□張超
在近日開幕的長三角國際文化產業博覽會上，數字技術賦能之下，一批文化創意企業嶄露頭角。在梵高寫真館，觀眾能夠通過AI技術現場生成梵高風格“自畫像”；在動捕影棚，最新動作捕捉技術讓建模人物的動作與表情變得栩栩如生……當前，數字化正成為文化產業發展新引擎。文化產業的數字化轉型不僅是技術革新，也是一場深刻的文化生產方式和社會生活方式的變革，是搶占文化產業發展新賽道的重要舉措。
我國數字文化產業規模持續壯大，得益于產業結構優化和供給質量提升。大數據、云計算、人工智能等前沿技術，以及超高清、物聯網、虛擬現實和增強現實等創新應用，為數字文化產業注入了新動能。北京、上海等城市通過建設國家文化大數據體系區域中心，推動文化企事業單位提升產品質量和服務水平。數字化文化消費新場景的發展，如線上演藝、數字創意內容、數字藝術作品、娛樂產品以及提供沉浸式體驗的文化項目，為消費者帶來豐富多元的文化享受。
近些年，我國出臺了一系列政策，如《關于推進實施國家文化數字化戰略的意見》《文化和旅游部關于推動數字文化產業高質量發展的意見》，為文化產業數字化提供了政策支持和方向指引。不過，產業數字化過程中仍存在短板、弱項，比如文化資源數字化轉化和開發程度不足，數據資源的開放共享和應用程度有待提高，基礎設施和服務平臺建設還需加強等。
面對這些挑戰，應從多維度施策，進一步推動文化產業數字化。當前，數字化技術正帶動文化產品和服務創新，從數字化博物館到數字展覽，從智能推薦系統到個性化內容創作，技術應用日益成熟。加快培育新模式新業態，助力傳統文化產業在數智轉型上實現質的飛躍，有必要構建產學研用互促、供需迭代的創新機制；促進文化與科技深度融合，集成運用5G、大數據、云計算等新技術，探索文化表現新形式、新路徑、新場景。
另外，應激發數據資源要素潛力，推動文化大數據采集、存儲、加工、分析和服務等環節產品開發。推動數字文化產業線上線下相融合，如云演藝、云展覽等，擴大優質數字文化產品供給，促進消費升級。建設數字文化產業集群，實現溢出效應。
需注意的是，對待數字文化產業新業態，需構建包容審慎、協同共治的發展治理體系，科學處理好技術與文化、創新與保護、傳承與發展之間的關系。創新治理工具，形成以技術治理技術的新手段，推動形成文化產業數字化治理共識和創新合作。
如今，數字技術深度嵌入文化生產、展示、傳播、服務和消費的全過程，為文化產業發展提供了更多創新可能。數字化不僅僅是文化產業的一種技術手段，更是一種全新的文化生產方式，正在重塑文化產業鏈，推動文化產業向更高層次發展。因而，文化產業數字化不單單是一個技術問題，而是涉及文化、經濟、社會多方面的復雜問題。在推進文化產業數字化過程中，必須平衡技術創新與文化傳承的關系，在追求經濟效益的同時，考慮其社會影響，兼顧市場需求與政策引導。只有這樣，才能實現文化產業數字化的可持續發展，真正推動文化產業成為經濟高質量發展的新引擎。
（原載2024年11月26日《經濟日報》）
