張佳俊
把中國道路、中國理論、中國制度、中國文化等寓于故事之中，既展現中國發展的成就，也揭示中國發展的世界意義
展示成都漆藝的精細與雅致，利用柴房打造“森林衣帽間”，展現繅絲、植物拓染、蜀錦、絨花等非遺技藝……不久前，短視頻創作者李子柒重新發布作品，視頻累計播放量超5億。作品中豐富的中華文化元素、中式審美吸引大批海外粉絲。
黨的二十屆三中全會《決定》提出：“提升國家文化軟實力和中華文化影響力。”實踐中，如何以優質的內容、新穎的形式、創新的表達更好展現中華文化、講好中國故事？
展現多姿多彩的中華文化，讓文明魅力深入人心。中華民族五千多年文明史的厚重家底，是我們增強中華文明傳播力影響力的底氣所在。舞蹈詩劇《只此青綠》開啟全球巡演以來，廣受好評。這部舞蹈詩劇傳遞出重視傳承、敬畏自然、感恩生命等能夠引起不同國家觀眾共鳴的價值理念，因此獲得成功。展現中華文明魅力，不僅要展現其古老、悠久的一面，也要展現其年輕、現代的一面。習近平總書記強調：“讀懂中國，關鍵要讀懂中國式現代化。”從智能的數字城市到先進的地下管廊，從“聰明”的新能源汽車到能送快遞的無人機……今天的中國，給人“未來已來”之感。深刻把握中華文明的連續性、創新性、統一性、包容性、和平性，有利于呈現出一個豐富、生動、立體的中國，增強中華文化吸引力。
講好鮮活的中國故事，才能直抵人心。當代中國正在進行著人類歷史上最為宏大而獨特的實踐創新，為展現中華文明的蓬勃生機和活力提供了豐富素材。聚焦脫貧攻堅的電視劇《山海情》在50多個國家和地區播出，深深打動了海外觀眾。近年來，一系列中國故事之所以吸引人，就在于這些故事本身足夠生動、足夠真實，在以真情實感引發共鳴的同時，給許多國家的發展帶來啟示。把中國道路、中國理論、中國制度、中國文化等寓于故事之中，既展現中國發展的成就，也揭示中國發展的世界意義，以理服人、以情動人，才能更好促使世界讀懂中國、讀懂中國人民、讀懂中國共產黨、讀懂中華民族。
面對國際傳播領域移動化、社交化、可視化的趨勢，還要創新體制機制，塑造傳播新優勢。比如，采用貼近不同區域、不同國家、不同群體受眾的精準傳播方式，推進中國故事和中國聲音的全球化表達、區域化表達、分眾化表達。尤其是面對青年群體，不僅要善于運用新的媒體平臺、技術手段拓寬傳播渠道，也要采取青年群體聽得懂、愿意聽的語言和形式，接地氣、潤人心。還應統籌好線上傳播與線下體驗，把單向傳播變為雙向互動。近期，有關部門出臺一系列提高入境旅游便利化的政策措施，吸引許多海外游客近距離感受中國。游客通過短視頻向更多受眾展現他們眼中的魅力中國，“China Travel”（中國游）成為熱門話題。加強交流交融，持續擴大開放，就能在民心相通中展現可信、可愛、可敬的中國形象。
新征程上，持續加強和改進國際傳播工作，進一步提升國際傳播的親和力和實效性，定能不斷增強中華文明傳播力影響力，為我國發展營造良好外部環境，為豐富世界文明百花園、推動人類文明進步作出更大貢獻。
（作者為中國社會科學院美國研究所副研究員）
