業內表示，南方地區發展冰雪旅游的成本要高一些，但是稀罕，價格也高一些。
冰雪旅游的熱潮隨著冬季氣溫下降而逐漸升溫。與往年不同的是，南方地區大張旗鼓地走上了冰雪旅游競爭的擂臺，與北方的“爾濱”們爭搶游客。
１２月１６日，文化和旅游部辦公廳發布《關于公布２０２４—２０２５全國冰雪旅游精品線路的通知》，確定１２條線路為２０２４～２０２５全國冰雪旅游精品線路。其中就包括“知音湖北·南國冰雪”“巴渝雪韻·夢幻之旅”“蜀山冰雪·安逸四川”等３條南方省份線路。
爭做“爾濱”
１２月７日，２０２４四川省冬季旅游啟動儀式在九寨溝舉行，以“賞蜀山冰雪·享攀西暖陽”主題，四川從今年１２月到明年３月推出“冬游四川”消費季系列活動，開展５０００場文旅活動，發放１.５億元文旅大禮包，推出重點滑雪場、特色溫泉、重點旅游度假區等７類優質冬季旅游產品。
同日，“香格里拉·冰雪之約”在云南迪慶州普達措景區開幕。當地將在不同時段、面向不同客群推出免門票、５折至９折票價等不同優惠活動，激發冬季旅游市場活力，讓游客暢游雪域高原冬季美景。
云南是旅游大省，之前更多突出陽光之旅，當前也開始加碼冬季冰雪旅游。不僅如此，主打“避暑”“涼爽”的貴州旅游，１１月開始先后到國內多個中心城市推介貴州秋冬旅游產品。其中，以“南國冰雪城·貴州六盤水”為主題的滑雪季也即將全面啟動。
四川師范大學歷史文化與旅游學院教授、四川省導游協會會長陳乾康向第一財經表示，冰雪旅游是旅游業眾多細分市場之一，近幾年發展很好，尤其北京冬奧會后，全國興起冰雪旅游熱，東北三省和京津冀地區的冰雪旅游影響力很大，在傳統旅游市場中占的份額很高。
不過，陳乾康表示，冰雪旅游對于南方人而言更加有新奇感，更具吸引力，相對而言潛在市場很大。南方一些高山或高海拔地區有豐富的冰雪資源，如四川的西嶺雪山、峨眉山、王崗坪等景區和甘孜、阿壩等高原地區，云南的香格里拉等都適合開展滑雪活動，也建設了不少滑雪場。
重慶市政府高級旅游經濟顧問、重慶大學教授蒲勇健也向第一財經表示，南方不容易享受冰雪旅游，專門去北方則存在費用和時間的問題，所以直接在南方打造冰雪旅游景點更加有市場。隨著冰雪旅游的推廣技術逐漸成熟，南方開展冰雪旅游也具有可行性了。
不僅如此，蒲勇健還表示，北方人與南方人存在性格差異。北方人喜歡粗獷的冰雪運動，比如遠距離滑雪，而南方人喜歡溫柔一點的冰雪運動，比如滑冰、觀賞雪景等，北方和南方是不同的景點打造風格。
他認為，加上這些年南方在陽光、避暑等其他旅游度假方面的市場已經充分“卷”的情況下，開拓之前南方沒有的冰雪旅游也是一個創新性的旅游市場探索。
南方優勢在哪
哈爾濱的爆紅和出圈，大大推動了冰雪旅游熱潮，全國各地都在爭取冬季冰雪旅游這波流量。其中，“爾濱”熱首先刺激了東北地區兄弟省市加碼冰雪旅游。
今年６月，吉林省召開全省旅游發展大會，宣布重點打造“一山兩湖三江四季”的旅游ＩＰ矩陣，不僅要建成世界級冰雪旅游目的地，還要打造現代化全季全域旅游目的地；同時還發布了《吉林省沿邊開放旅游大通道旅游發展規劃》《大長白山區域旅游發展規劃》《松花江流域（吉林省段）旅游發展規劃》。
根據《吉林省旅游萬億級產業攻堅行動方案（２０２３—２０２５年）》，吉林的目標是到２０２５年旅游總收入達到７２００億元，接待國內外游客達到４億人次，年均增速均達到２０％以上。入境旅游收入、接待入境游客數量年均增速分別達到１９０％、９０％以上；過夜游客占比４２％以上。力爭５年內實現旅游萬億級產業目標。
事實上，國家也把冰雪運動和冰雪旅游作為新的增長點。國務院辦公廳印發的《關于以冰雪運動高質量發展激發冰雪經濟活力的若干意見》提出，到２０２７年，中國冰雪經濟總規模達到１.２萬億元；到２０３０年，冰雪經濟總規模達到１.５萬億元。
該文件提出，深入實施冰雪運動“南展西擴東進”戰略，推動冰雪運動在全國普及發展。豐富“全國大眾冰雪季”等品牌活動內容，深入發掘群眾喜聞樂見的民俗傳統冰雪項目，因地制宜推進群眾性冰雪賽事活動“一地一品”建設，引導群眾參與適宜的冰雪運動。
不過，相對北方地區來說，南方地區冰雪資源相對欠缺，當地發展冰雪旅游的優勢在哪里？
蒲勇健表示，南方地區發展冰雪旅游的成本要高一些，但是稀罕，價格也高一些。不過，南方經濟發達，優勢就是消費力更強大，正是稀罕，才更加有優勢。
陳乾康曾經調研過南方冰雪旅游滑雪場的綜合收益。他認為，南方發展冰雪旅游收益其實不亞于北方。原因是南方人大多不會滑雪，沒有自己的裝備，難以推行會員制，因此都是一次性消費，每次滑雪都會買門票、租設備、請教練、住賓館、品美食，旅游的意味更濃，因此滑雪場綜合收益更好。
不僅如此，陳乾康表示，造雪機器的普及，讓南方少雪地區也擁有了發展冰雪旅游的能力。另外，南方冰雪旅游與溫泉旅游關系緊密，冰雪配合溫泉的樂趣很多，也很能吸引游客。這也是南方各地樂意發展冰雪旅游的重要原因。
比如，貴州在推介其冬季旅游時，打造了地方特色的支支串飛、小車小團、貴南冬季陽光休閑旅游帶、民俗節慶、溫泉康養、南國滑雪等六類特色產品，結合全省景區景點和“村超”“村ＢＡ”、路邊音樂會等文體活動，與年末春節期間北上冰雪旅游爭搶客流。
編輯：郭成
