目前，旅游市場迎來五一預訂高峰。數據顯示，今年五一假期國內長途游訂單占比超過一半，下沉旅游市場表現突出。縣域市場酒店訂單量同比增長６８％，景區門票訂單同比增長１５１％。例如，福建平潭、江西婺源、河北正定等地，都是熱門的縣域旅游目的地。
五一假期將至，各個渠道傳出的數據都顯示，旅游市場下沉趨勢明顯，縣域旅游日漸火爆。其實這樣的趨勢也不是今年五一才開始的，最近幾年，越來越多的縣城乃至鄉鎮，都在成為熱門旅游目的地。而在這種旅游市場形勢變化的背后折射出來的，則是一種更為深刻的旅游市場變革，以及公眾在旅游需求上的變化。
以前說到旅游，大家首先想到的就是著名的景區景點，包括名山大川、人文古跡等等。但是對于現在的游客，尤其是年輕游客來說，他們既向往名山大川，但同時也向往那些以寧靜、休閑、舒適等等為標簽的小縣城、小鄉鎮。這些縣城、鄉鎮或許沒有多么知名的景區景點，但是游客前來的目的，本來也不是為了逛景區、看景點，更多的還是為了體驗一種舒適、恬淡的休假生活。
與此同時，和那些人滿為患，同時酒店、餐飲、交通等等旅游成本也相應提高的熱門旅游城市相比，到這些原來名不見經傳的縣城、鄉鎮旅游，旅游成本更低，旅游的體驗度也更高。在很多年輕人看來，平時工作壓力大、生活節奏快，現在好不容易遇到假期，自己所需要的就是那種暫時離開工作，讓生活節奏也慢下來的生活狀態，而縣城和鄉鎮，恰好滿足了眾多年輕人這樣的旅游需求，所以縣域旅游的火爆也就成了一件自然而然、水到渠成的事情。
旅游市場的下沉，對于縣城、鄉鎮來說，當然是發展旅游經濟、創造旅游收入的大好契機。尤其是考慮到旅游業對其他相關產業的帶動作用明顯，所以用網友的話說，任何地方，都不應該錯過這“潑天的富貴”。不過我們也要看到，面對旅游市場的這種變化，從縣城到鄉鎮，從地方政府到旅游行業，再到相關的其他行業，都要做好充分的準備，尤其是要切身改善基礎設施，提升旅游服務接待能力，才能真正接住這“潑天的富貴”。
很多地方因為沒有想到旅游市場紅利這么快就到了自己頭上，難免存在準備不足、旅游接待服務能力跟不上市場發展現狀的問題。一些地方道路狹窄破舊，難以滿足自駕游游客的需求；一些景區景點停車場嚴重不足，無法滿足游客停車的需求；一些城市飯店、賓館接待能力不足，服務水平不高，影響了游客的入住體驗等等。
所以，面對旅游市場的下沉，旅游目的地城市的配套服務一定要盡快跟上，這就需要地方政府和有關方面及時出臺相關的政策和配套措施，同時也需要整個旅游行業以及與旅游相關的行業，在緊緊抓住市場商機的同時，切實轉變經營和服務理念，提升旅游服務意識和服務水平，從而在滿足游客需求的同時，也提升游客的旅游體驗。 （天歌）
編輯：郭成
