原標題：以文塑旅 以旅彰文
江油：文旅融合激活“詩與遠方”
游客在竇圌山參加民俗活動
5月2日，在江油青蓮鎮李白故里停車場入口處，一輛輛等待進場的大巴、中巴及小型汽車排起了長隊，工作人員不得不臨時開放內部員工停車場以供外來車輛停放;“趁著五一假期，跟家人一起來這邊玩，看看芍藥花，親近大自然，感覺非常好。”游客郭娜表示，江油千畝芍藥“花海”吸引了眾多游客前來觀賞……近年來，江油堅持以文塑旅、以旅彰文，積極整合特色文旅資源，文旅精品不斷“上新”，在提升市場熱度的同時，加速文旅產業深度融合發展。
大活動+擴內需 打造近悅遠來“強磁場”
3月31日，中壩菌菇醬油·2024“太白杯”江油馬拉松暨“跑遍四川”綿陽站賽事在江油舉行，吸引了來自世界各地的參賽選手、游客超5萬人次;2月25日，第三屆“太白長壽會”大型民俗文化活動舉行，吸引全國數千名李白文化專家、民間組織、文藝社團的學者“江油論劍”。
時間再往前推——“海燈杯”武術大賽、全國女子足球甲級聯賽、四川省青少年乒乓球公開賽等重大賽事在江油頻頻開展。一場場國、省級的“大活動”讓江油文旅品牌知名度和美譽度節節高升。
“基本實現季季有主題、月月有活動。”江油文旅部門相關負責人介紹，通過一系列“大活動”，江油在省內外的旅游影響力持續提升，竇圌山、佛爺洞等景區及江油特色文創、特色美食更是家喻戶曉。
“大活動”讓江油“一時熱”，但如何將“一時熱”變為“持續火”?為此，江油文旅除“引外客”外，還深耕本地“擴內需”。進入4月以來，江油李白紀念館、綿陽方特等具有江油地方文化特色的各館、園迎來研學高峰。
“支持花韻詠盛農耕文化中心創建省級研學基地，加快推進松花嶺航空小鎮研學項目落地落實。”該負責人表示，江油以天府旅游名縣提升建設、省級李白故里文化旅游度假區創建為抓手，培育夜間經濟等相關業態。
深度參與巴蜀文化旅游走廊建設和大九寨、大蜀道、李白重要游蹤地文化旅游聯盟等區域合作機制和“綿品出川”“文化三推”活動，持續打造近悅遠來、攬客留客的旅游“強磁場”，加速文旅業態深度融合。
“李白·時光里”商業街游人如織
數智化+創新力 激活文旅融合新動能
“一部手機游江油。”近日，來自成都的游客王女士通過“碼上江游”小程序，很方便地查詢到了李白紀念館對公眾開放時段和停車場信息。為進一步提高游客旅游體驗，江油創新開發出智慧旅游系統，該系統可為旅客提供信息咨詢、票務預訂、餐飲住宿等一體化線上服務。
眼下，江油正推動國家A級景區全面接入智游天府和大數據平臺，實現智能導游、電子講解、視頻監控全覆蓋。
“數智賦能”江油文旅的還有運用人工智能、3D虛擬等技術打造出的全球首款“少年李白數字人”。“少年李白數字人”能全天候為游客提供高科技精品藝術體驗，以及10余種符合年輕化消費的李白主題文創產品、“李小白”品牌日用品，此外，“少年李白數字人”還通過云上互動、直播帶貨等方式開展線上營銷，推動虛擬IP商業化發展。
在以“數智賦能”創新推進“文旅+”建設的同時，江油還聯合綿陽方特推出“方特+李白文化”AR數字文旅景區，持續創新開發新劇目，深度挖掘李白文化的時代價值。
為發揮好“四川省李白研究會”智力資源優勢，江油實施李白文化傳承創新工程，聯合東方演藝集團出品原創音樂劇《將進酒》，并在全國巡演，常態化演出大型幻境人文詩舞劇《李白歸來》，舉辦熱播電影《長安三萬里》路演等活動。目前，《將進酒》已在全國巡演60余場。
江油充分發揮四川省李白研究會、李白游蹤地聯盟主陣地作用，加快推進李白文化創新轉化發展，堅持每年開展系列品牌學術活動、推出一批重要學術成果，打造李白文化研究闡釋新高地，把李白文化“人無我有”的獨特優勢轉化為發展強勢。
綿陽方特“馬戲大狂歡”
李白熱+方特火 構建文旅發展核心區
江油既有李白文化大IP，又有綿陽方特主題樂園，如何把“李白文化熱”和“方特旅游火”有機結合，實現文化與產業之間無縫銜接?江油的答案是——重塑核心景區，加速文旅融合發展。
江油提出打造“李白文化產業園+方特主題樂園+都匯水街(明月島公園)+酒店一條街”為核心區域的國家級旅游度假區，規劃建設覆蓋李白故居、時光里街區、隴西院、太白祠、綿陽方特東方神畫、磨針溪、洗墨池、特色民宿等旅游資源的李白故里文化旅游度假區。
圍繞核心區，按照“資源賦能、串珠成鏈、核心輻射、融合發展”的思路，將綿陽方特東方神畫、中華洞天、佛爺洞等旅游項目連片打造，加快李白紀念館、海燈武館、太白公園“兩館一園”改造提升，逐漸形成以李白文化為核心的文旅產業集群。
用好用活“李白故里”“方特游樂”兩大金字招牌，以“李白文化+”為抓手，把分散的文旅資源串成線、連成片，形成客流爆點，串聯推出“少年李白尋蹤游”等10余條覆蓋湖北安陸、安徽馬鞍山、山東濟寧等李白重要游蹤地的特色線路。
實施“李白故里文旅英才”項目，遴選文旅英才予以經費和項目方面的政策支持，打造文旅高素質人才隊伍;采用“校企合作”方式，引導旅游經營單位與四川大學、西南科技大學等14家高校簽訂合作協議;通過“技能培訓+技能比賽”模式，培育出24名省級以上鄉村文化旅游能人，8名文旅人才獲評江油市李白故里文旅英才。
截至目前，江油已連續6年入選中國縣域旅游競爭力百強縣，連續4年獲評全國縣域旅游綜合實力百強縣。2023年，江油共建成和在建文旅項目18個，完成投資1.8億元，基本形成了“一城雙核一軸兩帶”文旅發展新格局。
（江軒/文 記者 陳元松/圖）
編輯：譚鵬
