石椅羌寨(視覺綿陽資料圖)
□記者 李春梅
“九寨后山”王朗自然保護(hù)區(qū)、古柏參天七曲山、省級(jí)旅游度假區(qū)仙海、“鄉(xiāng)村最美的樣子”石椅羌寨……風(fēng)光旖旎的自然山水千姿百態(tài);
羌?xì)v新年、白馬風(fēng)情節(jié)、文昌廟會(huì)、雎水踩橋……豐富多彩的民俗文化活動(dòng)特色鮮明;
嫘祖文化、大禹文化、三國(guó)蜀漢文化、紅色文化，李白故里、歐陽修出生地，川陜革命根據(jù)地重要組成部分，“兩彈一星”、抗震救災(zāi)精神的發(fā)祥地……多元?dú)v史文化魅力經(jīng)久不衰。
秀美的自然風(fēng)光與多彩的人文風(fēng)情、厚重歷史底蘊(yùn)在這里不期而遇，綻放出絢爛的光彩;文化與旅游交織融合，譜寫共赴“詩與遠(yuǎn)方”牽手相伴的新天地。
作為中國(guó)唯一科技城、四川第二大經(jīng)濟(jì)體、成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈第三城，近年來，綿陽遵循“以文塑旅、以旅彰文”總體要求，積極謀劃新布局、拓展新業(yè)態(tài)、建設(shè)新高地，聚力打響“科技之城”“李白故里”“熊貓家園”3張名片，不斷書寫文化和旅游深度融合發(fā)展的新篇章，全力打造成渝文旅副中心和涪江流域文旅中心。
文化為魂 打造詩意山水
“記得江東詩句好，淡煙喬木是綿州”。如果你來綿陽旅游觀光，這里重巒疊嶂的山、回清倒影的水，讓你沉醉不知?dú)w路，醉在三江岸邊吹來的習(xí)習(xí)晚風(fēng)，醉在羅浮山中金戈鐵馬的戰(zhàn)鼓之聲，醉在仙海湖上被魚兒驚起的陣陣漣漪……
靈山秀水育太白，華夏詩城攬情懷。江油是詩仙李白的故里，在這里追尋華夏詩歌數(shù)千年的歷史足跡，辨識(shí)時(shí)光的年輪，圈圈層層、巨匠薈萃。從峻奇秀幽的竇圌山，到香霧渺渺的觀霧山;從仙樂裊裊的乾元山哪吒洞，到隱現(xiàn)李白讀書聲的大小匡山;從蜀中之首的盤江漂流，到美不勝收的涪江六峽，讓你在領(lǐng)略李白故里豪縱奔逸、柔美清秀自然景致的同時(shí)，感受到詩人當(dāng)年“長(zhǎng)風(fēng)破浪會(huì)有時(shí)，直掛云帆濟(jì)滄海”仗劍去國(guó)，辭親遠(yuǎn)游的壯志情懷。
中華悠悠歷史長(zhǎng)河中，有許多流傳千年的神話故事，炎黃子孫代代相傳，在綿陽方特東方神畫樂園里，通過高科技手段，為你展開一幅華夏五千年歷史文明精粹的燦爛畫卷。這是一座老少皆宜的主題樂園，既適合家庭親子休閑旅游，同時(shí)也適合年輕人尋奇探險(xiǎn)。有哪吒鬧海、女媧補(bǔ)天、水漫金山等多項(xiàng)沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目，神州塔、馬戲大狂歡、超級(jí)大擺錘等30余項(xiàng)室外游樂項(xiàng)目、200多項(xiàng)特色休閑景觀、4大主題餐廳。正所謂東方神畫一相逢，便勝卻人間無數(shù)。
作為大九寨國(guó)際旅游環(huán)線東線上的重要節(jié)點(diǎn)，綿陽是東線進(jìn)入九寨溝的必經(jīng)之地，可分別從江油或北川至平武到九寨溝。九環(huán)東線旅游資源豐富，風(fēng)景名勝眾多，讓人目不暇接。
北川境內(nèi)多奇山秀水，登國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)九皇山，能領(lǐng)略羌韻、奇石、云海、溫泉、冬雪之五絕;游養(yǎng)生勝地藥王谷，可品味千年傳統(tǒng)醫(yī)藥文化的源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，體驗(yàn)中醫(yī)藥養(yǎng)生藥浴的神奇。
