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        圖書價格須規范化管理
        发稿时间:2022-03-11 10:16   来源: 人民日報海外版
          摘要:近日國家新聞出版署公布的《出版業“十四五”時期發展規劃》,提及推動制定相關法規規章的計劃,其中包括業內人士已呼吁多年的圖書價格的管理與規范。《規劃》提出:加強出版物價格監督管理,推動圖書價格立法,有效制止網上網下出版物銷售惡性“價格戰”,營造健康有序的市場環境。

          近日國家新聞出版署公布的《出版業“十四五”時期發展規劃》,提及推動制定相關法規規章的計劃,其中包括業內人士已呼吁多年的圖書價格的管理與規范。《規劃》提出:加強出版物價格監督管理,推動圖書價格立法,有效制止網上網下出版物銷售惡性“價格戰”,營造健康有序的市場環境。

          推動圖書價格立法是圖書出版行業多年以來的愿望,與此同時,也伴隨著反對以立法形式干預圖書價格的聲音。反對者認為,我國圖書市場已形成參與者廣泛、競爭程度充分的格局,價格問題是市場問題,應交由市場來決定,由市場來優勝劣汰;而且,立法制止圖書銷售搞“價格戰”,會增加讀者的購書成本,是變相損害消費者的利益。

          實際上,推動圖書價格立法,并不是要禁止圖書市場進行正常的競爭,而是要消除過度競爭、惡性競爭、自殺式競爭。有專家早就指出,市場經濟離不開競爭;但是,當競爭所造成的行業經濟損失大于由競爭所獲得的行業經濟利益時,競爭就是過度的、惡性的、自殺式的、毀滅性的、破壞性的,反而會阻礙行業發展,劣汰優也汰,誰都過不好,這種競爭需要深入反思和徹底改變。

          去年9月,網紅主播劉媛媛開啟億元專場直播,號稱“喊來了中國出版社的半壁江山”,并在預告中標明準備了50萬冊破價到10元以下的書以及10萬冊1元的書。上半場劉媛媛直播間共上架124個圖書文娛類商品,其中售價10元以下的產品共有58個,占比接近50%。這場直播隨即引來業內人士擔憂和質疑:10元乃至1元一本的圖書,出版社的利潤從何而來?

          有人算了一筆賬,對于直播賣書來說,成本包含了圖書本身的版權與印制成本、物流的成本、主播的傭金分成、客服人力的支出等,無論怎么算,都很難算出10元以下的正版圖書如何擁有利潤空間,更遑論1元圖書了。業內人士稱,網紅“破價”直播,嚴重擾亂圖書出版行業的經營發展秩序。

          除了“破價”直播賣書,近年來圖書行業還有一個奇怪現象:新書剛上市甚至尚在預訂,電商就打起“折扣戰”,有的還是“自殺式打折”。據說平臺賣書只是為了掙名引流,賣其他商品才為賺錢,實體書店和出版機構的利益則成為“炮灰”。新書打折尤其會挫傷作者的創作熱情。新書剛出版就打折,給讀者造成圖書本身水平低的錯覺,影響圖書未來的銷售。

          圖書業各色惡性“價格戰”,對真正熱愛閱讀的人來說也非好事。圖書被“惡意砸價”,會倒逼難以獲得正常利潤的出版社抬高書價,以分攤編輯、管理、人工、版稅等諸多固定成本,引起圖書定價虛高,讓讀者更加望而生畏,因為只有“高定價”才能玩“低折扣”。在提高定價同時,出版社還會縮短出版周期,搞同質化、跟風化出版,降低圖書整體質量,力求周轉快,薄利多銷,使得圖書業難以高質量發展。只有當讀者以內容質量好壞而不是價格折扣高低作為購買的標準,我們才有可能看到更多的精品圖書出版。

          因此,在圖書市場失序、生態失衡情況下,推動圖書價格的規范化管理,建立合理的圖書定價體系,刻不容緩。比如規定,新書在出版一年內不得以低于其定價的幾折銷售,線上線下折扣一致等。倘若圖書價格能規范化管理,書價的確定、惡意“價格戰”處置等,也就有法可依。創作者、出版商、實體書店則多了道保護屏障,可以精心打磨、從容推廣,有助于圖書出版市場、文化產業更加規范地發展。(何勇海)



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