當前，隨著投資增速放緩，消費作為經濟增長原動力對暢通國內循環的作用日益凸顯。但長期以來我國居民消費率偏低，進一步打開消費市場需要重要突破口，旅游消費就是其中之一。今年“十一”假期，國內出游規模較２０１９年同期增長１０。２％，旅游市場呈現出日趨火熱的態勢，這與旅游消費的特點和功能直接相關。
旅游消費具有較強的綜合性和發展性。相較于人的剛性需求，旅游是典型的改善型需求，是“從自己熟悉的地方到別人熟悉的地方去看看”，最能體現人民群眾對美好生活新期待的需求升級。因此，旅游消費的形式多樣反映出消費者的需求發展：從景區游到生活沉浸游，從城市漫步到出國游覽，從夜游、夜宿等特定時段到游輪游、火車游全程體驗，形式各異、不一而足。游客旅游體驗也是求新求變的，除傳統的北京、上海等大城市游以外，文化特色縣、園林古鎮、民俗集市等體驗游增加，這意味著在我國區域差異、城鎮體系、民族文化等多樣因素影響下，仍有龐大的旅游市場有待發掘。
旅游消費還具有較強的延展性和溢出性。旅游消費的開端可能從品嘗一道美食、觀看一次演出、參加一場比賽開始，進而帶動交通、住宿、休閑等多種消費，還可能因為情緒價值、精神認同而旅居幾個月甚至買房長期定居。近期國產游戲《黑神話：悟空》帶動山西小西天等取景地掀起一輪旅游熱潮，成為“十一”假期旅游市場的熱門目的地。可見，旅游能串聯起不同群體短周期直至中長期的吃、住、行、游、購、娛等一系列連帶經濟活動，甚至創造需求、催生消費。傳統旅游一直有獲客時長的概念，游客多留一天、多留一晚都能創造更多的消費額，因而旅游消費延展空間極大、溢出效應極強。
旅游消費也具有“扎堆”和彈性大的特點。從２０２３年“淄博燒烤”到今年“十一”期間哀牢山、小西天爆火，在旅游市場發展中塑造出不少現象級的熱門目的地，這與人們對熱點具有趨同、從眾的特點相關，人們喜歡“扎堆”，同時經過視頻等平臺的快速傳播蔓延，需求短期內被放大數倍。但由于旅游是改善型需求，消費彈性大，所以旅游市場比拼的是服務項目的體驗感和獲得感，以及服務質量的精細度和滿意度，網紅城市和景點更要放在公眾視野的放大鏡下接受檢驗。
旅游市場叫好也叫座，但人均消費仍待提振，競爭壓力將日趨激烈。從旅游市場復蘇態勢來看，旅游人次雖然上漲迅猛，但受機票、酒店等價格回落影響，“五一”“十一”等假期的人均旅游消費漲幅偏弱。這些跡象表明，一方面，旅游成為美好生活的組成部分，旺盛的需求勢必持續壯大旅游市場、帶動旅游消費；另一方面，旅游市場競爭日趨激烈，伴隨下沉市場增加、游客更追求性價比和個性體驗，旅游市場真正迎來百舸爭流時代。壯大旅游消費，已經進入一個從靠“走量”到“做優”和“提質”的階段。
未來，應進一步拓展旅游交叉領域。在跟著演出、賽事、美食、音樂節等旅游的同時，近期看著影視劇去云南大理、新疆阿勒泰，打著游戲去山西等模式也凸顯出旅游業的延展性非常強，尤其是年輕人喜愛的新概念、新ＩＰ都能帶火一波旅游市場，撐起“快樂ＧＤＰ”。推動旅游和文化深度融合。美食網紅城市僅僅是對地方特色美食的初級推廣，靠的是“吃”的感官感受，事實上中華美食還有眾多文化內涵，包括食物器皿、料理流程、環境氛圍等儀式感帶來的“美”的主觀體驗。
各地還要進一步挖掘現有旅游熱點的文化內涵，賦予旅游消費更深層次的獲客邏輯和游客黏性，帶來更持久、更延展的消費。針對不同時段和群體塑造更多潛在需求。目前，各地旅游市場正在細分形成針對不同群體的特色產品，有兒童的研學旅行，青年的演出旅行、非遺體驗、城郊露營，家庭的親子共游、房車旅行，老年人的懷舊行、青春行、分時養老等，各地應在現有稟賦特征的基礎上，挖掘“非熱點時段”“非主打人群”的新產品和新體驗，比如冬天看海、青年養生等創新模式，推動求新求變的旅游消費不斷煥發新生機。
（李璐 中國宏觀經濟研究院社會發展研究所研究員）
編輯：郭成