在大山深處的平武縣城，有著掩隱于黛色參天古柏叢中的報(bào)恩寺，是我國(guó)目前保存最完整的明代木結(jié)構(gòu)建筑群之一。探秘國(guó)家自然保護(hù)區(qū)王朗，這里有著雄渾勁健的自然風(fēng)貌，是野生大熊貓棲息地的重要走廊地帶，還有著川西北保存最完整的原始森林，粗大的冷杉、云杉、紅杉直指云天。
采風(fēng)白馬藏鄉(xiāng)，遠(yuǎn)古的氐羌遺裔白馬藏族至今仍生活在高山密林之中，保留著古老而獨(dú)特的少數(shù)民族風(fēng)情。王朗叢山深處的仙風(fēng)道骨，報(bào)恩寺轉(zhuǎn)輪經(jīng)藏的神秘魅力，白馬藏族獨(dú)特的民族風(fēng)貌，無不讓人嘖嘖稱奇。
“泛舟潼水碧潺湲，薄云初散長(zhǎng)卿山”。美麗的長(zhǎng)卿山位于綿陽市梓潼縣，蒼松翠柏掩映中，一棟棟紅色磚瓦小樓格外引人注目。
揭開塵封的歷史，回憶那段崢嶸歲月——這里是一片神秘的土地，中國(guó)工程物理研究院院部機(jī)關(guān)，曾在這綠樹掩映的紅磚墻里秘密辦公。鄧稼先、王淦昌、于敏、陳能寬等“兩彈一星”功勛獎(jiǎng)?wù)芦@得者曾隱姓埋名，在這里進(jìn)行了長(zhǎng)達(dá)23年的秘密研究工作，完成了原子彈、氫彈的武器化與定型以及新一代核武器的攻關(guān)。
作為三線建設(shè)重鎮(zhèn)，就像北京798、成都的東郊記憶一樣，綿陽也有自己的老工業(yè)遺址文化旅游代表作——126文化創(chuàng)意園，其前身是原126電子九所的老廠區(qū)，搬遷后，留下了一個(gè)草木蒼翠、小路蜿蜒、齊鳥亮吟、清幽雅靜的地方。保存完好的老式紅磚房錯(cuò)落有致，具有時(shí)代印記的標(biāo)語、生產(chǎn)設(shè)備、管道以及各種舊物件，與現(xiàn)在的餐飲、茶道、文創(chuàng)、特色主題酒店、音樂書吧等相融合，散發(fā)出別樣的魅力。
山水為基，文化為魂。行走在綿陽，觸目的青山綠水如詩如夢(mèng)，盡顯生態(tài)宜居之美;沁心的人文氣質(zhì)至情至真，蘊(yùn)含中國(guó)科技城之韻。
行吟其中 感受文旅共鳴
“文旅”在“旅”也在“文”，如何更好推動(dòng)文旅融合，提升旅游供給的“文化味兒”，是綿陽文旅融合發(fā)展一直在求解的“必答題”。
燈光漸暗，鑼鼓聲聲，國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)川劇傳習(xí)展示基地——鐵牛街天青苑老茶館里座無虛席。臺(tái)上，川劇演員長(zhǎng)袖一甩，一聲高亢的亮嗓，歲月往事如煙火鋪展開來;臺(tái)下，慕名而來的游客一邊品茶、一邊輕輕跟著鼓點(diǎn)拍腿相和，品味川劇的韻味，體驗(yàn)感瞬間“拉滿”。
登頂越王樓，國(guó)風(fēng)劍韻，國(guó)樂詩曲、國(guó)樂舞韻，國(guó)風(fēng)雅曲、國(guó)樂名曲，歌、舞、詩、劍、酒，古箏、琵琶、二胡、京胡、竹笛、洞蕭、笙……古風(fēng)古韻十足的“瓊樓雅樂”常態(tài)化演出，曲目?jī)?yōu)美高雅，既充分表現(xiàn)了民族音樂的特色，又不失現(xiàn)代審美。“瓊樓雅樂”以唐文化的傳承和發(fā)展為核心，結(jié)合越王樓厚重的歷史文化，以沉浸式演繹的方式，將歷史名樓瞬間點(diǎn)亮，實(shí)現(xiàn)歷史文化遺產(chǎn)與文旅消費(fèi)經(jīng)濟(jì)的融合，讓更多人了解越王樓的故事，用中華旋律展現(xiàn)傳統(tǒng)文化的瑰寶，讓人感受民族文化的魅力與價(jià)值。
