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        報(bào)告顯示:圖書市場短視頻電商逆勢增長
        发稿时间:2022-07-11 11:15   来源: 新華網(wǎng)
          摘要:中國出版協(xié)會(huì)和中國書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會(huì)7月7日在京主辦“閱讀X論壇”,發(fā)布《2022上半年圖書零售市場報(bào)告》。報(bào)告顯示,受疫情影響,2022年上半年圖書零售市場碼洋規(guī)模同比下降13.8%,其中,實(shí)體店渠道同比下降39.7%,網(wǎng)店渠道同比下降5.8%,短視頻電商渠道逆勢增長,同比上升60%。

          中國出版協(xié)會(huì)和中國書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會(huì)7月7日在京主辦“閱讀X論壇”,發(fā)布《2022上半年圖書零售市場報(bào)告》。報(bào)告顯示,受疫情影響,2022年上半年圖書零售市場碼洋規(guī)模同比下降13.8%,其中,實(shí)體店渠道同比下降39.7%,網(wǎng)店渠道同比下降5.8%,短視頻電商渠道逆勢增長,同比上升60%。

          據(jù)北京開卷信息技術(shù)有限公司監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,圖書零售市場中線上渠道規(guī)模占比接近80%,傳統(tǒng)電商渠道依然是圖書銷售的主要陣地。短視頻電商作為新興電商,吸引了越來越多的用戶,圖書銷量增速較快。

          報(bào)告還顯示,不同渠道折扣存在差異,短視頻電商的圖書折扣低至3.8折。

          業(yè)內(nèi)專家指出,打折促銷作為圖書營銷的一種手段,短期內(nèi)可以快速聚集流量,但是長期來看,價(jià)格競爭并不能為行業(yè)帶來良性發(fā)展。

          “受外部因素影響,實(shí)體店渠道所受影響更為明顯。同時(shí)也要看到,近年來實(shí)體書店閱讀空間優(yōu)勢不斷顯現(xiàn),閱讀服務(wù)產(chǎn)品化趨勢日趨明顯。”中國書刊發(fā)行業(yè)協(xié)會(huì)副理事長兼秘書長紀(jì)宏表示,閱讀服務(wù)仍然是實(shí)體書店的生存之本和發(fā)展之道。實(shí)體書店應(yīng)以知識(shí)服務(wù)為宗旨,以大文化為目標(biāo)市場,由單純賣場發(fā)展為提供包括閱讀服務(wù)在內(nèi)的各類文化服務(wù)的綜合體。



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