□高山
中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和各地特色文化，是文旅融合發(fā)展的基礎(chǔ)，是以旅承文、以旅宣文、以旅增文，增強(qiáng)中華民族文化自信的資源優(yōu)勢所在。新時(shí)代新征程，推進(jìn)文旅融合發(fā)展，應(yīng)以文化賦能旅游發(fā)展，讓文旅融合成為人們感悟中華文化、增強(qiáng)文化自信的活力因素，更好擔(dān)負(fù)起新的文化使命。
深挖文旅融合資源，首先應(yīng)加強(qiáng)區(qū)域文旅資源普查。進(jìn)一步開展區(qū)域文旅資源普查工作，全面摸清能對旅游者產(chǎn)生吸引力、可以為旅游業(yè)開發(fā)利用的文化資源家底，在高質(zhì)量挖掘文旅融合資源中促進(jìn)各地優(yōu)秀文化傳承與保護(hù)。其次，整合地方文化資源。將紅色文化、民俗文化、非遺傳承、鄉(xiāng)土風(fēng)情等特色文化載體“串珠成鏈”，拓寬文旅空間廣度，實(shí)現(xiàn)資源大融匯，在推動博物館、圖書館、美術(shù)館等公共文化設(shè)施與旅游觀光、休閑度假、娛樂體驗(yàn)融合中拓展文化屬性，滿足人民群眾多元化、個(gè)性化需求。再次，推進(jìn)文旅創(chuàng)意產(chǎn)品與數(shù)字技術(shù)相結(jié)合。以科技創(chuàng)新應(yīng)用為支撐，對文旅資源進(jìn)行專業(yè)化挖掘、聚合化呈現(xiàn)，推動文化傳承發(fā)展。
提升文旅融合發(fā)展品牌，就是要在項(xiàng)目開發(fā)、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、形象宣傳、品牌打造傳播上緊扣特性、突出特點(diǎn)、亮出特色，引導(dǎo)游客在感受和領(lǐng)悟中華文明的豐富內(nèi)涵、價(jià)值內(nèi)核和精神追求中進(jìn)一步堅(jiān)定文化自信。一是突出文化特色。充分挖掘當(dāng)?shù)丶t色文化、民俗文化、非遺傳承、鄉(xiāng)土風(fēng)情等特色文化資源中最有價(jià)值的旅游要素，在特色文旅融合品牌建構(gòu)中彰顯文化自信。二是打造核心印象。根據(jù)當(dāng)?shù)匚穆萌诤掀放铺厣訌?qiáng)協(xié)同合作模式，將不同類別的文旅品牌內(nèi)容和樣式進(jìn)行集成創(chuàng)新，形成文化品牌融合矩陣，提高文旅融合品牌的核心傳播力。三是形成文化口碑。拓寬產(chǎn)業(yè)信息化渠道，加快“旅游+數(shù)字服務(wù)平臺”管理體系化建設(shè)，拓寬文化傳播廣度，加大多元化傳播力度，提高和拓展文旅融合品牌的影響力、知名度和美譽(yù)度。
從一桌難求的淄博燒烤到人氣飆升的哈爾濱冰雪大世界，從浙江衛(wèi)視文化旅游類探尋體驗(yàn)真人秀到“留住文化與鄉(xiāng)愁”的常德歷史文化街區(qū)，一大批文旅融合項(xiàng)目實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，成為弘揚(yáng)中華文化、彰顯文化自信的重要載體。
此外，應(yīng)積極培育文旅融合發(fā)展新業(yè)態(tài)。一是提升文旅融合的文化創(chuàng)意。讓文化創(chuàng)意元素融入，為旅游業(yè)發(fā)展提供新產(chǎn)品和新服務(wù)，滿足游客求知、求新、求異需求，提升旅游產(chǎn)品吸引力。二是加大文旅融合的旅游業(yè)態(tài)創(chuàng)新。堅(jiān)持解放思想，用創(chuàng)新思維促進(jìn)旅游業(yè)與文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)互聯(lián)互通，讓更多文化資源、文化元素深度融入旅游產(chǎn)業(yè)鏈，推動文化資源激活、保護(hù)、傳承，有效提升旅游產(chǎn)業(yè)文化價(jià)值內(nèi)涵。三是拓展文旅融合發(fā)展新空間。堅(jiān)持?jǐn)?shù)字化賦能文旅融合發(fā)展，時(shí)刻把握數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化的融合發(fā)展方向，用好人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)，引導(dǎo)文旅項(xiàng)目主體“上云用數(shù)賦智”，在更加智慧的文旅項(xiàng)目環(huán)境中滿足游客個(gè)性化需求，在推動文旅經(jīng)濟(jì)數(shù)字化、智慧化轉(zhuǎn)型升級中充分展現(xiàn)中華文化的智慧與力量，增強(qiáng)文化自信。
(原載2024年5月7日《光明日報(bào)》)
編輯：譚鵬