如今，游客追求的不僅僅是簡(jiǎn)單的留影紀(jì)念，更是對(duì)旅游目的地文化和歷史的深度體驗(yàn)。在綿陽，非遺進(jìn)景區(qū)展演成為一種常態(tài)，景區(qū)通過“非遺+旅游”的形式，將景區(qū)變身“非遺博物館”，古老的非遺文化由此真正“動(dòng)”起來、“活”起來、“熱”起來，通過傳承人、文字、圖片、影視、器具實(shí)物、現(xiàn)場(chǎng)展示等，游客可以沉浸式感受非遺。梓潼洞經(jīng)音樂表演、平武白馬跳曹蓋、郪江古鎮(zhèn)城隍廟會(huì)、羌族口弦、梓潼年畫、涪城剪紙……非遺浸潤(rùn)著人們的日常生活，為游客奉獻(xiàn)了一場(chǎng)場(chǎng)視聽盛宴，讓游客既能欣賞山水又能參與互動(dòng)、感受濃厚的文化氛圍。
不僅如此，綿陽還以城為盟、以文為媒、以旅為脈，加快推動(dòng)綿陽特色文旅品牌“走出去”，持續(xù)開展“文化三推”(城市品牌推廣、文化藝術(shù)推介、文旅產(chǎn)品)活動(dòng)，帶著豐富的文旅資源和文旅融合“新招式”，今年已先后奔赴廈門、杭州、青島、重慶多地，以走南闖北的姿態(tài)推動(dòng)文化“破圈”，謀求發(fā)展“破題”的新路徑。
在“文化三推”首站廈門，綿陽館、熊貓優(yōu)選館、“祈福七曲山勵(lì)志兩彈城”梓潼館、綿陽中醫(yī)藥文化走廊、李白文化長(zhǎng)廊、精品企業(yè)展區(qū)、“最長(zhǎng)虹”科技文化館、非遺互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)……綿陽精心設(shè)置了8大展區(qū)，67家企業(yè)、420余件產(chǎn)品赴廈，集中呈現(xiàn)以“白、紅、綠”為代表的綿陽文旅品牌資源，一系列精心打造的體驗(yàn)式互動(dòng)環(huán)節(jié)累計(jì)吸引約3.4萬人次觀展，成為廈門市民認(rèn)識(shí)綿陽文化的一扇窗口。
近年來，綿陽的文化符號(hào)星光閃耀：原創(chuàng)音樂劇《將進(jìn)酒》引領(lǐng)觀眾穿越時(shí)空，與詩仙李白共舞;情景宣講《記憶里的“兩彈一星”》《英雄·豐碑》先后走進(jìn)中央國(guó)家機(jī)關(guān)、全國(guó)重點(diǎn)高校，再現(xiàn)“干驚天動(dòng)地事，做隱姓埋名人”的精神，點(diǎn)燃了愛國(guó)心;綿陽市首個(gè)獲得“國(guó)家藝術(shù)基金”支持的原創(chuàng)多媒體兒童劇《哪吒》已在全國(guó)巡演230余場(chǎng);《歸來明月》等多部原創(chuàng)劇目在全國(guó)各地巡演。
放眼望去，綿陽正以“文化”的方式打開，讓綿陽得天獨(dú)厚的自然資源、璀璨奪目的文化瑰寶去擁抱更多的城市，讓文旅資源在“走出去”中尋求更廣泛的機(jī)遇，以主動(dòng)出擊之勢(shì)推動(dòng)文旅深度融合。
“白紅綠”文旅IP 賦能文旅發(fā)展新矩陣
“這才是中國(guó)原創(chuàng)音樂劇該有的樣子!”6月14日至15日，綿陽原創(chuàng)音樂劇《將進(jìn)酒》全國(guó)巡演第三站在云南省大劇院落幕。據(jù)了解，截至目前，該劇已全國(guó)巡演79場(chǎng)，今年年底前還將到長(zhǎng)沙、北京等地巡演，累計(jì)巡演100場(chǎng)。
