網紅城市效應能夠在一定程度上促進城市長期發(fā)展，并非曇花一現(xiàn)。從長遠來看，不論旅游以何種形式展現(xiàn)，其核心要素應始終圍繞維護市場秩序與創(chuàng)新消費場景，豐富城市內在價值才是關鍵。
過去兩年，“網紅城市”約等于“潑天富貴”，曾經是旅游市場令人艷羨的存在。然而回顧剛剛過去的國慶假期，我們卻驚訝地發(fā)現(xiàn)，網紅城市好像消失了。
以《黑神話：悟空》的取景地山西隰縣為例，這個縣城在國慶期間吸引了數(shù)萬人扎堆，當?shù)匾惨?ldquo;寵粉”措施頻上熱搜，但幾乎沒有人用“網紅”來形容它；原本冷門的云南哀牢山，因視頻博主的探險視頻而走紅，但也沒有被貼上網紅標簽；再如浙江安吉縣，國慶假期成為縣域旅游的典范，同樣沒有人說它是網紅。
此外，多個平臺的統(tǒng)計數(shù)據(jù)均顯示，國慶期間并未出現(xiàn)異軍突起的城市，熱門城市榜單回歸到北京、上海、成都、廣州等傳統(tǒng)旅游目的地。而ＴＯＰ１００熱門目的地更是遍布全國，黃山、大同、臨沂、張家界、開封、上饒、阿勒泰喀納斯……均榜上有名，卻無一能引發(fā)如淄博、哈爾濱、天水或菏澤一般的轟動效應。
這是怎么回事？是“網紅城市”這個詞不流行了，還是網紅城市真的消失了？
國慶期間網紅城市的缺席，或許與假期較短有關。一個新景點或城市要想引發(fā)廣泛關注，需要足夠的時間在全網發(fā)酵。然而，國慶７天假期，普通游客和主播們還來不及打卡和傳播就上班了，無法形成大流量。另外，隨著基礎設施不斷完善和各地加強宣傳推廣，熱門旅游目的地數(shù)量激增，新傳播熱點層出不窮，游客選擇也越發(fā)多樣化，“想你的風”不可能只吹到網紅城市。但更深層次的原因，則在于旅游市場正逐步回歸原本的發(fā)展軌道，回到“萬類霜天競自由”的狀態(tài)。
旅游的目的是讓人放松休閑、增長見識、溝通交流，看看大千世界，感受美好人生。它有很多種表現(xiàn)形式，休閑游、觀光游、親子游、鄉(xiāng)村游、賽事游、商務游，或者跟著攝影團旅游、閨蜜組團游等，不同消費群體、不同旅游目的，都有對應的細分市場。
相應的，成為網紅城市是旅游城市出圈的有效方式，但并不是城市發(fā)展旅游唯一可行的模式。網紅城市爆火，很大程度上是旅游市場剛剛恢復時，消費者正處于決策初期，信息收集不足，恰逢短視頻和社交媒體巨大的傳播勢能，從而引發(fā)了扎堆現(xiàn)象。
經過兩年多回暖，消費者需求和旅游市場已基本恢復正常，各種類型的消費都活躍起來。游客們不再僅僅追求短期熱度和流量，而是更加注重品質和體驗，開始根據(jù)自己的需求和喜好選擇旅游目的地。在這個國慶假期，我們看到了更具性價比的縣城游成為熱門選擇，以及親子游、文化游、紅色旅游等多種形態(tài)均呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。這正是一個成熟健康的旅游市場應具備的多樣化業(yè)態(tài)。
網紅城市暫時“消失”，并不意味著它們不再受歡迎或者沒有價值。網紅效應能在短期內讓一個城市被看見，對城市發(fā)展具有顯著帶動作用。例如淄博、哈爾濱、天水，雖然這個國慶假期熱度相較于巔峰期有所下滑，但依然高于成名之前。這說明網紅城市效應能夠在一定程度上促進城市長期發(fā)展，并非曇花一現(xiàn)。這次沒上榜也別急，它們可能只是去補了個妝，換個姿勢再紅一次。
從長遠來看，不論旅游以何種形式展現(xiàn)，其核心要素應始終圍繞維護市場秩序與創(chuàng)新消費場景，豐富城市內在價值才是關鍵。網紅一時易，長紅靠實力。就像一個大明星的誕生，其魅力不僅源自一兩部爆火劇的短暫走紅，更得靠一部接一部的作品修煉提升，實現(xiàn)從流量明星到實力演員的躍遷。（作者 佘 穎）
編輯：郭成
