迎，數字文創銷售近20000份，李白AR雪糕銷售達2.6萬只。

　　接下來，江油將繼續挖掘李白文化元素，注冊李白文創品牌圖標、設計李白IP形象，收集研究有關李白勵志的少年故事，創新推出繪本、漫畫書等相關文創產品以及“李白文化”系列套盒，同時拓寬合作渠道，與文化藝術類院校協作，加強創意產品設計研發，與博飛文旅集團、網絡數字文化公司等企業深度合作，聯合推出地方品牌產品、持續開發李白文化系列數字文創產品，讓江油文化“活”起來，文創“火”起來。

編輯：李志