李白是綿陽當(dāng)之無愧的第一大IP。以李白為主角的原創(chuàng)音樂劇《將進(jìn)酒》，自去年在全國(guó)范圍內(nèi)開啟巡演以來，既叫好又叫座，已巡演超70場(chǎng)，入選文旅部“國(guó)家藝術(shù)院團(tuán)演出演播季”，獲評(píng)第八屆“音樂劇”學(xué)院獎(jiǎng)。
擦亮文旅IP做大做深文旅融合文章，賦能文旅發(fā)展新矩陣，可見一斑。近年來，綿陽不斷探索文旅融合之道，著力挖掘以李白為代表的人文歷史資源、以國(guó)防軍工為代表的紅色科技資源、以大熊貓為代表的綠色生態(tài)資源，以“白紅綠”為代表的文旅品牌吸引了越來越多的游客前來尋覓“詩與遠(yuǎn)方”。
涪城依托“綿州記憶、花開會(huì)仙、躍進(jìn)路三線文化、花園TOD快時(shí)尚、三江城市夜經(jīng)濟(jì)”五大主題商圈，一體推動(dòng)城市旅游發(fā)展。三江半島、躍進(jìn)路1958街區(qū)、126文化創(chuàng)意園等地，成為年輕人聚集之地;水幕電影、三江燈光秀、裸眼3D巨幕等景，成為城市觀光新地標(biāo)。
江油立足景勝天成的“好山好水”和李白文化的“好IP”，深入實(shí)施李白文化傳承創(chuàng)新工程，開展李白文化高端論壇等研究活動(dòng)，打造全國(guó)李白文化研究高地。加快建設(shè)李白故里文化旅游區(qū)，打造“李白+方特”文旅核心區(qū)，串聯(lián)國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)旅游線路，提升北部山區(qū)生態(tài)旅游環(huán)線，形成“一核多鏈一環(huán)”文旅發(fā)展新格局。
梓潼全力推動(dòng)“紅色資源+文旅”融合發(fā)展，兩彈城景區(qū)被評(píng)為全國(guó)紅色旅游經(jīng)典景區(qū)，入選建黨百年紅色旅游精品線路。依托“兩彈城”，梓潼設(shè)立紅色文化宣講人才工作室，組建《英雄·豐碑》等紅色經(jīng)典劇目宣講隊(duì)伍開展巡演，兩彈城已成為一張靚麗的紅色旅游名片。
平武立足生態(tài)文化資源稟賦，全力打造成渝地區(qū)新生態(tài)旅游目的地、大熊貓家園重要生態(tài)特色農(nóng)產(chǎn)品供給縣、大九寨新型生態(tài)旅游康養(yǎng)城，努力做好區(qū)域合作發(fā)展、文化內(nèi)涵發(fā)掘和新興業(yè)態(tài)培育“三篇文章”，釋放了“1+1>2”的效應(yīng)。
北川以石椅村片區(qū)發(fā)展為引領(lǐng)，打造羌茶研學(xué)、農(nóng)耕體驗(yàn)等“生態(tài)農(nóng)業(yè)+旅游”特色項(xiàng)目，推動(dòng)農(nóng)區(qū)變景區(qū);發(fā)布“羌食薈”農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，建立苔子茶等14個(gè)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)體系，讓農(nóng)副產(chǎn)品變旅游商品;完成“北川羌繡”等10余項(xiàng)非遺商標(biāo)注冊(cè)，研發(fā)3000余種文創(chuàng)產(chǎn)品，推動(dòng)傳統(tǒng)文化變富民產(chǎn)業(yè)。
如今，綿陽正著力打造精品IP，以“李白故里、科技之城、熊貓家園”為核心，在系統(tǒng)建構(gòu)中形成IP產(chǎn)業(yè)鏈、價(jià)值鏈、生態(tài)鏈，打造一批細(xì)分化、定制化、品質(zhì)化的文旅線路，持續(xù)提升綿陽文旅核心競(jìng)爭(zhēng)力。
編輯：譚鵬
